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在經(jīng)歷2020財年（截至2020年3月31日）500萬英鎊（約合人民幣4068萬元）虧損后，2021年年初以來，F(xiàn)eelunique就一直在尋找潛在買家。
截至3月29日的2021財年跟上年相比，F(xiàn)eelunique利潤大幅提升錄得250萬英鎊（約合人民幣2034萬元），轉(zhuǎn)虧為盈。錄得總銷售額為 1.035億英鎊（約合人民幣8.4億元）大漲26%；由于疫情轉(zhuǎn)向在線購物的消費(fèi)者激增，線上銷售額增長了695%，活躍客戶增加42%至130 萬。
業(yè)內(nèi)人士指出，絲芙蘭此舉旨在通過Feelunique進(jìn)入英國市場，目前，絲芙蘭在英國還沒有開設(shè)門店和官網(wǎng)。而迄今為止，其尚未在英國設(shè)立門店，主要因該地區(qū)已被Boots壟斷。
絲芙蘭于1969年在法國成立，是世界上最大的實(shí)體美容零售商之一。此次收購后，絲芙蘭預(yù)期將受益于Feelunique的線上用戶基礎(chǔ)，以及不斷增長的社交媒體粉絲。
2021年6月，絲芙蘭已與德國時尚電商平臺Zalando簽署長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將于今年第四季度在德國聯(lián)手建立在線美容體驗(yàn)網(wǎng)站。
“Feelunique以其無與倫比的客戶體驗(yàn)、深厚的電子商務(wù)專業(yè)知識和對英國消費(fèi)者的了解而聞名。我們期待相互學(xué)習(xí)，共同譜寫新的篇章，”當(dāng)時的媒體報道中，絲芙蘭總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)artin Brok表示。
03
中國市場增速明顯
兩年內(nèi)成為第二大市場
在早期跨境電商尚不發(fā)達(dá)的時候，中國消費(fèi)者對Feelunique的認(rèn)知主要為，“為數(shù)不多的比較早就可以直郵中國還支持支付寶的海淘網(wǎng)站。”甚至是很多人海淘化妝品的第一個網(wǎng)站。
未推出中文網(wǎng)站之前，F(xiàn)eelunique雖然也有一些中國客戶，但并未真正進(jìn)入中國日益繁榮的電商市場。
2015年10月，F(xiàn)eelunique開放了中國官網(wǎng)，由深圳公司正雅國際代理運(yùn)營，后者負(fù)責(zé)其在中國市場品牌形象和技術(shù)支持，幫助其管理電商運(yùn)營，包括營銷、物流和客服。
中文官網(wǎng)所有商品的供應(yīng)與英、法、德、西語種版本網(wǎng)站完全一樣，產(chǎn)品價格與其英國網(wǎng)站一樣，根據(jù)當(dāng)前匯率換算所得。
隨后，中國市場的增速肉眼可見。
Feelunique方在接受WWD采訪時表示，進(jìn)軍中國市場兩年之內(nèi)，中國市場在總營收的占比從2%飆升為10%，成為它們的第二大市場。“我們未來除了鞏固在歐洲的各個關(guān)鍵市場的地位以外，發(fā)展重心將主要集中在亞洲，發(fā)掘中國等市場的潛力。”
被收購后，F(xiàn)eelunique在中國市場會如何運(yùn)作還未可知，但肯定的是，仍將是絲芙蘭的重點(diǎn)關(guān)注對象。
來源：化妝品財經(jīng)在線 朱聰 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝電商 |
