01
拿出真金白銀，巨頭玩家都在做同一件事
走進(jìn)銷(xiāo)量成倍增長(zhǎng)的電商世界，一場(chǎng)又一場(chǎng)的大促狂歡就像一個(gè)大舞臺(tái)，每到618、雙11這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，無(wú)論是電商平臺(tái)、品牌商家，還是消費(fèi)者，所有人的目光都聚集于此。
電商平臺(tái)又推出了哪些新活動(dòng)新玩法？大促狂歡，還能再現(xiàn)往日銷(xiāo)量神話嗎？群雄逐鹿的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，誰(shuí)又能成為最后的贏家？
5月接近尾聲，新一年的618年中大促即將到來(lái)。
可仔細(xì)看看正在認(rèn)真?zhèn)鋺?zhàn)的電商玩家們，今年的氛圍不僅不像以往那般高調(diào)喧嘩，而且平臺(tái)與平臺(tái)之間那股代表著廝殺征戰(zhàn)的火藥味好像也淡了幾分。
“阿里和京東對(duì)今年618的重視度前所未有的高，單從新的幫扶措施上看，也是下了血本來(lái)幫助商家，尤其是難處更多的中小商家。”
今年再談起618大促，京東選擇把中小商家放置首位。為幫助更多商家回血，發(fā)布30項(xiàng)“三減三優(yōu)”政策，通過(guò)“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”等一系列措施，減輕商家壓力。
正如京東零售CEO辛利軍所說(shuō)：“要通過(guò)多達(dá)30項(xiàng)的扶持舉措，為數(shù)十萬(wàn)商家提供持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，為他們構(gòu)建一個(gè)更加健康、開(kāi)放、有序的生態(tài)，幫助他們?cè)谶@次618的投入產(chǎn)出比至少提升20%。”
無(wú)獨(dú)有偶，不久前，阿里也披露了助力商家的一系列舉措。多達(dá)25項(xiàng)的幫扶措施，不僅在數(shù)量上是去年雙11的兩倍，而且主要圍繞商家實(shí)際痛點(diǎn)設(shè)計(jì)，從金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、技術(shù)升級(jí)、疫情特別舉措等多方面涵蓋，貫穿商家經(jīng)營(yíng)全鏈路。
同樣，為了能讓更多商家憑借618這一電商節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)逆襲，加碼電商的抖音、快手在支持商家方面也是不甘落后，在為商家積極引流的同時(shí)，新增了多種時(shí)效延長(zhǎng)與豁免政策。
不難看出，放下花樣頻出的口號(hào)玩法，拿出實(shí)實(shí)在在的真金白銀，今年大促讓多位巨頭玩家齊齊掉頭的，好像不只有加大力度的滿減規(guī)則與紅包補(bǔ)貼。
619決戰(zhàn)前夜，各位巨頭玩家也在用心地做好一件事：推出更多“對(duì)內(nèi)”舉措，力保商家。
03
攜手商家，打響618信心保衛(wèi)戰(zhàn)
幫助商家提振信心，積極助力消費(fèi)回暖。
早從今年4月開(kāi)始，從一項(xiàng)項(xiàng)的流量補(bǔ)貼到保供助銷(xiāo)政策，抖音、阿里、京東等巨頭玩家們，開(kāi)始積極熱情地為億萬(wàn)商家掃除一切障礙，且發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)就在于一個(gè)“扶”字。
正是因?yàn)橄嘈牌孥E，才有可能創(chuàng)造奇跡。信心，有時(shí)往往會(huì)成為比黃金更珍貴的東西。
后疫情時(shí)代，受種種不穩(wěn)定因素影響，用戶消費(fèi)動(dòng)力不足、物流頻頻出現(xiàn)延誤甚至停發(fā)等情況，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生的動(dòng)蕩變化，似乎也讓千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)商家品牌變得保守謹(jǐn)慎，對(duì)于大促有些信心不足。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年4月份受多種因素影響，消費(fèi)受到一定沖擊。4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降11.1%，環(huán)比下降0.69%，其中商品零售同比下降9.7%。
受此影響，今年有不少品牌商家紛紛選擇降低年度預(yù)算。就像作為電商世界的熱門(mén)品類(lèi)之一，如今的現(xiàn)狀是庫(kù)存積壓、預(yù)算收緊，美妝商家要面臨的挑戰(zhàn)也不小。
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