03
沒(méi)有放大“內(nèi)容創(chuàng)作”優(yōu)勢(shì)
作為影響內(nèi)地影視劇產(chǎn)業(yè)最深的巨頭，TVB在內(nèi)地市場(chǎng)一直都享有超高的人氣，其培養(yǎng)出來(lái)的老牌藝人更是“德藝雙馨”的典范，被內(nèi)地消費(fèi)者所喜愛(ài)。就算是后來(lái)被韓流、泰流等大力沖擊，TVB制作的影視作品仍然保留著自己固定的受眾群。
但這次進(jìn)軍抖音的帶貨行為，還是讓一些消費(fèi)者們感到有些措手不及。
有網(wǎng)友認(rèn)為，TVB識(shí)貨（港式甄選）邀請(qǐng)TVB的藝人來(lái)為自己進(jìn)行宣傳，就是在消費(fèi)自家藝人和觀眾的情懷。還有網(wǎng)友認(rèn)為，藝人過(guò)度曝光在影視作品之外，其實(shí)是一種對(duì)藝人自我專(zhuān)業(yè)的貶低和踐踏，是一種“吃相難看”的行為。
并且，視頻里藝人們多會(huì)選擇用粵語(yǔ)念詞，雖然有的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這有TVB特色，但也有消費(fèi)者感覺(jué)不到TVB的誠(chéng)意，甚至覺(jué)得“TVB想用一種很高傲的態(tài)度來(lái)割韭菜”。
反觀港式甄選的運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者的“不買(mǎi)賬”不無(wú)道理。
與明星陣容形成鮮明反比的，是直播間簡(jiǎn)陋的布置和拍攝制作粗糙的宣傳視頻，加上藝人們沒(méi)有多少內(nèi)容含量的介紹詞，這些細(xì)節(jié)都讓這個(gè)賬號(hào)看上去更像是一個(gè)AI賬號(hào)。
而在抖音，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作才是主播可以出圈的關(guān)鍵，美妝帶貨更是其中一個(gè)內(nèi)卷的賽道。TVB如果用快速變現(xiàn)的心態(tài)來(lái)運(yùn)營(yíng)這個(gè)賬號(hào)，顯然已經(jīng)無(wú)法在這個(gè)注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代吸引到更多流量。TVB的粉絲也不會(huì)盲目地將對(duì)藝人的喜歡，直接與對(duì)TVB識(shí)貨（港式甄選）的認(rèn)可劃上等號(hào)。
事實(shí)上，很多TVB經(jīng)典的劇目橋段，都在抖音上被達(dá)人二次創(chuàng)作傳播，加上港式妝容、港式穿搭近年來(lái)大火，TVB其實(shí)在美妝帶貨的“內(nèi)容創(chuàng)作”上，能夠有很多優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新玩法，但顯然，TVB目前并沒(méi)有以專(zhuān)業(yè)化與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的思維，來(lái)打造“TVB識(shí)貨（港式甄選）”。
04
供應(yīng)鏈貨源或成“最大隱患”
有明星流量加持本是好事，但TVB識(shí)貨（港式甄選）目前不僅沒(méi)有在內(nèi)容上下功夫，在選品上似乎也經(jīng)不起推敲。
有細(xì)心的網(wǎng)友指出，TVB帶貨方向主要集中在護(hù)膚品，大多都是第三方店鋪售賣(mài)的，而不是TVB自營(yíng)，很多產(chǎn)品的來(lái)源是“存疑”的。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》記者注意到，TVB識(shí)貨（港式甄選）里的產(chǎn)品有些是來(lái)自品牌的官方旗艦店，有些則是來(lái)自海外旗艦店和海淘店鋪，這些店鋪本身的資質(zhì)和信譽(yù)還需打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
TVB識(shí)貨（港式甄選）櫥窗里一個(gè)名為“海蜜淘海外旗艦店”就引起了記者注意。這家店主要售賣(mài)國(guó)際大牌護(hù)膚品，產(chǎn)品價(jià)格均遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)格，比如125ml的倩碧黃油乳液的價(jià)格為98元，而官方旗艦店的價(jià)格為298元；200ml的雪花秀柔和潔面泡沫售價(jià)為75元，而官網(wǎng)的售價(jià)卻為320元。
△TVB識(shí)貨（港式甄選）所售的倩碧黃油乳液引起消費(fèi)者質(zhì)疑
這巨大的價(jià)格差，不禁讓消費(fèi)者懷疑起了產(chǎn)品的真?zhèn)�。評(píng)論區(qū)就有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真假表示擔(dān)憂(yōu)，更有購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者直接來(lái)“錘”。
△TVB識(shí)貨（港式甄選）所售的雪花秀順行柔和潔面泡沫被消費(fèi)者質(zhì)疑
事實(shí)上，消費(fèi)者們的懷疑并不是空穴來(lái)風(fēng)的。記者發(fā)現(xiàn)，“海蜜淘海外旗艦店”背后的公司——香港意欣品牌管理有限公司，其在拼多多、抖音等平臺(tái)都有過(guò)被投訴的記錄，是一個(gè)消費(fèi)信譽(yù)度很低的店鋪。
除此之外，從消費(fèi)者評(píng)論來(lái)看，TVB識(shí)貨（港式甄選）還存在店鋪售賣(mài)產(chǎn)品外包裝與市面上同產(chǎn)品不一樣，卻解釋自己為海外版或本土小樣版；還有店鋪不標(biāo)明商品規(guī)格大小，誤導(dǎo)消費(fèi)者，還不按規(guī)定予以退貨等種種問(wèn)題層出不窮。
不止TVB識(shí)貨（港式甄選）一家，對(duì)于想要快速靠流量變現(xiàn)的直播帶貨跨界來(lái)說(shuō)，“選品”一直是通病和痛點(diǎn)。
前段時(shí)間，南航的直播間就被曝出很多美妝產(chǎn)品無(wú)法辨別真?zhèn)危?ldquo;套路”與TVB直播間中的十分類(lèi)似，甚至很多入駐的店鋪都是一樣的。
因此“低價(jià)美妝大牌+第三方店鋪+海外旗艦店”成了一個(gè)“打假公式”,很多消費(fèi)者表示：“只要看到這幾個(gè)元素，基本上產(chǎn)品就有問(wèn)題，還是不要買(mǎi)吧。”
“美妝帶貨”看似是輕松風(fēng)光的領(lǐng)域，但從選品到售后，層層環(huán)節(jié)都不可以馬虎，需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于TVB這種“金字招牌”，在用明星藝人的知名度為產(chǎn)品站臺(tái)的同時(shí)，也面臨著對(duì)自我信譽(yù)的挑戰(zhàn)和威脅。TVB理應(yīng)愛(ài)惜羽毛，用好“直播帶貨”這把雙刃劍。
來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn) 肖雪
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