|
對此，抖音于近日上線了“興趣匹配”功能，實現(xiàn)以短視頻作為興趣支點，來構(gòu)建陌生用戶之間的聯(lián)系。
*（興趣匹配支持多種交流方式）
顯而易見的是，用這種方式構(gòu)建出來的社交關(guān)系非常不穩(wěn)定，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與微信相比。
至于抖音能不能用新功能構(gòu)建出來的社交關(guān)系來撬動平臺用戶的留存和復(fù)購率的提升還有待進(jìn)一步考證。
但是不管是興趣電商、社交電商還是貨架電商都只是消費場景的改變而已，抖音和貓狗拼的競爭最終還是會回歸到商業(yè)的本質(zhì)，抖音電商的短板將暴露無遺。
抖音目前在對平臺用戶的電商滲透上還有較大的發(fā)展空間。
興趣電商掩蓋了用戶真實的購買需求，當(dāng)用戶在平臺的購買行為常態(tài)化，就會發(fā)現(xiàn)抖音電商在商品品類和商品數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
抖音電商的發(fā)展已經(jīng)逐漸步入深水區(qū)，可以輕松獲得流量的時候已經(jīng)過去了。對供應(yīng)鏈的投入，需要漫長的時間和真金白銀。
增長乏力之下，抖音電商的優(yōu)勢已經(jīng)不明顯，這個時候向公司內(nèi)部的兄弟業(yè)務(wù)今日頭條借力，也就可以理解了。
03
落寞的今日頭條
一邊抖音意氣風(fēng)發(fā)，另一邊今日頭條卻已經(jīng)落入了泥潭。
2012年，今日頭條依靠強(qiáng)大的算法從一眾新聞資訊類APP中殺出重圍。
作為字節(jié)跳動的第一款現(xiàn)象級APP，今日頭條為字節(jié)跳動后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)提供了很多思路和參考，抖音最初的創(chuàng)意就脫胎于今日頭條。
成也蕭何，敗也蕭何。算法讓今日頭條成功的同時，也為其埋下了隱患。為了吸引眼球和流量，算法機(jī)制的存在成為今日頭條內(nèi)容逐漸低俗化的幕后推手。
算法標(biāo)簽化的推薦機(jī)制，可以最大限度地調(diào)動用戶的情緒。于是，今日頭條的標(biāo)題越來越勁爆，內(nèi)容越來越瘋魔。
沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平平無奇的今日頭條已經(jīng)無法在激烈的競爭中留存用戶。
知情人士透露，字節(jié)跳動在去年11月的全員大會上披露，今日頭條已經(jīng)處在虧損的邊緣。約談、整改，不知何時起伴隨今日頭條的，已經(jīng)只剩下了這些負(fù)面詞匯。
圖文類市場已經(jīng)喪失了想象力，哪怕今日頭條曾是字節(jié)跳動第一款大火的產(chǎn)品，如果不能抓住新時代的風(fēng)口，順利轉(zhuǎn)型，也只能一步步走向落寞。
在多次整改急救和換血之后，依然不見起色的今日頭條似乎看到了盡頭。
一個今日頭條倒下了，字節(jié)跳動還有抖音。
時代的波濤永不停息，接棒者也一直在變。只是不知道抖音之后，字節(jié)跳動還有沒有能夠拿得出手的下一位接棒者？
來源：電商報 文/月涯 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
