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“618”促銷季折射多項(xiàng)消費(fèi)新亮點(diǎn)

  在消費(fèi)回暖整體承壓情況下,“618”促銷季被寄予激活市場(chǎng)的厚望,也成為觀察消費(fèi)新需求、新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)的重要窗口!督(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者從幾大電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn),智能家電產(chǎn)品、綠色低碳消費(fèi)、輕量型健身器材、露營周邊產(chǎn)品等呈快速增長態(tài)勢(shì),預(yù)防式健康等領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)受到消費(fèi)者熱捧。分析指出,這些新消費(fèi)力量正在逐步顯現(xiàn),成為帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的重要力量。

  天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示,伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感,洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為諸多家庭的“新三大件”。

  蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,618首輪爆發(fā)期,添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增長分別達(dá)606%、425%,炒菜機(jī)器人銷售同比增長57%,智能升降桌銷售同比增長5倍。《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示,在京東平臺(tái),618期間,自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長500%、洗碗機(jī)成交額同比增長115%、烘干機(jī)成交額同比增長310%。

  健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東618熱銷,其中基因檢測(cè)成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍、HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍,保健功能飲料成交額同比增長272%、益生菌成交額同比增長117%。

  《報(bào)告》顯示,近30天“低碳生活”搜索需求同比增長61%,“環(huán)保教育”相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長72%。在蘇寧易購線上平臺(tái),新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達(dá)68%、74%、159%,蘇寧易購門店以舊換新人數(shù)同比增長56%。

  中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)認(rèn)為,消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生質(zhì)的變化,整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型,消費(fèi)者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。

  國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示,疫情發(fā)生以來,線下消費(fèi)場(chǎng)景部分轉(zhuǎn)移到線上,人們也更注重健康,網(wǎng)絡(luò)健康休閑消費(fèi)具有無接觸、在線化等屬性。

  來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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