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字節(jié)跳動入局，電商巨頭“三國殺”
這兩年，隨著國內(nèi)市場逐漸飽和，再加上疫情的影響，中國電商巨頭在國內(nèi)的業(yè)務(wù)屢屢受挫，增長遇到了天花板。于是，他們將目光投向了海外，尋找新的出路。
而在眾多“年輕”的海外市場中，東南亞是最有潛力的一個(gè)，因此巨頭們都派出了精兵良將，開赴東南亞“前線”。
就在不久前，字節(jié)跳動打響了東南亞電商的“全面戰(zhàn)爭”——TikTok Shop開始在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓上線跨境業(yè)務(wù)，現(xiàn)已可以正常交易。此外，TikTok Shop還將于5月初上新“全球賣”功能。
需要注意的是，TikTok Shop目前尚未完全開放注冊，而是實(shí)行定向邀請制，主要針對兩類商家：一種是已運(yùn)營英國小店并符合要求的賣家；另一種是在東南亞其他電商平臺30天GMV超過5000美金的賣家。
不同于亞馬遜等傳統(tǒng)跨境電商平臺以搜索為核心的模式，TikTok Shop小店主要以短視頻和直播形式獲取流量，吸引客戶下單。這種模式的特點(diǎn)在于，低單價(jià)及新奇產(chǎn)品更能抓住消費(fèi)者眼球。
從時(shí)間上看，字節(jié)跳動進(jìn)軍東南亞算是姍姍來遲。早在2015年，阿里、騰訊兩大巨頭就已經(jīng)在東南亞排兵布陣，找好了自己的“代理人”。
Shopee，是App總下載量、平均月活躍用戶數(shù)最多的電商平臺，擁有700萬活躍賣家。Shopee主打低價(jià)走量的路線，賣家薄利多銷，因此被稱為東南亞的“拼多多”。而Shopee背后的大股東，正是騰訊。
緊跟著騰訊的步伐，阿里于2016年收購了東南亞本土電商平臺Lazada。從模式上看，Lazada傾向于走高端形象路線，更注重引導(dǎo)賣家突出自己的品牌，就像東南亞版的天貓。
字節(jié)跳動的入局，讓原本“雙強(qiáng)爭霸”的電商格局變?yōu)?ldquo;三國殺”，戰(zhàn)事陡然升級。隨著更多巨頭殺入，東南亞即將成為中國電商大戰(zhàn)的“第二戰(zhàn)場”。
電商巨頭，為什么看上了東南亞？
那么，東南亞為何會成為巨頭們青睞的“風(fēng)水寶地”呢？筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因。
第一，東南亞有著強(qiáng)大的消費(fèi)力和不容忽視的市場潛力。
要賣貨，首先要有人，只要消費(fèi)者的基數(shù)夠大，就能在短時(shí)間內(nèi)把平臺做起來，國內(nèi)的拼多多就是最好的例子。
目前，印尼的11個(gè)國家有7億多人口，接近世界人口的七分之一，市場潛力可見一斑。
據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2022年東南亞的電商市場增速將超過20%，銷售總額將達(dá)到896.7億美元，比去年增加153.1億美元。
另外，東南亞并非都是“下沉市場”，比如新加坡、文萊的人均GDP高于中國，中產(chǎn)階級正在快速崛起，因地制宜發(fā)力高端也不無可能。
第二，東南亞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快，覆蓋面大。
電商電商，無電子，不商務(wù)。某種意義上，互聯(lián)網(wǎng)就是電商的基建，像阿里、京東等電商公司之所以在2000年前后成立，就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)條件得到改善，網(wǎng)民規(guī)模飛速增長。從這點(diǎn)上看，東南亞也是一樣的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 中國電商 |
