2020年，伴隨著直播帶貨風(fēng)口而成為突圍者的抖音、快手加入戰(zhàn)場(chǎng)，618期間推出的種種活動(dòng)玩法，更堅(jiān)定了兩者加入電商賽道的決心。
隨著參與數(shù)量的一再增長(zhǎng)，越來越多行業(yè)玩家涌入戰(zhàn)局。
從平臺(tái)到商家，以及激動(dòng)興奮的消費(fèi)者，618似乎變成了一場(chǎng)全行業(yè)的“年中大考”，與此同時(shí)，多位電商巨頭不斷的比拼競(jìng)爭(zhēng)，也漸漸抬高了這場(chǎng)年中大促的活動(dòng)門檻。
有數(shù)據(jù)顯示，2020年的618大促非常成功地拉動(dòng)了用戶的消費(fèi)熱情。從5月下旬開始，電商平臺(tái)日活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)維持在20%以上，此外整個(gè)618期間，頭部電商平臺(tái)新安裝用戶有七成來自下沉市場(chǎng)，四成以上為36歲以上用戶。
為爭(zhēng)搶電商促銷節(jié)紅利，618舞臺(tái)上，想要站C位、當(dāng)主角的玩家越來越多，作為618的“開山鼻祖”，京東的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)被一再削減。
同樣是2020年618期間，京東累積下單金額達(dá)2692億元，而天貓累積下單金額達(dá)6982億元。
下單金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過京東的同時(shí)，在京東引以為傲的3C數(shù)碼家電品類，這一期間天貓平臺(tái)產(chǎn)生的銷量超過京東。此外，還有訂單突破10.8億筆，成功在618變局下撕開一道口子的拼多多。
從“貓狗大戰(zhàn)”、“貓拼狗大戰(zhàn)”到“貓拼狗快抖大戰(zhàn)”，電商促銷節(jié)每年不斷發(fā)生的變化，也代表了電商行業(yè)的變革與更替。
618亦是如此，曾經(jīng)京東一家獨(dú)秀的日子遠(yuǎn)去，新的排位賽輪番上演。
十年輝煌，造節(jié)狂歡走向下一個(gè)路口
從為京東店慶而生的大促活動(dòng)，到逐步變?yōu)樽阋院硠?dòng)電商格局的全民狂歡......
細(xì)數(shù)年中大促618一路走來所經(jīng)歷的種種，人們或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的電商促銷狂歡節(jié)與電商平臺(tái)、與電商時(shí)代都是互相成就的。
可以說，沒有電商時(shí)代的輝煌，就沒有618、雙11的輝煌；沒有618、雙11的輝煌，也沒有電商時(shí)代的輝煌。
認(rèn)真算算，淘寶商城的雙11購物狂歡開始于2009年，距離今天已經(jīng)有13年歷史了；京東商城的618購物狂歡誕生于2008年，距離今天也有14年歷史了。
在電商渴望流量，熱衷造節(jié)的時(shí)代，這樣的電商狂歡促銷節(jié)，也曾為整個(gè)行業(yè)創(chuàng)下了一個(gè)又一個(gè)超乎想象的奇跡。然而經(jīng)歷十年輝煌，人造節(jié)主打“低價(jià)”的模式已經(jīng)再難喚起剁手黨心中的激情。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年，中國(guó)與電商促銷相關(guān)的節(jié)日已經(jīng)超過了100個(gè)，其中40多個(gè)由兩個(gè)巨頭打造，60多個(gè)由其他電商及類似平臺(tái)創(chuàng)造。
“這幾年各種促銷活動(dòng)都沒停過，一個(gè)接一個(gè)，但是很多套路都是一樣的，現(xiàn)在看多了也沒什么興趣了。”
“現(xiàn)在也不會(huì)為了要那個(gè)優(yōu)惠特意去大量囤貨，有需求就買，沒有就不買，反正最后價(jià)格算下來也差不了多少，為了省幾塊錢，頭都要疼死了。”
促銷活動(dòng)一個(gè)接著一個(gè)，可改變的只是噱頭，核心玩法總是繞不開紅包補(bǔ)貼、捆綁銷售等種種套路。不難看出，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論場(chǎng)上，慢慢開始審美疲勞的消費(fèi)者變多了，由一句“打折促銷”喚起的沖動(dòng)型消費(fèi)變少了。
告別價(jià)格戰(zhàn)，走向下一個(gè)路口的造節(jié)狂歡，需要新故事。
今年的618，相比以往更加低調(diào)�；鹚幬稘u弱，復(fù)雜繁瑣套路減少，扶持商家力度加大。在這個(gè)已經(jīng)敲響戰(zhàn)鼓的競(jìng)技場(chǎng)上，今年誰能拔得頭籌，講出新故事，俘獲更多消費(fèi)者？
來源：電商報(bào) 止一
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 618
