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百度推出數(shù)字人直播平臺
售價20萬的無人挖掘機系統(tǒng)，剛上架就秒空；
一年租金30萬的元宇宙地皮，也只“堅持”了三秒就被搶光；
自動駕駛公交車、自動駕駛小巴、智慧站臺……各種“硬貨”層出不窮。
7月19日下午，百度舉辦的這場“歪脖山AI開放賣”直播可謂賺盡眼球。不僅僅是因為高價商品的售出效率，這場直播帶貨的主播同樣引人注目：百度原創(chuàng)數(shù)字人“度曉曉”和演員龔俊的數(shù)字人共同完成了此次直播。
歷經(jīng)近兩年的研發(fā)升級，度曉曉的智能化水平已經(jīng)越來越高。在直播中，她全程用脫口秀的形式帶貨，并且展現(xiàn)出了強大的交互能力。
7月21日上午，在百度與央視新聞聯(lián)合舉辦的“2022百度世界大會”上，度曉曉再一次亮相。擁有獨特情感交互系統(tǒng)的她，現(xiàn)場展示了AI陪聊與智能服務功能。值得一提的是，這次大會的主持人是撒貝寧和百度數(shù)字人“希加加”，可見數(shù)字人已經(jīng)能夠較好地擔任主持工作。
大會上，百度正式推出其數(shù)字人直播和制作平臺。通過該平臺，可以實現(xiàn)超寫實數(shù)字人24小時純AI直播，支持隨意切換妝發(fā)、場景和造型等。往后商家都可以通過平臺制作自己的直播帶貨數(shù)字人主播。
百度表示，其曾經(jīng)做過一項調研，在一線城市雇一個較好的主播需要一萬左右的月薪，場地費一年3到4萬，即使不算運營團隊和硬件設備的費用，每年也至少需要15萬元的投入。這對中小商家來說并不友好。而憑借百度的數(shù)字人直播平臺，可以減少30%到50%的成本。
在如今直播帶貨火熱，卻缺少頭部主播的情況下，商家自播已逐漸成為主流。但無論是找代運營機構還是自建團隊，都會是一筆很大的開銷。且想要在直播帶貨領域有所成績，其投入和收入往往不成正比。
百度推出的數(shù)字人直播平臺，或許可以為商家解決這一痛點。尤其是在虛擬人直播質量良莠不齊的當下，百度有望規(guī)范虛擬人直播行業(yè)，并將之帶往新的高度。
02
虛擬人直播帶貨仍未成熟
AI、虛擬人雖然不是什么新鮮概念，但將虛擬人運用于直播帶貨上，也就是這兩年的事。2020年，有著卡通形象IP的“一禪小和尚”和“我是不白吃”等開始嘗試虛擬形象直播帶貨。此后，虛擬偶像“洛天依”又在淘寶直播間與李佳琦進行聯(lián)動，創(chuàng)下了630萬的高人氣。
到了2022年，虛擬人技術逐漸成熟并開始拓展應用領域。今年3月，家居品牌紅豆聯(lián)合明星胡兵，在抖音開辦了一場虛擬直播走秀。這場直播中，胡兵與他的數(shù)字人穿著品牌提供的服裝，共同完成了“走秀+帶貨”的全流程。甚至，由于數(shù)字人更換衣服過快，還被平臺誤判為錄播。
不過，“我是不白吃”和“胡兵”的虛擬人直播都需要主播或真人出鏡。他們的直播帶貨更多是一種吸引觀眾的噱頭，實際成本也很高，不可能長期進行。如今運用虛擬人直播的商家主要還是為了延長直播時間，24小時承接流量。目前直播間里主流的虛擬人主要有兩種：
一是靠真人動作捕捉，也就是“中之人”實現(xiàn)的虛擬人形象。百度的虛擬直播平臺也提供這種功能，只不過更加方便且傳神。相比于真人主播，虛擬人的好處是不受時間和空間的限制，且有助于打造直播間的穩(wěn)定IP。
比如有些商家自建的直播團隊，辛辛苦苦孵化出主播，卻也難以避免人員流動。這也就導致直播間的觀眾流量缺乏延續(xù)性，有些人可能看到更換主播后就對直播失去了興趣。
此外，即使比較受歡迎的主播并未離職，但人的精力總是有限，一天的時間里需要多個主播輪番上崗。比如羅永浩剛開始直播時，大部分時間都是本人出鏡帶貨。但到了中后期，他的出鏡率越來越低，反而是團隊內的其他主播開始占據(jù)更多的直播時長。這自然會導致直播間失去一批被羅永浩吸引過來的流量。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 直播帶貨 |
