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中國最大的連鎖超市集團(tuán)之一物美集團(tuán)，在去年嘗試了幾個(gè)月直播后，今年9月又在抖音重新開始了全天6-8小時(shí)的直播，向消費(fèi)者售賣米面糧油日化等生活必需品。在國慶期間，物美還邀請(qǐng)了脫口秀演員一起進(jìn)行帶貨，10月7日當(dāng)天的GMV就超過百萬。
值得注意的是，物美在最近還和抖音達(dá)成合作，將在北京鋪設(shè)即時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，觀眾在物美直播間下單后，門店就會(huì)就近進(jìn)行揀貨，給消費(fèi)者送貨上門，相當(dāng)于做直播版的外賣。
除此之外，原本主要通過熟人介紹，或是通過中介招聘藍(lán)領(lǐng)工人的企業(yè)，現(xiàn)在也轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺(tái)，通過直播帶崗的方式進(jìn)行藍(lán)領(lǐng)招聘；家居行業(yè)也通過直播幫助消費(fèi)者一站式完成軟裝，小到掛鐘裝飾，大到大件床鋪，直播間里應(yīng)有盡有，還有主播在線幫觀眾判斷家居風(fēng)格、尺寸和搭配……
總而言之，為了不被時(shí)代淘汰，傳統(tǒng)行業(yè)都在積極地?fù)肀е辈ж涍@股浪潮。
而在各行各業(yè)都相繼參與直播，進(jìn)行線上經(jīng)營時(shí)，消費(fèi)者便可以像在線下實(shí)體店逛街一樣，在線上買到所有想要買的東西。
3、實(shí)體和電商走向融合共生
在傳統(tǒng)企業(yè)和線下商超擁抱直播，進(jìn)行線上轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候，電商巨頭們開始做起了線下實(shí)體生意。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國的社會(huì)消費(fèi)品零售總額是44萬億，電商企業(yè)的市場份額是25%，已經(jīng)接近傳統(tǒng)電商的增長上限，所以阿里和京東等電商企業(yè)開始回歸實(shí)體，做起了線下生意。
今年8月份，淘寶iFashion線下時(shí)尚集合店在上海正式開張，包括DNT/韓火火、CHIC JOC、哈齒小姐在內(nèi)的有一定知名度和原創(chuàng)設(shè)計(jì)感的品牌都已入駐集合店。算上這次，已經(jīng)是淘寶第三次探索線下集合店了。
另一邊，淘寶的老對(duì)手京東在更早之前，便下定決心進(jìn)行實(shí)體化經(jīng)營，開設(shè)了許多和京東主營的家電、數(shù)碼業(yè)務(wù)有關(guān)的線下門店。截止至今年一季度，京東已經(jīng)布局了京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東之家、京東便利店等數(shù)萬家的線下門店。
這兩年，京東也在加快布局線下實(shí)體店的步伐同時(shí)，還開設(shè)了線下新項(xiàng)目京東新百貨，做涵蓋美妝、服飾、居家、運(yùn)動(dòng)戶外、奢品鐘表等多種品類商品在內(nèi)的集合店。
不僅如此，京東超市公布的數(shù)據(jù)顯示，京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了超過8.7萬家商超類實(shí)體門店，超2.9萬個(gè)商超快消產(chǎn)品。
事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)+概念被提出后，線上和線下的絕對(duì)界限已經(jīng)不復(fù)存在。像前文所說的，做實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)和門店會(huì)進(jìn)行直播帶貨，有的還會(huì)開設(shè)線上商城和小程序，而靠線上銷售起家的品牌和企業(yè)，也會(huì)開實(shí)體店做線下生意。
總的來看，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和電商正在走向融合共生，線下門店+線上經(jīng)營的雙線并行模式，將是未來的大勢所趨。
來源：電商之家 文/趙云合 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
