作為一年之中僅次于雙十一的活動,各大平臺、商家早早就開始了今年618的競爭。今年的618,除了線上平臺外,像大潤發(fā)這樣的線上線下新零售賣場也紛紛加入進來,為了解線下商超618的狀況,小編來到了濟南的銀座、華聯(lián)、大潤發(fā)等超市。

　　小編來到銀座后發(fā)現(xiàn),銀座超市內(nèi)并沒有對618特別宣傳,但618期間恰逢銀座周年慶,銀座超市啟動了“HI,嗨逛節(jié)”活動,在部分活動商品區(qū)域擺放了宣傳立牌,但目前氛圍感并不濃厚,此外,銀座還將圍繞“好價、好物、好玩、好看”四大維度推出主題活動。

　　針對618,濟南華聯(lián)超市也已經(jīng)開始宣傳,推出五折特惠、購物返券等優(yōu)惠活動。同時對部分區(qū)域的商品也針對618做了特殊布置。

　　在大潤發(fā)門店,小編便感受到了熱鬧的618大促氛圍。為了宣傳年中大促,大潤發(fā)將超市主通道、貨架、收銀區(qū)等區(qū)域都布置上了展板,氛圍感滿滿。雖然是工作日,但選擇來到超市選購商品的顧客并不少。“很早就聽說大潤發(fā)有年中大促,滿減、買贈,還有一些品類商品折扣,今天來了一看確實力度很大,比在網(wǎng)上買還要方便些。”一位顧客這樣說道。

　　可見,今年的618,很多消費者更青睞于前往線下門店進行購物,將消費主陣地轉(zhuǎn)移到線下實體店。針對消費者購物方式出現(xiàn)的這一變化,小編認(rèn)為可能受以下幾方面因素影響。

　　一、快遞時效性受到影響

　　自今年年初開始,各地連續(xù)出現(xiàn)局部疫情爆發(fā)。由于疫情的不確定性,很多消費者購買的商品出現(xiàn)延遲發(fā)貨,半路退回、繞路運輸?shù)葐栴}。與此同時,大潤發(fā)等實體商超紛紛加碼到家服務(wù),主打“在家逛超市”,推出小時達、半日達。針對年輕人做飯難的問題,還上線預(yù)制菜等商品,同時線下商超在疫情期間仍能作為本地保供企業(yè)為周邊社區(qū)配送商品。兩者對比下,疫情期間線下零售企業(yè)的優(yōu)勢盡顯,無疑俘獲了顧客們的芳心。

　　二、實體店優(yōu)惠方式簡單直接,顧客更易接受

　　自2009年雙十一購物狂歡節(jié)首次出現(xiàn)以來,618、雙十二等越來越多的購物節(jié)日也逐漸出現(xiàn),但伴隨著各種讓人眼花繚亂的節(jié)日出現(xiàn)的,還有平臺越來越復(fù)雜的游戲規(guī)則。為獲取優(yōu)惠需要進行大量的操作,嚴(yán)重消磨了顧客的耐心。

　　與此同時,實體商超的商品價格降低、滿減、買贈等優(yōu)惠活動讓顧客能夠更簡單的獲取優(yōu)惠,無需耗費大量精力。此外,疫情過后各地還紛紛推出了政府消費券等,金額從幾十到上千元不等。顧客領(lǐng)取后前往大部分的實體門店均可使用,在經(jīng)濟環(huán)境下行壓力下,這樣的優(yōu)惠顯得更有力度。

　　此外小編了解到,大潤發(fā)為給廣大市民顧客更多優(yōu)惠,目前濟南大潤發(fā)八家門店已經(jīng)全部入駐“建行生活”,6月17日、6月24日上午十點起市民顧客可在“建行生活”APP領(lǐng)取“泉城購消費券”,領(lǐng)取后在大潤發(fā)濟南購物門店購物即可使用。

　　三、顧客渴望“人間煙火氣”、社交需求增加

　　疫情影響下,多地出臺限制出行、暫停堂食和娛樂場所營業(yè)等政策。疫情過后,消費者前往實體店消費的熱情大幅增長,社交需求急更是急劇增加,充滿“人間煙火氣”的實體門店受到了大家的推崇,不少消費者在解封后的第一件事就是去逛逛超市,感受一下歲月靜好。

　　同時,為迎合顧客們的需求,實體門店紛紛出招。以大潤發(fā)為例,自今年以來大潤發(fā)推出系列活動“周末小鎮(zhèn)”,每周末大潤發(fā)超市都會為小朋友們組織做手工,繪畫比賽,烘焙等活動,讓周邊社區(qū)的“有娃一族”能夠有地可去,同時也為家長們搭建了一個交流的平臺。像520、端午節(jié)這種節(jié)日,大潤發(fā)還為大家送玫瑰花、設(shè)立古風(fēng)集市等,充分滿足顧客們的社交需求。

　　社會環(huán)境的變化必然引起消費者消費習(xí)慣的改變�；蛟S“人間煙火氣”才是現(xiàn)在的消費者最需要的。如果有時間,與家人、好友一起去逛逛超市感受一下歲月靜好帶來的幸福,或許是一個不錯的選擇。

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