618的競(jìng)技場(chǎng)上，一家獨(dú)秀的日子已經(jīng)過(guò)去，新的排位賽輪番開(kāi)始。
大促狂歡，一家獨(dú)秀的日子早已遠(yuǎn)去
劉強(qiáng)東自己可能都沒(méi)想到，為了店慶發(fā)明的618大促，會(huì)成為全網(wǎng)消費(fèi)者和電商平臺(tái)的年中狂歡節(jié)，比肩“雙11”。
5月23日晚8點(diǎn)，京東2022年618年中大促正式拉開(kāi)帷幕。
提前放價(jià)的海量好物，以及接連放出的優(yōu)惠券與紅包雨，似乎為今年這場(chǎng)備受期待的大促，又添了幾分驚喜。
期待了半年的戰(zhàn)鼓終于敲響，為這場(chǎng)大促造勢(shì)已久的京東搶先開(kāi)跑，蘇寧、唯品會(huì)、拼多多等一眾對(duì)手同樣不甘示弱。
幾乎是在同一時(shí)刻，拼多多正式宣布618年中大促全面開(kāi)啟。
在5月23日至6月20日大促期間，拼多多還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了驚喜紅包、百億補(bǔ)貼、滿300-50、買(mǎi)一送一、大牌直降等多種玩法。
緊隨其后的還有唯品會(huì)與蘇寧易購(gòu)。
唯品會(huì)的“616年中特賣(mài)”將從5月23日晚8點(diǎn)持續(xù)至6月21日早10點(diǎn)。在此期間將推出30000多限量單品，涉及5000多家品牌。
蘇寧易購(gòu)在5月23日這一天全面啟動(dòng)“618大促”第一輪預(yù)售活動(dòng)，為提升消費(fèi)體驗(yàn)還推出了覆蓋全鏈路的售后服務(wù)。
硝煙再起，淘寶、天貓、快手、抖音今年繼續(xù)發(fā)力。
618大促正式開(kāi)始前，從直播電商領(lǐng)域跑出的兩位潛力選手抖音、快手趁著全民直播的風(fēng)口，先后推出“618好物節(jié)”、“616實(shí)在購(gòu)物節(jié)”。
此外，在618預(yù)售正式開(kāi)始前的淘寶天貓商家線上交流會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄拢约鞍⒗?ldquo;國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)”板塊負(fù)責(zé)人戴珊先后亮相。
張勇的一句“始終與所有平臺(tái)商家站在一起”更像是一句穩(wěn)定軍心的口號(hào)。因而在外界看來(lái)，這次在618開(kāi)始前開(kāi)展的交流會(huì)，更多了那么幾分“戰(zhàn)前動(dòng)員”的味道。
愈發(fā)熱鬧的生意場(chǎng)上，數(shù)位巨頭爭(zhēng)相上陣，先后拋出了多種新鮮噱頭與新奇玩法，將618作為電商促銷(xiāo)狂歡節(jié)的那種緊張、刺激又驚喜的氛圍，推向了一個(gè)新高度。
不知從何時(shí)起，原本只是京東店慶日的“618”，漸漸變成了電商世界除“雙11”之外，又一個(gè)足以引起全民消費(fèi)狂歡的購(gòu)物節(jié)。
前世今生，京東618江湖的驚天巨變
2004年，因?yàn)槭艿焦⿷?yīng)商618折扣的啟發(fā)，劉強(qiáng)東在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中萌生了利用“618”回饋老客戶，搞促銷(xiāo)甩賣(mài)的想法。
后來(lái)雖然線下開(kāi)店的夢(mèng)想破滅，轉(zhuǎn)型做電商的劉強(qiáng)東并沒(méi)有拋下對(duì)于“618”的執(zhí)念。
隨著京東網(wǎng)站的上線，2008年“618”首次作為年中大促登上電商歷史舞臺(tái)，伴隨著“滿送、加價(jià)購(gòu)、瘋狂促銷(xiāo)”的強(qiáng)勢(shì)口號(hào)喊出，618漸漸成了京東有組織有條理的專(zhuān)屬促銷(xiāo)活動(dòng)，有時(shí)活動(dòng)一搞就是整個(gè)6月。
“不要再整紅六月了，把618的主題突出來(lái)！”
2014年，如今京東新上任的CEO徐雷，當(dāng)時(shí)憑借著對(duì)于市場(chǎng)的敏銳洞察，決心徹底讓“618”變成一個(gè)令所有人記憶深刻的符號(hào)。
于是，徐雷在京東的第一次流淚獻(xiàn)給了“618”這個(gè)數(shù)字。即便最初只有3個(gè)人支持，在他的強(qiáng)硬堅(jiān)持下，取消“紅六月”，最終成功留下的只是一個(gè)旗幟鮮明的“618”。
時(shí)間似乎證明了這個(gè)決定是正確的。
這驚天一變，徹底讓618成為足以與“雙11”并肩而立的全民狂歡節(jié)，一年接著一年飛速增長(zhǎng)的成交額，刺痛了所有玩家的營(yíng)銷(xiāo)神經(jīng)。
此后不止是京東，越來(lái)越多線下門(mén)店都開(kāi)始打著“618大促”的旗號(hào)做活動(dòng)，線上的全民狂歡與巨頭同臺(tái)競(jìng)技的場(chǎng)面，更是熱鬧非凡。
2016年，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、天貓、淘寶、唯品會(huì)等多個(gè)電商平臺(tái)紛紛借勢(shì)出擊；2019年，早已勢(shì)不可擋，從下沉市場(chǎng)殺出的新晉玩家拼多多強(qiáng)勢(shì)入局，618競(jìng)技場(chǎng)“貓拼狗大戰(zhàn)”局面初步顯現(xiàn)；
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