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來源：智通財經(jīng) 李均柃
對英國零售商來說，今年的“黑色星期五”可能更為重要。
智通財經(jīng)APP獲悉，對英國零售商來說，今年的“黑色星期五”可能更為重要，因?yàn)樗麄冊噲D鼓勵購物者在生活成本危機(jī)侵蝕他們的圣誕預(yù)算之前立刻消費(fèi)。據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，近70%的英國購物者計劃參加源自于美國的這一打折活動，高于去年的57%。此外，數(shù)據(jù)研究公司Audit Lab的數(shù)據(jù)顯示，自去年以來，消費(fèi)者出于想要省錢的目的對黑色星期五銷售的在線搜索量增加了四分之一。
同時，據(jù)瑞典“先買后付”獨(dú)角獸Klarna數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五前一周的銷售額比去年增長了三分之一。
麥肯錫駐倫敦的英國消費(fèi)者業(yè)務(wù)主管Anita Balchandani表示：“黑色星期五將在購物日歷上變得更加關(guān)鍵。所有的圣誕節(jié)消費(fèi)都被提前了。”
不僅如此，在很多情況下，黑色星期五已經(jīng)變成了黑色11月。百貨公司John Lewis Partnership Plc和連鎖藥店Boots都從本月初開始提供優(yōu)惠。還有很多零售商也開始在9月和10月舉行圣誕促銷活動，以吸引購物者比平常更早消費(fèi)。
然而，這并不意味著消費(fèi)者在大肆揮霍。據(jù)了解，隨著能源賬單上漲和抵押貸款成本上升，消費(fèi)者正在減少今年圣誕節(jié)的支出。安永的數(shù)據(jù)顯示，近一半的英國消費(fèi)者計劃在這個節(jié)日期間減少消費(fèi)，三分之一的人會為朋友和家人購買更便宜的禮物，還有一些人則完全放棄了圣誕購物。
對此，零售商不得不加大折扣力度，以求在大多數(shù)品牌一年中最關(guān)鍵的時候推動消費(fèi)。孕婦時尚品牌Seraphine Group Plc將提供30%的折扣，而去年的折扣為20%；健身服裝品牌Gmshark將提供高達(dá)60%的折扣；電子產(chǎn)品零售商Currys Plc將提供高達(dá)40%的折扣。
電子商務(wù)平臺亞馬遜（AMZN.US）在英國的黑色星期五促銷活動已經(jīng)開始并持續(xù)到明天，其中耳塞打折77%，剃須刀打折55%。
除了應(yīng)對消費(fèi)者減少支出的需求外，商家瘋狂打折的另一個原因是其庫存過多。據(jù)了解，部分商家在經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)、消費(fèi)者信心較高的時候訂購了庫存，甚至有些公司有意增加貿(mào)易庫存，以確保其產(chǎn)品在供應(yīng)鏈混亂的情況下不斷供。
咨詢公司Retail Economics的首席執(zhí)行官Richard Lim表示：“參加黑色星期五的零售商正在增加，這是因?yàn)樗麄兊膸齑孢^多。他們花了很多錢把貨物運(yùn)到這個國家。”
總的來說，今年的圣誕交易季對零售商來說尤為重要，因?yàn)樵S多零售商都在努力應(yīng)對因生活成本危機(jī)而導(dǎo)致的銷售額下滑。最近在線家具商店Made.com Group Plc和服裝連鎖店Joules Group Plc的接連倒閉表明，對一些零售商來說，當(dāng)前的交易環(huán)境是多么艱難。
安永零售和消費(fèi)產(chǎn)品策略團(tuán)隊(duì)主管Duncan Brewer表示：“那些未能在有效出清庫存和不過度打折之間保持平衡的零售商，可能會陷入麻煩。”
來源：智通財經(jīng) 李均柃
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