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01
TikTok進(jìn)軍東南亞
4月25日，TikTok Shop宣布將跨境業(yè)務(wù)拓展至泰國、馬來西亞、越南、菲律賓市場，上線初期采取定向邀請制，主要針對兩類商家：一種是已運(yùn)營TikTok英國小店并符合要求的賣家；另一種是在東南亞其他電商平臺(tái)30天GMV達(dá)5000美金以上。
繼試水印度尼西亞市場之后，字節(jié)跳動(dòng)開始全面進(jìn)軍整個(gè)東南亞市場。
據(jù)了解，TikTok從去年開始加速在直播電商上的布局，先后在印尼和英國兩個(gè)站點(diǎn)開通了TikTok Shop(小店)。
TikTokshop是字節(jié)推出的一種電商模式，在開通TikTok Shop的國家和地區(qū)，消費(fèi)者無論是通過直播購物，還是通過短視頻購物，均可在TikTok軟件內(nèi)一站式完成，形成一個(gè)閉環(huán)。
而在這之前，用戶在TikTok觀看視頻時(shí)被商品吸引，則需跳轉(zhuǎn)到站外的第三方平臺(tái)，如shopify獨(dú)立站等進(jìn)行購物。這種跳轉(zhuǎn)的方式極易造成訂單流失，同時(shí)也為別的平臺(tái)做了嫁衣，不利于培養(yǎng)自身用戶站內(nèi)的購物習(xí)慣。
因此，TikTok在站內(nèi)做小店是流量變現(xiàn)的必然路徑，而選擇東南亞市場則是字節(jié)把直播電商推向全球市場的一個(gè)可能性嘗試。
TikTok小店幾乎是同時(shí)在印尼和英國展開的，從跨境電商的目標(biāo)市場的種類來區(qū)分，英國屬于以北美、西歐為代表的成熟市場，而印尼則屬于以東南亞為代表的新興市場。
兩種不同類型的市場帶來的結(jié)果自然也是不同的。相較于英國用戶的保守，印尼用戶則對直播帶貨的熱情度更高。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前，在人口總數(shù)6.3億的東南亞地區(qū)，TikTok的下載量高達(dá)3.6億，一半下載量來自30歲以下用戶。
可見，TikTok在東南亞市場的受歡迎程度，而去年在印尼上線的小店也以眾多低價(jià)優(yōu)惠的商品贏得了印尼用戶的認(rèn)可，并逐漸在東南亞帶起了直播電商、短視頻購物的風(fēng)潮，為如今TikTok進(jìn)軍整個(gè)東南亞市場奠定了基礎(chǔ)。
02
野心永無止境
憑借抖音和Tik Tok，字節(jié)用一款短視頻社交產(chǎn)品聞名全球，張一鳴也實(shí)現(xiàn)了他創(chuàng)業(yè)時(shí)的愿望，即做一款和Facebook一樣厲害的產(chǎn)品。幾年后的現(xiàn)在，張一鳴的愿望不僅實(shí)現(xiàn)了，還遠(yuǎn)超出他當(dāng)初的想象。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年初，TikTok日活已超7億，并且增速還依然非�？欤s超了抖音在國內(nèi)約6.7億的日活。兩者加在一起，這款產(chǎn)品全球破13億日活。同時(shí)，它的下載量超越了霸主Facebook，位列全球社交產(chǎn)品第一。
視扎克伯格為偶像的張一鳴，最終成為和偶像并肩的人物。
如今，張一鳴的野心再也不限于做一款火爆全球的社交產(chǎn)品了，他現(xiàn)在要做的是把一種新的商業(yè)模式推廣到全球，讓這款社交產(chǎn)品成為其全球化、商業(yè)化的利器。
而擁有這么大流量的TikTok選擇通過電商化來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)其實(shí)并不難理解，畢竟互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的途徑就那幾種，搜索、游戲、電商，其中電商是最穩(wěn)定又能持續(xù)發(fā)展的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: TikTok |
