01
不是不能停，而是不敢停
“在整個直播帶貨行業(yè)，誰不想成為下一個李佳琦？”
這個世界上，人們總愛聽些逆天改命的故事，在如潮水般瘋狂撲來的羨慕與夸贊里，偶爾幻想下自己也能成為下個故事里的主人公。
走過野蠻生長時期，經(jīng)歷頭部大主播時代，如今再放眼整個直播帶貨行業(yè)，薇婭因偷稅漏稅敗退，羅永浩終于賺足了前往下一站的盤纏，滿意離開，曾經(jīng)總愛標(biāo)榜江湖氣的辛巴也漸漸退居幕后。
不知從何時起，直播界的“四大天王”里，依舊堅持在一線的竟只剩下李佳琦一個。
站在金字塔的最頂峰，被外界以仰望的姿態(tài)慌慌張張地推上神壇，但凡有個什么風(fēng)吹草動都能引起無數(shù)人的瘋狂討論與圍觀，面對這樣的局面，想必李佳琦的日子也不好過。
不久前，一則“李佳琦，鄰居”的詞條登上熱搜榜，瞬間引爆了沸沸揚揚的輿論場，有人為他點贊，有人卻瘋狂辱罵。
這件事情的起因，只是一張不知是從何處傳出的聊天截圖里，有人爆料李佳琦在隔離期間，為住在他周圍的鄰居都送上了一份超級大禮包，從圖片上看，從大米蔬菜到牛奶零食等各種物品都有，種類非常豐富。
伴隨著這樣一張截圖被全網(wǎng)瘋傳，這件聽起來本該是十分暖心的小事，卻意外地為李佳琦招來了一波又一波的質(zhì)疑，有人說他是故意炒作，也有人暗諷其借機巴結(jié)權(quán)貴。然而距離這場罵戰(zhàn)爭執(zhí)還不到一天時間，就有網(wǎng)友出來澄清：圖片里的物資是自己買的，跟李佳琦沒有關(guān)系，并且李佳琦也不住在湯臣一品。
一場烏龍鬧劇背后，更反映出眾人對于“新晉上海市民”李佳琦的好奇與關(guān)心。小紅書上，有網(wǎng)友發(fā)文詢問：“不是已經(jīng)居家隔離了嗎？為啥李佳琦還在堅持直播，他是怎么直播的？”
于是乎，在數(shù)百條的評論區(qū)里，有網(wǎng)友分享了李佳琦之前直播到一半被通知做核酸，無奈之下只好讓媽媽先頂上的搞笑經(jīng)歷，也有網(wǎng)友打趣：“他一場直播肯定有幾百萬的收入，要是我，在icu都能爬起來直播。”
據(jù)報道，近期受疫情等不穩(wěn)定因素影響，李佳琦一鍵開啟“居家?guī)ж?rdquo;模式。相比起之前，其直播間時長也從每晚的6-7個小時縮減至3-4個小時，場均產(chǎn)品數(shù)量不斷下滑，由100件左右下降到60-80件左右。
“停播就意味著把自己的流量拱手送人，要是有哪個主播敢一直停播到解封的話，就直接跟退網(wǎng)沒啥區(qū)別了。”
事實上，不論遇到任何突發(fā)情況都堅持做直播的主播，不只有李佳琦一個人。就像有位帶貨主播所說的那樣，停播可能意味著失業(yè)，不是不能停，而是不敢停，流量不等人。
一句“不敢停”，也道出了這個表面看似光鮮亮麗的行業(yè)背后，那些在不少社交平臺上被瘋狂吹噓的暴富經(jīng)歷里，永遠(yuǎn)被一筆抹去的殘酷與辛酸。
02
虛無的現(xiàn)實，不滅的神話
不斷突破想象的直播成交額，仿佛接力跑賽道旁傳來的陣陣吶喊，激勵著整個直播行業(yè)里更多的主播、更多的商家、更多的從業(yè)者不斷突破極限，為了追求一個又一個銷量奇跡而無限競爭。
或許正因如此，那盞愈發(fā)明亮的直播間聚光燈背后的故事，總是令人十分唏噓。
“沒辦法，只能用時長來換取更多人數(shù)，然后產(chǎn)生交易。直播12個小時一定是直播間火爆，每隔十幾秒就能賣出一單，你說怎么可能停？”
見證了秀場直播的繁榮到落寞，又趕上了短視頻的火爆風(fēng)口，其實從幾年前那個無數(shù)消費者對于直播帶貨模式并不熟悉的時候，就已經(jīng)有一批批敢于吃螃蟹的人涌入這個行業(yè)。
正如有位曾有過秀場直播經(jīng)驗的帶貨主播所回憶，自己最開始在抖音上嘗試做直播的時候，沒有流量，唯一能拼得過的只有時長，經(jīng)常一播就是12、13個小時，有時候到了第二天嗓子都啞了。
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