|
之后便迅速引發(fā)了6萬(wàn)觀眾的圍觀，直播中楊子要騎牛，黃圣依在一旁想攔也攔不�。粭钭釉谝慌辕偪褫敵�，黃圣依完全插不上嘴......夫妻兩人的現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比，這也是二人能在一眾明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間中脫穎而出的原因之一。
從消費(fèi)者方面來(lái)看，多數(shù)人也愿意為這樣的“夫妻檔”人設(shè)買(mǎi)單，在“彩虹夫婦”抖音視頻下方有過(guò)這樣一條評(píng)論，“我支持彩虹這樣的草根，盡我所能消費(fèi)了1000多塊，希望為彩虹夫婦沖頭部主播盡一點(diǎn)綿薄之力。”
比起其他的博主，“夫妻檔”的雙人主播形式，創(chuàng)作的內(nèi)容會(huì)更加地豐富，就算是記錄生活中的瑣事，也能與用戶(hù)產(chǎn)生更多的交流和互動(dòng)，換而言之，就是更具話題性。
比如之前快手“殷世航求婚套路璐”事件，大家都明了他只是借著“求婚”的噱頭，實(shí)則為了賣(mài)貨。但即使這樣，這樣一系列的故事情節(jié)，會(huì)讓用戶(hù)有“追劇”的感覺(jué)，消費(fèi)者不知不覺(jué)就“上頭”了。
人設(shè)雖好，但不具備普適性
在看到“夫妻檔”賬號(hào)的成功之后，越來(lái)越多人都想借著這個(gè)人設(shè)讓自己也分上一些流量，抖音中“XX夫婦”的賬號(hào)越來(lái)越多。
甚至有人將夫妻檔視為直播帶貨的必勝法寶，比如“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”的MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒，就曾試圖復(fù)制“夫妻檔”賬號(hào)的成功。
去年年底，劉畊宏簽入了無(wú)憂傳媒，起初無(wú)憂傳媒也想讓劉畊宏復(fù)制“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”的“夫妻檔”模式，在短視頻中發(fā)布的內(nèi)容都是夫妻日常，以及家里大小事，但并沒(méi)有引爆點(diǎn)，反響也并沒(méi)有很好。
去年12月份開(kāi)始，劉畊宏曾嘗試做直播帶貨，但從去年12月到今年2月，劉畊宏夫婦共直播帶貨9次，帶貨銷(xiāo)售額計(jì)算僅為723.6萬(wàn)；反觀同個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的大狼狗夫婦，去年僅僅一個(gè)618大促，就創(chuàng)造了3.2億GMV，高下立見(jiàn)。
之后劉畊宏便迅速更換賽道，在健身賽道上迅速出圈，一夜爆火。
2月18日，劉畊宏首次直播健身，便收獲了24.73萬(wàn)觀看人次；2月24日，劉畊宏第5次直播時(shí)，直播間觀看人數(shù)首次突破100萬(wàn)。
時(shí)勢(shì)造英雄，在找到適合自己的賽道之后，短短兩三個(gè)月內(nèi)，劉畊宏的粉絲就從100萬(wàn)漲到了1000多萬(wàn)，截止目前，他已經(jīng)有7348.3萬(wàn)粉絲，完全稱(chēng)得上是“超級(jí)主播”。
劉畊宏的爆火和出圈恰恰證明了，“夫妻檔”模式的復(fù)制并不簡(jiǎn)單，也沒(méi)有什么“必勝法寶”。
往大了說(shuō)，今后抖音平臺(tái)的流量競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更大，當(dāng)流量紅利期消失后，一定會(huì)進(jìn)入到更加規(guī)范的階段，到那時(shí)，想要得到與現(xiàn)在同等的流量，需要付出更多的成本。
往小了說(shuō)，再符合胃口的人設(shè)，在同質(zhì)化內(nèi)容越來(lái)越多的情況下，也總有一天會(huì)看膩。作為短視頻達(dá)人，需要深耕內(nèi)容；作為帶貨主播，則更需要關(guān)注商品質(zhì)量，唯有這樣，才能走地更穩(wěn)，更遠(yuǎn)。
來(lái)源：電商之家 文/趙云合 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |
