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黑色星期五假期后公布的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿并未因通脹上升而受到抑制。據(jù)報道，雖然購物中心的流量可能比預(yù)期的要少，但線上購物的流量仍然強(qiáng)勁。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國消費(fèi)者在黑色星期五的在線銷售支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的91.2億美元。
圖1
在創(chuàng)紀(jì)錄的銷售數(shù)字出現(xiàn)之際，許多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特（TGT.US）、科爾百貨（KSS.US）等零售商都正在處理龐大的庫存水平。據(jù)了解，由于庫存問題，許多零售商比以往任何時候都更早開始追求折扣。
數(shù)據(jù)顯示，在線銷售同比增長2.3%，是這家分析服務(wù)提供商預(yù)期的兩倍多。此外，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售額預(yù)計將超過“黑色星期五”的表現(xiàn)，從而增強(qiáng)電子商務(wù)行業(yè)的實(shí)力。
值得一提的是，Adobe的強(qiáng)勁數(shù)據(jù)為Shopify（SHOP.US）的積極報告錦上添花。在周六上午發(fā)布的一份報告中，這家加拿大電子商務(wù)公司表示，消費(fèi)者在這個主要的購物節(jié)日花費(fèi)了33.6億美元，同比增長17%。根據(jù)Shopify的數(shù)據(jù)，服裝、美容、家居和花園類商品銷售量最佳，平均每輛購物車的商品價值約為102.31美元。
實(shí)體店銷售被高估？
電子商務(wù)的強(qiáng)勁勢頭超過了萬事達(dá)（MA.US）旗下SpendingPulse等數(shù)據(jù)提供商的預(yù)期。據(jù)悉，該公司曾預(yù)計，在疫情后的環(huán)境下，實(shí)體店銷售將超過在線銷售，即黑色星期五的整體銷售額將增長15%，實(shí)體店零售額將增長18%。
其中，梅西百貨（M.US）、迪拉德百貨（DDS.US）、諾德斯特龍（JWN.US）和科爾百貨等百貨公司預(yù)計將成為主要的推動因素，由于尋求上述折扣的實(shí)體店購物者的回歸，預(yù)計銷售額將比去年同期增長25%以上。
萬事達(dá)高級顧問史蒂夫•薩多夫（Steve Sadove）評論稱：“雖然零售商在這個促銷季已經(jīng)大幅打折，但消費(fèi)者和零售商很可能在一年中最大的促銷日等待一些特別優(yōu)惠。”
然而，實(shí)際結(jié)果顯示，實(shí)體店銷售額增長12%，電子商務(wù)銷售額增長14%，均低于最初的預(yù)期。其中，服裝銷售被認(rèn)為是尋找便宜貨的消費(fèi)者的特別強(qiáng)項。
圖2
對此，萬事達(dá)經(jīng)濟(jì)研究所（Mastercard Economics Institute）北美首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家米歇爾•邁耶（Michelle Meyer）表示：“由于節(jié)日促銷活動早在感恩節(jié)周末之前就開始了，消費(fèi)者一直在有策略地購買這一季最劃算的商品。盡管通脹環(huán)境惡劣，但在黑色星期五，零售商還是推出了吸引消費(fèi)者裝滿購物車的優(yōu)惠。”
根據(jù)SensorMatic Solutions的數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，黑色星期五的店內(nèi)客流量增長了2.9%，封閉商場客流量同比增長1.2%，非商場客流量同比增長4.7%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 黑五 |
