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本周是眾多美股公司發(fā)布財報和業(yè)績的重要時間節(jié)點。電商平臺Shopify本周二（26日）表示，該公司將裁撤約1000名員工，占其全球員工總數(shù)的10%，Shopify當日股價聞聲跌超14%。從去年11月至今不到一年的時間，這家電商新貴的股價已經(jīng)跌去80%。
更引發(fā)市場關(guān)注的是該公司CEO對電子商務行業(yè)的悲觀前景。
Shopify CEO明確表示，他們對電商市場的押注“賭輸了”：現(xiàn)在電子商務銷售的增長勢頭，并沒能如愿延續(xù)新冠疫情爆發(fā)初期帶來的紅利——新冠疫情尚未結(jié)束，消費者們已經(jīng)回歸實體線下購物。
“在裁員和CEO透露悲觀前景之后，shopify股價大跌” 彭博社報道截圖
Shopify是加拿大跨國電子商務公司，該公司為在線商店提供“一攬子”服務：店主可以使用其銷售終端、應用程序和配套硬件進行銷售；對于同時擁有在線和實體商店的商家，他們可以通過Shopify來管理其商店，如同步庫存信息等等。
Shopify成立于2006年，發(fā)展迅猛，美國等美洲地區(qū)，以及歐洲等地是其主要業(yè)務市場。研究機構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2019年Shopify服務的商家數(shù)量已超過100萬，其GMV占美國所有零售電商銷售額的5.9%，僅次于亞馬遜37.3%的份額。。
約80%的Shopify商戶位于美洲和歐洲地區(qū) SocialShepherd網(wǎng)站截圖
綜合《華爾街日報》消息，在Shopify裁員的消息傳出之后，該公司創(chuàng)始人兼CEO呂特克（Tobi Lütke）26日發(fā)布了備忘錄對此進行解釋。呂特克稱，因為消費者恢復了舊的消費習慣（線下購物），并減少了在線訂單——這是該公司近期增長的動力。因此“裁員是必要的。”
更引人關(guān)注的是呂特克本人對電商市場前景的判斷。
呂特克表示，他曾預計電子商務銷售會持續(xù)繁榮，其迅猛增長將持續(xù)到Covid-19大流行退去。但是“現(xiàn)在很明顯，賭注沒有得到回報……下注是我的決定，我錯了。”本次裁員，是Shopify成立至今的首次大規(guī)模裁員，招聘、業(yè)務支持和銷售部門將成為裁員“重災區(qū)”。
Shopify文件顯示，2016年其員工只有1900人，但是到了2021年，猛增到10000人，“招聘的熱潮是為了幫助跟上蓬勃發(fā)展的業(yè)務”——該公司稱，疫情期間電子商務購物激增，許多小企業(yè)主創(chuàng)建了在線商店來銷售商品和服務。
Shopify也因此享受到了“疫情紅利”，其2020年收入增長86%，2021年增長57%。但是在2022年，新冠疫情尚且沒有褪去，可電商行業(yè)享受的一系列紅利卻在消退。Shopify明確表示，2022年其業(yè)績表現(xiàn)不會從疫情中受益。
2015年Shopify在紐交所上市，隨后整體上行。伴隨著新冠疫情、居家隔離等因素對電商市場的推動，Shopify股價在2021年11月升至近175美元的峰值，但目前已經(jīng)跌去了80%，來到30美元左右的位置。
在新冠疫情中，Shopify的股價走向歷史高位 谷歌財經(jīng)截圖
咨研公司Third Bridge分析師凱斯勒（Scott Kessler）表示，股票拋售反映了投資者質(zhì)疑Shopify是否有能力在全球經(jīng)濟重新開放時維持其增長。“這意味著人們在離開家，回到（線下的）商店購物。”（來源：觀察者網(wǎng)）
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