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2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬(wàn)億元，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元。以線上消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)已經(jīng)成為擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。
今年“618”購(gòu)物節(jié)的帷幕已經(jīng)拉開(kāi)，在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下，各家平臺(tái)推出哪些提振消費(fèi)舉措？消費(fèi)展現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？能否助推消費(fèi)復(fù)蘇步伐？
優(yōu)惠“組合拳”促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇
記者了解到，今年“618”，各家電商平臺(tái)紛紛加大優(yōu)惠促銷力度，促進(jìn)消費(fèi)加快復(fù)蘇。京東平臺(tái)推出限時(shí)秒殺、紅包雨等活動(dòng)，并聯(lián)合北京、深圳等多個(gè)城市推出消費(fèi)券，“618”開(kāi)場(chǎng)10分鐘，多個(gè)品牌成交額破億元；拼多多在“618”期間將陸續(xù)發(fā)放30億元紅包，并聯(lián)合500多家品牌官方旗艦店推出“品牌專場(chǎng)”優(yōu)惠活動(dòng)。
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，近年來(lái)，“618”已成為網(wǎng)絡(luò)零售的重要促銷活動(dòng)，尤其在當(dāng)前消費(fèi)受疫情影響增長(zhǎng)乏力的情況下，各平臺(tái)推出大促優(yōu)惠，將成為聯(lián)動(dòng)線上線下、刺激消費(fèi)的重要抓手。
綠色低碳消費(fèi)成新風(fēng)尚
今年“618”，“綠色”成為消費(fèi)關(guān)鍵詞。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪預(yù)售期，線上平臺(tái)綠色節(jié)能商品走俏，新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售額同比分別增長(zhǎng)68%、74%、159%；京東推出“青綠計(jì)劃”，為近百萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)綠色商品打上“綠色”標(biāo)簽，消費(fèi)者購(gòu)買綠色商品可享受更多優(yōu)惠；淘寶天貓宣布發(fā)起數(shù)項(xiàng)綠色低碳行動(dòng)，傳遞綠色消費(fèi)理念。
專家認(rèn)為，消費(fèi)的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后，人們對(duì)更好環(huán)境需要的體現(xiàn)，這一趨勢(shì)將給未來(lái)消費(fèi)模式和全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)全面而深刻的變化。
新零售模式提供多元消費(fèi)選擇
如今的“618”，已經(jīng)是線上和線下的消費(fèi)“合奏”，大量實(shí)體商業(yè)“云”上拓展銷售空間。銀泰百貨負(fù)責(zé)人介紹，“618”期間，銀泰百貨將實(shí)現(xiàn)喵街App、小程序等全渠道購(gòu)買，還將組織40余場(chǎng)達(dá)人直播等活動(dòng)；途虎養(yǎng)車開(kāi)啟“618全民養(yǎng)車季”，升級(jí)“三年輪胎險(xiǎn)”等系列優(yōu)惠產(chǎn)品，線上線下協(xié)同發(fā)力，激發(fā)汽車后市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
受國(guó)內(nèi)疫情多發(fā)頻發(fā)等因素影響，前4月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降0.2%，但全國(guó)網(wǎng)上零售額仍保持3.3%的增長(zhǎng)。聚焦餐飲、零售等重點(diǎn)行業(yè)，一系列促消費(fèi)政策舉措密集出臺(tái)，激發(fā)線上線下消費(fèi)潛力。
消費(fèi)復(fù)蘇成色待檢
可以說(shuō)，今年“618”不僅是提振消費(fèi)的重要抓手，也是消費(fèi)復(fù)蘇成色的一次檢驗(yàn)。
京東平臺(tái)多個(gè)品類1小時(shí)成交額超去年全天；蘇寧易購(gòu)萬(wàn)元以上高端家電銷售額同比增長(zhǎng)78%，智能家電銷售同比增長(zhǎng)64%……從各平臺(tái)披露的階段性銷售數(shù)據(jù)，可以感受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的溫度。而智能產(chǎn)品、定制產(chǎn)品、生活服務(wù)等升級(jí)類消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，也印證了我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的總體態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變。
“新興消費(fèi)是重要引擎，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。我們將加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，培育壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新興消費(fèi)。”商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平說(shuō)。
來(lái)源：新華視點(diǎn) 記者：王雨蕭、王悅陽(yáng)
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