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來(lái)源：餐企老板內(nèi)參 張心笛
01
靠一張小票，
就能成“麥當(dāng)勞股東”？
前兩天，社交平臺(tái)上興起了一股“餐飲小票勛章”風(fēng)。
起源是：來(lái)自全國(guó)各地的“麥門(mén)”同胞，紛紛在胸前貼上了麥當(dāng)勞小票，調(diào)侃著自己“受邀出席金拱門(mén)（中國(guó)）有限公司的會(huì)議活動(dòng)”。
紅底金標(biāo)的“貼紙勛章”，加上白底黑字的“號(hào)碼名牌”，讓網(wǎng)友直言：一張小票，怎么“越看越紅”。甚至不約而同地穿上西裝打起領(lǐng)帶，把頭發(fā)梳成大人模樣。
一波免費(fèi)廣告的“潑天富貴”擺在眼前。隨后，麥當(dāng)勞官方賬號(hào)在某“麥門(mén)信徒”的帖子下留言，“這位參會(huì)代表的1000字會(huì)后總結(jié)，麻煩交到麥麥組織部哈~”，并立馬在官微上玩起了“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，正式開(kāi)啟“麥門(mén)會(huì)議穿搭大賽”。
在這場(chǎng)“小票營(yíng)銷(xiāo)”大賽上，過(guò)百萬(wàn)網(wǎng)友積極參與：
有人配齊正裝，出席“金拱門(mén)（中國(guó)）有限公司股東會(huì)”；有人為熱門(mén)單品打Call，代表外賣(mài)大區(qū)隨心配分部酥酥多筍卷部門(mén)出席；更有人給出升級(jí)版，除了胸前的“小票代表證”，還將麥當(dāng)勞食品袋作為參會(huì)證件……還有不少網(wǎng)友成為了“多家股東”，身上貼滿(mǎn)麥當(dāng)勞、肯德基、瑞幸、蜜雪冰城等知名餐飲品牌的小票。
一張簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小票，在網(wǎng)友的一番整活下，不僅成為了品牌的免費(fèi)廣告位，還直接拉近了各品牌間與消費(fèi)者的距離，硬生生玩成了“另類(lèi)聯(lián)名”。
02
“小票營(yíng)銷(xiāo)大賽”
餐飲品牌都是怎么玩的？
其實(shí)在這之前，也有不少餐飲小票出圈過(guò)。
在麥當(dāng)勞的“小票營(yíng)銷(xiāo)大賽”走紅后，不少消費(fèi)者又開(kāi)始分享起了自己曾經(jīng)收藏過(guò)餐飲圈那些“特別”的小票。
>>“嘮嗑版”餐飲小票，拼的就是一個(gè)分享欲，甚至“比命還長(zhǎng)”。
此前，茶飲品牌茶顏悅色就曾因“話(huà)癆小票”登上過(guò)熱搜。一張茶顏悅色的小票清單上，千字長(zhǎng)文密密麻麻的寫(xiě)著品牌介紹、產(chǎn)品介紹以及售后服務(wù)，還特別注明了“盜版宣言”。
各類(lèi)品牌鮮活的人設(shè)以及話(huà)癆的搞笑程度，讓下單的消費(fèi)者心甘情愿分享，靠著小票殺出了一條免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)之路，直接成為了便攜式廣告牌。
不過(guò)話(huà)癆版過(guò)長(zhǎng)的小票，也一直讓不少消費(fèi)者詬病“浪費(fèi)資源”，更有人直接調(diào)侃出“現(xiàn)在的茶飲小票，比我命都長(zhǎng)”。
>>“暖心版”餐飲小票，專(zhuān)屬印花、小事打卡、詩(shī)歌、情書(shū)、漫畫(huà)……為了湊齊23張小票拼命下單。
在各個(gè)節(jié)日，也有不少品牌曾靠著小票營(yíng)銷(xiāo)火出圈。今年情人節(jié)期間，茶百道點(diǎn)餐贈(zèng)送的“草莓花”書(shū)簽，以及情人節(jié)專(zhuān)屬小票上印有的“情人節(jié)可以做的小事兒清單”，讓很多消費(fèi)者自發(fā)宣傳，帶著這張茶百道小票打卡7件小事。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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