北京時(shí)間7月29日凌晨，在線零售業(yè)巨頭亞馬遜發(fā)布2022年第二季度財(cái)報(bào)。
該季度，亞馬遜總營(yíng)收1212億美元，相比去年同期增長(zhǎng)7.18%；凈虧損20億美元，而去年同期盈利78億美元。
財(cái)報(bào)算不上漂亮，但在財(cái)報(bào)會(huì)上，亞馬遜對(duì)下季度給出了積極的業(yè)績(jī)預(yù)期，市場(chǎng)信心增強(qiáng)，亞馬遜盤后逆勢(shì)大漲12%。盡管如此，自去年7月以來(lái)，亞馬遜股價(jià)仍已跌去30%。目前亞馬遜股價(jià)122.28美元，市值1.24萬(wàn)億美元。
這家電商巨頭有過(guò)輝煌的高光時(shí)刻，也曾經(jīng)歷過(guò)動(dòng)蕩和衰退。其開創(chuàng)性的電商運(yùn)營(yíng)思路，常被拿來(lái)和中國(guó)的淘寶、抖音相比較。去年以來(lái)，由于會(huì)員年費(fèi)提價(jià)、大規(guī)模“封號(hào)潮”等新聞，亞馬遜也頻頻闖入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視野。
在堅(jiān)守城池之余，亞馬遜同樣站在時(shí)代的十字路口，思考發(fā)展和轉(zhuǎn)型的下一步棋。
“好年景”已經(jīng)過(guò)去
財(cái)報(bào)發(fā)布前，業(yè)界分析師對(duì)亞馬遜的態(tài)度偏向悲觀。
此前，亞馬遜預(yù)計(jì)該季度的收入在1160億至1210億美元，華爾街的共識(shí)預(yù)期則為1191億美元。
最終的結(jié)果（1212億美元）好于預(yù)期，如果排除掉匯率變化帶來(lái)的影響，亞馬遜的增長(zhǎng)率甚至能重回10%以上。
本季度，亞馬遜電商業(yè)務(wù)銷售額同比下降4%，多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的電商銷售額都在下滑，北美、國(guó)際電商業(yè)務(wù)分別虧損了6.3億、17.7億美元。
好在近年來(lái)作為利潤(rùn)支撐的云業(yè)務(wù)AWS（Amazon Web Services）勢(shì)頭依舊不錯(cuò)，銷售額197億美元，利潤(rùn)57億美元。這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度增長(zhǎng)超30%，成為亞馬遜的“現(xiàn)金奶牛”。
近幾年來(lái)，亞馬遜的業(yè)績(jī)頗有些“盛極而衰”的味道。
2020年，亞馬遜嘗到了疫情帶來(lái)的電商紅利，幾乎每個(gè)季度的增速都高達(dá)40%。其2020年?duì)I收高達(dá)3860億美元，同比增長(zhǎng)38%；凈利潤(rùn)213億美元，增長(zhǎng)84%。
2021年，增速有所放緩，但尚可接受：亞馬遜全年凈銷售額4698億美元，同比增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)增至334億美元。
進(jìn)入2022年后，亞馬遜出現(xiàn)了罕見的季度虧損。
2022年第一季度，亞馬遜總銷售額1164億美元，同比增長(zhǎng)7.2%，已經(jīng)是近年來(lái)的最差增速。第二季度不但增速被進(jìn)一步拉低，更是出現(xiàn)連續(xù)兩季度虧損，這是2014年來(lái)的首次。
虧損原因主要是其投資的電動(dòng)車公司Rivian虧損，以及疫情影響。
因Rivian巨虧，亞馬遜一季度錄得虧損38億美元，新任CEO安迪·賈西（Andy Jassy）在財(cái)報(bào)電話會(huì)中直言：對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)的發(fā)展“感到失望”。Rivian股價(jià)在第二季度暴跌，致使亞馬遜的持股也出現(xiàn)高達(dá)39億美元的賬面虧損。在過(guò)去兩個(gè)季度中，亞馬遜投資Rivian已累計(jì)虧損115億美元。
亞馬遜股價(jià)自去年7月見頂以來(lái)已跌去30%。這家公司正在迎來(lái)全新挑戰(zhàn)：首先，“后疫情時(shí)代”實(shí)體商店緩慢復(fù)興，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)缺乏后勁；其次，燃油價(jià)格普漲導(dǎo)致的物流成本上升，也在擠壓亞馬遜的利潤(rùn)；再次，競(jìng)爭(zhēng)加劇，阿里巴巴旗下的Lazada、速賣通、Trendyol,中國(guó)跨境電商公司SHEIN，加拿大跨境電商Shopify等對(duì)手輪番登場(chǎng)。
當(dāng)亞馬遜的“好年景”逐漸過(guò)去，下一步該往哪兒邁，就成了一件需要審慎考慮的事情。
“大封殺”及其他
近一年來(lái)，亞馬遜動(dòng)作不斷。
其中最引人注目的，無(wú)疑是2021年4月以來(lái)針對(duì)中國(guó)商家的大規(guī)模“封號(hào)潮”。深圳跨境電商協(xié)會(huì)曾估計(jì)，截至去年7月，已有至少5萬(wàn)個(gè)中國(guó)商家賬戶受到影響，跨境電商行業(yè)損失或?qū)⒊^(guò)1000億元。
受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)，亞馬遜卻打下當(dāng)頭一棒，讓不少商家遇到難題。
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