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抖音攜短視頻以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)攻入淘寶領(lǐng)地，淘寶便以短視頻和內(nèi)容反攻抖音腹地。
據(jù)報(bào)道，淘系內(nèi)部成立了專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容化小組，小組帶頭人為各業(yè)務(wù)核心骨干。內(nèi)容化戰(zhàn)略將是淘寶2022年的發(fā)展重點(diǎn)，而短視頻將成為最好用的助推器。
目前淘寶已經(jīng)形成了以“逛逛”作為內(nèi)容種草、“猜你喜歡推薦”提高轉(zhuǎn)化為核心的內(nèi)容化陣地。淘寶通過(guò)不斷豐富多媒體內(nèi)容生態(tài)來(lái)吸引流落到站外的流量回流。
除此以外，為了扶持中小主播，淘寶直播也在“算法”上下了苦功夫，直播間的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)將會(huì)影響到直播間的流量。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)影響到流量推送比重，要求主播把更好的內(nèi)容帶給用戶(hù)。
算法機(jī)制助推抖音中小主播百花齊放局面的形成，復(fù)制到淘寶或?qū)⒊删痛笥谩?/p>
在淘寶絞盡腦汁把流量引回站內(nèi)的同時(shí)，抖音直播也在想辦法導(dǎo)流。對(duì)于此，抖音選擇對(duì)作為淘寶護(hù)城河的品牌自播發(fā)起了沖擊。
去年6月，抖音電商推出“抖品牌專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃”，幫助100個(gè)品牌銷(xiāo)售過(guò)億。此后，抖音電商在扶持品牌自播方面持續(xù)加碼。目前，抖音已經(jīng)收獲了來(lái)自品牌自播的累累碩果。
在“去中心化”的艱難探索中，淘寶和抖音既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是同行者�；コ鳂I(yè)，攻入彼此的護(hù)城河，是商業(yè)發(fā)展的必然，也是不用言說(shuō)的默契。
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去中心化道阻且長(zhǎng)
關(guān)于“去中心化”，有網(wǎng)友提出了不同的意見(jiàn)。此觀點(diǎn)認(rèn)為中心化才是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必要趨勢(shì)，而“去中心化”是強(qiáng)監(jiān)管下的逆勢(shì)之行。
的確，在這個(gè)“去中心化”宣傳盛行的時(shí)代，存在著許多中心化現(xiàn)象。
還是以抖音和淘寶為例，淘寶榜單前列任憑你風(fēng)吹雨打而自巋然不動(dòng)的排名，以及抖音繞不開(kāi)的“再中心化”困局，都是中心化現(xiàn)象難除最好的證明。
這種現(xiàn)象在大促期間被體現(xiàn)得淋漓盡致。今年三八婦女節(jié)，李佳琦一夜賣(mài)爆28億，超過(guò)了去年同時(shí)期薇婭和李佳琦直播間銷(xiāo)售數(shù)據(jù)之和。直播電商流量趨勢(shì)不僅沒(méi)有分散，反而更加集中。
但是這并不說(shuō)明“去中心化”是在做無(wú)用功，李佳琦、羅永浩、辛巴等逐漸淡出直播間也是板上釘釘?shù)氖聦?shí)，大主播的流量已經(jīng)四散開(kāi)來(lái)。
平臺(tái)和中小主播的難點(diǎn)不在于“去中心化”的一時(shí)之困，而在于如何盡快把這些四散的流量籠絡(luò)在自己的手中。
“蜜蜂驚喜社”以及李佳琦的助播們的成功給了迷茫中的平臺(tái)和商家一個(gè)啟示。不是如何利用大主播的影響力打造下一個(gè)有知名度的IP，而是利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和更加出色的直播技巧來(lái)超越同行。
主播職業(yè)“明星化”了許久，也該回歸服務(wù)電商的本質(zhì)，用商品的品質(zhì)和貼心的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。到那時(shí)，才是“去中心化”時(shí)代的真正到來(lái)。
來(lái)源：電商報(bào) 文/月涯 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
