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來源：鋅刻度 黎炫岐
如今打開社交平臺或電商平臺，首先映入眼簾，吸引你注意的，大概率會是“百億補(bǔ)貼”、“好價專區(qū)”。在淘寶上，“淘寶好價”頻道直標(biāo)“1元1件全場包郵”；在小紅書和抖音上，從零食到發(fā)繩再到廚房用品等，時不時推薦著不到十元的好物；更不用提拼多多，“9塊9特賣”和“百億補(bǔ)貼”一直搶眼……
正如界面新聞所寫，在所有主流電商平臺上，“9.9包郵”、“特賣專區(qū)”、“天天好價”等主打低價的頻道，都被移到了最顯眼的位置。電商平臺在低價市場的較勁日漸激烈，而9.9又是其中最不能放過的價格帶。
線下“十元店”似乎已經(jīng)成為了歷史，但各大電商平臺以另一種形式盤活了“十元經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)你手指滑過這些推薦或頻道，或許很難抗拒其低價誘惑，忍不住看一看，最終卻下單了不少所謂的低價好物。
01
“都9.9包郵了，還要什么自行車”
26歲的林笑笑并不是愛逛線下十元店的那類人，在她的記憶中，那些用大喇叭循環(huán)播放著“十元十元，全場十元；買不著吃虧，買不著上當(dāng)”的十元店，總是雜亂無章，商品也廉價無質(zhì)感。更重要的是，在她逐漸成長的過程中，十元店也逐漸消失在街頭巷尾，成為了童年回憶。
但不久前，林笑笑突然迷上了線上“十元店”。這一切源于朋友分享給她的“9塊9包郵”的假睫毛，順著這條鏈接，林笑笑又看上了9.99元6只的密封罐和9.99元80件套的發(fā)飾套裝……在此之后，林笑笑一有空便總是忍不住打開各大電商平臺或社交平臺的特價專區(qū)“閑逛”一番，買了不少類似于6.9元三件的餐盤、9.9元五包的垃圾袋，甚至是6.9元一大箱的紫米面包的東西。
在成都的董佳，也在今年“6·18”期間發(fā)現(xiàn)了電商平臺的“新大陸”。按照以往的購物習(xí)慣，董佳總會在購物節(jié)前臨時抱佛腳，搜索網(wǎng)友的攻略抄作業(yè)，往購物車加購不少東西，“但大部分東西到手后我都閑置了或者細(xì)算一番發(fā)現(xiàn)價格并不便宜”。
而在今年的“6·18”，董佳從網(wǎng)友們的攻略中頻頻看到“淘寶好價節(jié)”和拼多多“9塊9特賣”，點(diǎn)進(jìn)頻道一看，滿眼“9.9元3件”、“3元3件”的商品。“花3元錢，你能買到3條洗碗布、20只加厚垃圾袋和一盒30支裝的牙線棒。而花9.9元，你能買到3包辣條、1包鍋巴和一包30袋裝的百合茯苓茶。”董佳被這樣的低價吸引了，“主要是這些低價商品以日常生活用品、小零食為主，不必太擔(dān)心品質(zhì)問題。”
電商平臺的低價區(qū)
于是，從“6·18”以后，董佳但凡需要購入生活用品，總會先到各大電商平臺的特價區(qū)搜索一番，“感覺用原價買或者去線下店高價買這些垃圾袋、保鮮盒和發(fā)繩一類的東西，簡直屬于冤大頭，雖然有時候會踩雷，但畢竟不到10元錢，還要什么自行車？”
事實(shí)上，像林笑笑和董佳這樣年輕人正在增多。
打開小紅書，輸入“9.9元包郵”則能看到不少購買分享，比如“9.9買了400張貼紙，真的太劃算了”“9.9元一大包發(fā)繩，感覺能用一輩子了”和“刷直播間看到9.9可以買一堆東西還包郵，真的很震驚”。而在豆瓣上，也有不少“9.9包郵天天有”一類的小組。
數(shù)據(jù)則更為明顯。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國90%的人口月收入在5000元以下，中國市場整體還是偏下沉，因此電商更大的蛋糕也在下沉市場。
與此對應(yīng)的是，據(jù)《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一屆年輕人在傳統(tǒng)消費(fèi)方面頗為節(jié)儉，而更熱衷于興趣消費(fèi)。
所以，電商平臺推出的“線上十元區(qū)”精準(zhǔn)契合了年輕人對日常用品的低價需求。也正因此，看似“越來越摳門”的年輕人們才會更易被“9.9包郵”所吸引。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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