年?duì)I收百億、估值千億的跨境電商巨頭SHEIN引來無數(shù)“后來者”，但這樣的“神話”似乎很難被復(fù)制。
最近，跨境電商圈傳出一個(gè)消息，字節(jié)跳動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“字節(jié)”）旗下跨境電商平臺(tái)Fanno將關(guān)停。據(jù)藍(lán)海億觀網(wǎng)消息源，F(xiàn)anno 已被字節(jié)內(nèi)部淘汰，項(xiàng)目組已于今年4月解散，連負(fù)責(zé)人也已經(jīng)離開。
對(duì)此，F(xiàn)anno業(yè)務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“Fanno仍可以正常使用，我們將持續(xù)支持用戶和商家。”但其并未透露后續(xù)動(dòng)作。在跨境電商圈，一些賣家們的態(tài)度普遍比較悲觀。
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，目前Fanno APP仍能正常打開，但一些跡象透露了Fanno地位的降低，譬如原本高頻率迭代的APP版本已經(jīng)有一個(gè)多月沒有更新。數(shù)據(jù)平臺(tái)Silimarweb顯示，F(xiàn)anno在4月的流量相比3月出現(xiàn)了明顯的減緩趨勢(shì)。這也被業(yè)內(nèi)人士解讀為，官方可能放棄了對(duì)它的運(yùn)營(yíng)，不再為其注入流量。
由于采取邀請(qǐng)制，F(xiàn)anno上的商家數(shù)量并不多，僅有數(shù)百家。據(jù)《天下網(wǎng)商》了解，有賣家將其作為輔助渠道打理，并不會(huì)著重運(yùn)營(yíng)。“偶爾有單，偶爾沒單。有單就接，沒單就放著。”
由于走低價(jià)策略，F(xiàn)anno更像“海外版拼多多”，但單量較少。《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，首頁商品銷售量多在兩位數(shù)，有的只賣出去幾單，一些折扣更高的爆品才能沖上百單。
作為重要發(fā)力方向，字節(jié)曾大手筆投入布局跨境電商。但今年以來，這樣的路線或許有了新的調(diào)整和思考。
今年2月，字節(jié)旗下跨境女裝平臺(tái)Dmonstudio在上線3個(gè)月后宣布關(guān)停，在媒體報(bào)道中，這個(gè)對(duì)標(biāo)SHEIN的項(xiàng)目被砍是“千億美金計(jì)劃破產(chǎn)”。沒想到，僅過了3個(gè)月，F(xiàn)anno也傳出收縮消息，“海外版拼多多”的故事似乎生出變數(shù)。
“海外版拼多多”走不通了？
10英鎊的美容儀、4.77英鎊的“鉆戒”，以及6英鎊的黑色羽毛透視連衣裙……在Fanno上，動(dòng)輒打5折、6折的價(jià)格充滿誘惑力，略顯粗獷但直擊賣點(diǎn)的圖，總是讓你眼前浮現(xiàn)出義烏小商品市場(chǎng)的影子。
Fanno對(duì)標(biāo)的是Wish，試圖在海外在復(fù)制出一個(gè)“拼多多”。Wish以低價(jià)著稱，一度是中國(guó)跨境賣家的主陣地之一，和速賣通、亞馬遜、ebay并稱為“跨境四小龍”。
在Fanno平臺(tái)，一只形狀酷似Airpods、價(jià)格只要1.99英鎊的“藍(lán)牙耳機(jī)”下邊，有不少用戶給出了1顆星：“這個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)連不上手機(jī)，我已經(jīng)把它扔進(jìn)了垃圾桶”，“這跟我想的一點(diǎn)都不一樣”，“一個(gè)月才收到，但根本用不了，賣家根本不回復(fù)”……
除了商品質(zhì)量外，買家評(píng)論也直指Fanno的其他問題，譬如商家遲遲不發(fā)貨、物流配送慢、拒絕消費(fèi)者退款申請(qǐng)等。也有賣家反映，目前的價(jià)格、運(yùn)費(fèi)和優(yōu)惠措施，幾乎無法平衡成本。
上線半年的Fanno，目前尚未開放招商，僅定向邀約商家入駐，且標(biāo)準(zhǔn)也頗高，需滿足以下條件：具有海外電商平臺(tái)、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；月銷售額大于50萬美金或訂單量大于1萬單；優(yōu)先考慮在海外倉有備貨的賣家。
據(jù)悉，F(xiàn)annno 主要面向歐洲國(guó)家，目前在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙五個(gè)國(guó)家上線，此前僅在意大利運(yùn)營(yíng)較好。
兩個(gè)月前，一位Wish賣家等待良久后終于成功入駐Fanno，他充滿希望：“期待Fanno將來的爆發(fā)。”
彼時(shí)，這位賣家在Wish上經(jīng)歷了訂單的“斷崖式下滑”，正在尋找更多渠道替代，除速賣通在穩(wěn)定出單外，F(xiàn)anno也成了新的目標(biāo)。
但兩個(gè)月運(yùn)營(yíng)下來，訂單量并沒有什么起量，他如今把它當(dāng)成一個(gè)“可有可無”的渠道，即“有單就發(fā)，沒單就放著。身邊的同行也都是這么做的。”也因此，F(xiàn)annno 的關(guān)停傳聞，并沒有讓他意外，也沒有給他帶來太大的困擾。
跨境電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，僅靠低價(jià)一條路已經(jīng)越來越難切到一塊蛋糕。
早期Wish起量的方式是低門檻賣家入駐，這一定程度上導(dǎo)致后期平臺(tái)上“魚龍混雜”。Wish目前也深陷“風(fēng)暴”——用戶流失，賣家出走。上市1年多，Wish市值跌去9成，目前僅剩11.97億美元。
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