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真便宜還是假“羊毛”？年輕人要低價也要高質(zhì)
“盡管看上去不少商品價格確實便宜，但也確實經(jīng)常踩雷。”在沉迷了一段時間電商特價區(qū)后，林笑笑的熱情逐漸消退，而是趨于理智。不像董佳總能以“10元錢還要什么自行車”似的調(diào)侃寬慰自己，林笑笑在踩雷時往往還是忍不住后悔。
短短兩個月，林笑笑的家里已經(jīng)有單薄得一戳即破的垃圾袋、既小又薄的衛(wèi)生紙、穿兩次就會臭腳的涼拖鞋和沒用幾次就壞掉的密封夾……
“雖然大部分從特價區(qū)買的生活用品和我在超市買的差別不大，比如洗碗布、發(fā)繩和晾衣架，很多東西確實是便宜又好用，但不可否認(rèn)的是也會收到濫竽充數(shù)的東西，讓人覺得便宜沒好貨。”林笑笑表示，比起最初一看見價格就忍不住下單，現(xiàn)在她更理智了，“會進(jìn)入不同平臺對比同樣的商品詳情，也會看看評價，盡量選擇既便宜又好用的。”
林笑笑的想法其實并非個例，而是代表了如今大部分年輕人的消費心理。
央視財經(jīng)發(fā)布的《中國青年消費報告》顯示，40.2%的年輕人選擇“少買點，買好點”。“摳門”在年輕人中變得不再是一個代表“小家子氣”的詞，而是逐漸成了追求低價優(yōu)質(zhì)生活、拒絕過度消費的新消費理念。
圖片來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023年上半年消費觀察報告》中也顯示，消費者更加重視消費的質(zhì)量，消費決策更加理性、對性價比關(guān)注度更高，在消費前會更仔細(xì)的考慮需求點和需求匹配，對商品、價格、服務(wù)的要求也更高；同時，消費者很清楚“什么值得花錢”、“哪里可以節(jié)省”，反映出一種“不能買虧了”的心理。
簡單來說，與其說年輕人們涌入線上的低價特區(qū)是只看價格，不如說他們是更看重性價比。
正如經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)寫道，“時至今日，電商平臺激戰(zhàn)的一二線城市的消費市場，已然成熟，但并非沒有深耕的空間，因為這類群體在特定商品上會有低價訴求，大量這類訴大量這類訴求目前仍處于空窗期。
另外，目前中國市場的主流消費群體，聚集在占全國人口絕大多數(shù)的三四五六線城市，他們也有追求美好生活的強烈愿望，他們既注重性價比，又注重產(chǎn)品質(zhì)量。他們的消費需求，其實是一種消費升級。”
而這意味著，電商平臺們想要僅僅靠低價吸引這一屆消費者主力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，若不注重質(zhì)量，那么只會增加短期交易量，從長期來看，消費者還是會“用腳投票”。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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