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電商平臺(tái)打響“低價(jià)戰(zhàn)2.0”，保價(jià)也得保質(zhì)
電商平臺(tái)顯然也注意到了低價(jià)市場(chǎng)的潛力，才會(huì)在今年不斷加碼于此。
自從“6·18”開始，在手機(jī)淘寶上，“618淘寶好價(jià)”取代了聚劃算、聚好貨等常用入口，登上App首頁，而除了上文提及的“9.9元3件”和“3元3件”以外，整個(gè)界面也隨處可見“天天1元購”、“9.5元搶麥當(dāng)勞”、“數(shù)碼爆款1元起”等促銷宣傳語。
5月9日更新后的京東App，則讓今年新推出的“百億補(bǔ)貼”占據(jù)了App首頁C位，并上線了“9.9包郵”入口。而最近的京東9.9超省日活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，“金博仕700g卷紙”包郵價(jià)打到7.9元，義烏爆款“無痕免釘強(qiáng)力粘鉤無痕鉤10個(gè)”2.8元，“南極人純棉內(nèi)褲2條裝”打到了9.9元……
拼多多在今年618期間頁同樣在“百億補(bǔ)貼”之外，配備了“9塊9特賣”頻道，而且不僅有“4.9元封頂”、“9.9元封頂”、“大牌9.9”等商品集合，還在精選部分上線了“0.01-1.9元專區(qū)”。
不過，雖然底層邏輯仍然是“以價(jià)換量”，但不同于以往只打價(jià)格戰(zhàn)的商業(yè)邏輯，如今的各大電商平臺(tái)重喊“9.9包郵”的口號(hào)時(shí)，也注意到了消費(fèi)趨勢(shì)的變化，其中就包括上文中提到的“既注重性價(jià)比，又注重產(chǎn)品質(zhì)量”。
小紅書上關(guān)于9.9包郵消費(fèi)的分享筆記
而為了保證質(zhì)量，一條路徑是減少源頭商家的成本負(fù)擔(dān)，加大對(duì)相關(guān)商家的扶持力度。
6月4日到13日，淘寶首次在App首頁上線了中小商家專屬618營(yíng)銷通道：淘寶好價(jià)節(jié)。新成立的淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展中心，則推出了3大中小商家專屬發(fā)展計(jì)劃：廣告補(bǔ)貼、AI智能提效、營(yíng)商保障。
京東更是在年初就啟動(dòng)了“春曉計(jì)劃”，面向個(gè)人、個(gè)體戶、工廠等特色商家推出了12大扶持舉措，幫助更多售賣低價(jià)商品的白牌和廠牌商家在京東快速開店，自營(yíng)和POP生態(tài)兩手抓。為此，京東取消了京東小店的平臺(tái)使用費(fèi)，約60%類目商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)降至0%，部分類目商家保證金降幅達(dá)80%。
抖音電商也在第三屆生態(tài)大會(huì)上發(fā)布了面向商家的四大扶持措施，其中針對(duì)中小、個(gè)體商家推出了“0元入駐”權(quán)益，以緩解中小商家資金壓力；另外，平臺(tái)還推出了商品卡免傭活動(dòng)，以降低中小商家經(jīng)營(yíng)成本。
快手電商此前也推出了“新商家斗金計(jì)劃”，覆蓋普通企業(yè)、個(gè)體工商戶等多類企業(yè)主體，只要滿足要求的商家最高可獲得50萬獎(jiǎng)勵(lì)。本屆618大促期間，斗金計(jì)劃也將繼續(xù)為新商家和中小商家提供流量扶持，加快孵化前期的爬坡速度。
不論怎樣，可以肯定的是，當(dāng)年輕人再度捧紅“十元經(jīng)濟(jì)”，各大電商平臺(tái)面臨的卻不僅僅是“低價(jià)策略”的問題，而是從平臺(tái)到供應(yīng)鏈全鏈條的新考驗(yàn)。
來源：鋅刻度 黎炫岐 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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