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01
亞馬遜復制直播帶貨
近兩年，線下經(jīng)濟受挫，線上經(jīng)濟站上風口，直播電商也就應(yīng)運而生。隨著中國直播電商的快速發(fā)展，不少國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也踏上了直播電商這條道路，亞馬遜作為這個最著名的電子商務(wù)中心，更是首當其沖。
亞馬遜會員日在前兩天剛結(jié)束，聲勢極其浩大：活動站點從去年的18個國家擴展到了24個國家，除了常規(guī)的打折、發(fā)優(yōu)惠券之外，也在大力推廣直播帶貨業(yè)務(wù)。
值得一提的是，在直播購物頻道Amazon Live上，包括凱文·哈特、米蘭達·可兒、凱爾·理查茲等一眾明星明星，都加入了亞馬遜的直播帶貨隊伍。
從訂單數(shù)量上來看，這次共售出超過3億件商品，比以往任何一個會員日都多；但從銷售額來看，57%的消費者購買的商品售價低于20美元，只有5% 的消費者購買的售價超過100美元，所以，最終銷售額可能依舊不及預期。
除此之外，直播帶貨的數(shù)據(jù)，也不是很理想，就連最熱鬧的亞馬遜官方直播間里，在線觀看人數(shù)也只有3000+人，其余直播間的觀看人數(shù)，更是連百人都不到。
這個數(shù)字，與國內(nèi)直播間動輒幾萬、十幾萬的觀看人數(shù)相比，實在是太少了。但就時間上來說，亞馬遜試水直播帶貨，可比國內(nèi)早得多。
2016年3月，一檔名為“Style Code Live”的時尚類直播節(jié)目在亞馬遜上線，與國內(nèi)最早的網(wǎng)購形式“電視購物”的模式類似，觀眾們可以邊看節(jié)目，邊點擊視頻的鏈接購買商品。
但2017年6月，這檔節(jié)目就悄然下線，直到2019年，亞馬遜才重新進入直播帶貨行業(yè)。
同一時間的中國，直播電商正發(fā)展得如火如荼：“口紅一哥”李佳琦，15分鐘賣出15000支口紅創(chuàng)下記錄；薇婭在2019年雙十一期間的銷售額，竟超過了自己2018全年的銷售額——27億元。
在驚人的銷售數(shù)據(jù)下，直播帶貨成了所有電商平臺眼里的香餑餑，全球電商巨頭亞馬遜，也試圖通過再次進軍直播領(lǐng)域，來挽救其日益低迷的電商業(yè)績。
2019年，亞馬遜成立了專門的直播電商平臺：Amazon Live，在中國也同步上線了“海外購”微信小程序。做完這些之后，亞馬遜做直播電商的心，似乎又堅定了一分。
02
直播電商，海外失靈
不僅是亞馬遜，TikTok和Instagram等視頻和社交媒體平臺，也紛紛押注直播電商。
拉亨圖拉更是直接表示，“如果我們不這樣做，那我們就是瘋了。我真的認為沒有理由不讓類似的事情發(fā)生在美國。”
中國的直播電商發(fā)展究竟有多快，才會讓一眾平臺都坐不住了。
研究機構(gòu)Insider Intelligence數(shù)據(jù)顯示，從2019年至今，直播帶貨在中國電商銷售額中的占比，已從3.5%增至16.5%，銷售金額也翻了6倍，預計將增至4800億美元。
對亞馬遜來說，更要命的是當我們國內(nèi)直播電商事業(yè)蒸蒸日上的同時，他們的基本盤卻開始動搖。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |
