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本月末，自如旗下家居電商平臺“自如優(yōu)品”發(fā)布了一則“閉店通知”，宣布將在8月30日關(guān)閉自如優(yōu)品商城，屆時將不能在商城下單。
這則消息來的突然。相比于自如在長租領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�，很多人都是通過這則“閉店通知”，才知道自如旗下還隱藏著一個家居電商平臺。
據(jù)悉，該平臺依托自如龐大的租戶基數(shù)，早期主要售賣床墊等家具，如今已發(fā)展為家紡用品、衛(wèi)浴個護(hù)、餐廚用品、生活數(shù)碼等多個品類。自今年初以來，自如就被曝出裁員、房源減少15萬間等消息纏身，在此背景下，“自如優(yōu)品”的關(guān)閉也不令人奇怪。
另一方面，自如所從屬的鏈家系于家居領(lǐng)域的拓展和發(fā)力從未停止。今年初，貝殼旗下經(jīng)紀(jì)人大力推廣“貝殼家居”，售物品涵蓋生活電器、家紡、日用百貨等。此外，貝殼旗下的“被窩家裝”也一直持續(xù)發(fā)力。
但從自如優(yōu)品的默默“下臺”來看，即使擁有龐大的用戶基數(shù)，家居這條路仍不會太好走。
入局家居電商
早在2016年，自如就對外推出了生活美學(xué)平臺——自如優(yōu)品。在其官方宣傳中透露，該平臺除了提供個性化家居搭配外，還會精選有趣有品質(zhì)的物品推薦，用戶可在其中購買個性化家居搭配以及精選服務(wù)。
彼時自如CEO熊林稱，“自如只是給大家提供所有的東西。并不意味著自如優(yōu)品會成一個電商平臺，也沒打算通過這個事情帶來多少流量，掙多少錢。”實(shí)際情況也確實(shí)如此，在當(dāng)時，用戶點(diǎn)擊購買自如優(yōu)品中的單品時，會自動跳轉(zhuǎn)至淘寶界面。
但2年后，自如優(yōu)品就于2018年初上線了家具售賣，主推書架、邊桌、床墊三款家具，儼然已成為家居電商平臺，同時也取得了三個月銷售額破百萬的成績。同年8月，自如優(yōu)品乘勝追擊，拓展線上渠道，推出微信網(wǎng)店小程序。
此時，自如優(yōu)品所售賣的商品，多由其供應(yīng)商直接發(fā)貨，從網(wǎng)絡(luò)圖片顯示，部分商品上會印上“自如優(yōu)品”的logo。樂居財經(jīng)《家居k線》從公開信息獲悉，為貼合自如最主要的“租戶”客群，自如優(yōu)品的商品多為實(shí)用、性價比高的家具用品，其中一個床墊，售價為700元。
此外，自如優(yōu)品電商平臺上，還邀請了造作、橙舍、十八紙、本來設(shè)計等原創(chuàng)設(shè)計品牌入駐，也較為符合自如租戶們更為追求精致生活的調(diào)性。
直至宣布平臺關(guān)閉，自如優(yōu)品已發(fā)展出家紡用品、衛(wèi)浴個護(hù)、餐廚用品、生活數(shù)碼、家居裝飾、戶外出行、飲食等多個商品分類。
業(yè)務(wù)版圖萎縮
自如推出家居電商，并不盲目。按理來說，基于自如龐大的用戶基數(shù)，以及租戶們對于家居用品的大量需求，會給自如優(yōu)品源源不斷地導(dǎo)流。但除開剛上線時曾公布的“三個月銷售額破百萬”的業(yè)績數(shù)據(jù)外，自如優(yōu)品再沒有公布過其他數(shù)據(jù)。
樂居財經(jīng)《家居k線》發(fā)現(xiàn)，2020年初，曾有一篇帖子，專門開扒從自如優(yōu)品購買的700元床墊的質(zhì)量。該貼中描述“這款床墊用料能省則省”，“穩(wěn)定性稍差，里面的彈簧會做橫向的移動，容易產(chǎn)生安全問題”，更重要的是，帖子中表示“最大的特點(diǎn)就是氣味確實(shí)有點(diǎn)大”。
此外，該貼中還透露，此床墊和多數(shù)自如出租房內(nèi)的標(biāo)配床墊屬于同一款，并隱晦地提醒大家租房室內(nèi)空氣安全等問題。而自如的出租房也多次因“甲醛超標(biāo)”等問題登上熱搜。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 自如 |
