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“618”大促已經(jīng)啟幕。5月23日起，京東、淘寶等電商平臺紛紛進(jìn)入大促預(yù)售期；6月1日起，一大批預(yù)售商品開始進(jìn)行配送。疫情之下，線上消費潛力如何激發(fā)？配送時效會否受到影響？物流成本上升如何應(yīng)對？這些都對電商和物流企業(yè)提出新的挑戰(zhàn)。
《經(jīng)濟(jì)參考報》記者了解到，目前電商平臺和物流企業(yè)都在聚力迎戰(zhàn)，一方面密集推出大力度促銷活動，刺激消費回溫；另一方面全力加強物流保障，確保配送時效。其中，頻頻上新幫扶舉措，智慧物流降本增效成為亮點。
激發(fā)消費潛能電商平臺各出力招
5月26日晚8時開始，天貓“618”預(yù)售正式開始。繼跨店滿減“滿300減50”的強力折扣力度外，88VIP大額消費券晚9點開啟兌換。兩張消費券分別為“滿5000減400”和“滿1500減120”，加大折扣力度，打出今年“618”最低地板價。
促銷力度更大、促銷時間更長，成為今年“618”大促的顯著特點。記者注意到，早在5月23日，京東、拼多多、蘇寧易購分別開啟“618”預(yù)售活動和“618”購物節(jié)、“618”年中大促。
其中，京東推出“京享紅包+萬店狂歡”等，疊加百余項環(huán)節(jié)，保障全鏈路服務(wù)商家顧客。拼多多推出平臺紅包、百億補貼、滿300返50、大牌直降、買一送一等多重福利。蘇寧易購聯(lián)合品牌商主打“家電家裝套購”服務(wù)，尋求差異化突圍。針對3C數(shù)碼和生活電器產(chǎn)品，蘇寧易購上線閃送服務(wù)，首批落地北、上、廣、深等全國140多個城市。在門店3至5公里范圍內(nèi)，消費者線上下單手機、電腦等產(chǎn)品，最快1小時就能由門店直接送到家。
在此過程中，在加大讓利力度的同時，不少電商還推出針對商家的專享幫扶舉措。
比如，今年“618”，天貓推出25條助力商家舉措，涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級5個方面，在數(shù)量上是去年天貓雙11的兩倍多。蘇寧易購表示，在廣告、流量獲取、用戶增長等模塊通過減費扶持政策降低商家的獲客成本。京東物流提出，將發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)優(yōu)勢，全面助力商家紓困減負(fù)。智能商務(wù)倉將上線風(fēng)險管理功能，降低疫情對客戶供應(yīng)鏈運營及經(jīng)營影響。
無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長吳琦對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，與往年相比，今年“618”成為提振消費的重要抓手。不僅商家特別是中小商家的參與熱情更高，而且地方政府扶持力度更大。近期以來，多地政府發(fā)放新一輪消費券，期望通過發(fā)放消費券等方式刺激消費需求復(fù)蘇。電商平臺和物流企業(yè)也在通過多種手段解決中小商家痛點。
“在拉動消費回暖上，‘618’是一個重要的時間節(jié)點。伴隨經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，疊加政府和企業(yè)的促消費舉措，消費需求有望得到進(jìn)一步激發(fā)。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示。
確保配送時效物流企業(yè)全力備戰(zhàn)
隨著“618”大促的全面啟動，物流配送壓力也進(jìn)一步增大。如何控制物流成本、保證配送時效，對商家和物流企業(yè)都是一大挑戰(zhàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
