01
直播新規(guī)出臺
愈發(fā)規(guī)范的監(jiān)管政策，愈發(fā)嚴厲的官方重錘之下，直播行業(yè)那股摻雜著無數(shù)暴富虛假泡沫的浪潮終將褪去。
據(jù)悉，昨日由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局，以及國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定的《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》發(fā)布，引發(fā)了行業(yè)無數(shù)人的討論。
《意見》針對去年籠罩在行業(yè)中的稅收風暴，提出了重要的幾點：
首先，直播平臺要每半年報送主播相關營利信息。為加強網(wǎng)絡主播賬號注冊管理，網(wǎng)絡直播平臺應當每半年向所在地相關部門報送存在網(wǎng)絡直播營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者的取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。
其次，在稅收監(jiān)管方面，進一步加強稅收大數(shù)據(jù)分析，健全常態(tài)化監(jiān)管機制；而網(wǎng)絡直播平臺、直播服務機構則必須代繳主播個人所得稅，不得通過所謂的“公會”、第三方轉嫁收入。
此外，《意見》也針對直播間中諸如虛假營銷、水軍炒作、激情打賞等種種屢禁不止的亂象，提出了許多更為嚴厲的監(jiān)管內容。
這也意味著，站在萬億風口上的直播行業(yè)如今正在走向成熟期，從此之后一切都得按規(guī)矩來。
黑是黑，白是白，再無可以游走在違法邊緣的灰色地帶。
2021年9月，一則“兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅被立案檢查”的消息引爆輿論場。據(jù)通報，這兩名主播涉嫌通過改變收入性質等方式偷逃稅，且涉稅金額較大。
2021年11月，淘寶直播平臺頭部主播“雪梨”、“林珊珊”被官方通報涉嫌偷逃稅款，并依法對其分別追繳稅款、罰款等共計6555.31萬元、2767.25萬元。一夜過后，兩人被全網(wǎng)封殺。
2021年12月，淘寶直播平臺超級頭部主播“薇婭”也卷入了逃稅風波。官方通報其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對其追繳稅款、罰款等共計13.41億元。一夜過后，又是火速涼涼。
2022年2月，快手平臺知名主播“二驢”被官方通報偷逃稅款1926.05萬元，少繳稅款1450.72萬元，因此對其追繳稅款、罰款等共計6200.3萬元。
一稅未交，一步踏錯，昔日那些圍繞在周圍的榮耀與光輝盡數(shù)褪去，留下的只有一張張數(shù)額驚人的處罰罰單、還有蒼白無力的道歉聲明。
沸沸揚揚的輿論場上，有人曾憤然吶喊：“上個月雪梨出事，這個月薇婭出事，那下個月是誰呢？”也有人呼吁：“一個主播抵得上一個企業(yè)，太不公平，這個行業(yè)需要徹底整治！”
如今，一邊是緊抓源頭的直播機構與平臺，一邊是不斷完善進步的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，那些企圖尋找漏洞、鉆空子、裝糊涂的貪心牟利者們，早已無路可走了。
02
直播亂象可休矣
任何事情的發(fā)展都是一個循序漸進的過程，直播亦是如此。從2018年極其火爆的秀場直播到如今風頭正盛的帶貨直播，改變的是模式，未變的是由野蠻生長時期向規(guī)范成熟時期過渡的本質。
“我們平臺主播的收入都是通過支付寶提現(xiàn)，錢都被主播們直接提走了，所以我們就感覺沒必要再替他們代扣代繳個人所得稅了。”
還記得2017年，北京稅務部門通報了某直播平臺旗下主播存在逃稅現(xiàn)象。據(jù)報道，該直播平臺在2016年支付給主播的工資金額高達3.9億元，但卻沒有按照規(guī)定為其繳納稅款，因而需要補稅6000多萬元。
這一年，也正是花椒、YY、映客等多個秀場直播平臺神仙打架的日子。面對逃稅現(xiàn)象，平臺輕飄飄的一句“不了解”、“沒必要”或許也是當時亂象的隱性表達。平臺主播的收入該不該繳稅？該由平臺繳還是主播繳？若主播逃稅，平臺要擔責嗎？
直播行業(yè)呈井噴式增長之下，從秀場到帶貨，那股不斷泛濫的虛假泡沫從未消失。一個又一個網(wǎng)友口中所謂的“驚天大瓜”，激起行業(yè)的陣陣巨浪。
伴隨著震蕩過后泛起的一圈圈漣漪，行業(yè)走下神壇回歸常態(tài)，昔日那些聽起來模棱兩可的問題也有了明確的答案。
走進占據(jù)網(wǎng)絡用戶注意力與時長最多的短視頻與直播間，將更能刺激觀眾感官的娛樂模式與相比傳統(tǒng)電商更短的消費決策路徑相結合的直播電商能夠崛起是必然。
然而，就在抖音、快手、淘寶直播等平臺取代昔日的花椒、YY，成為直播行業(yè)新星的同時，欺詐、假貨、混亂等問題也隨之而來。
數(shù)據(jù)顯示，2021年全國12315平臺共接收新消費投訴舉報達12.3萬件，其中與直播帶貨相關的占了八成，達10.3萬件。如洪流一般傾瀉的維權投訴中，虛假帶貨、刷單炒信、貨不對板等成了壓在行業(yè)之上的重重大山。
就連那些因偷逃稅被封殺的頭部主播也曾深陷泥潭。去年5月，薇婭在直播間售賣的“古姿與Supreme聯(lián)名風扇”被網(wǎng)友扒出是山寨貨，瞬間沖上熱搜；
同樣是去年5月，有博主爆料快手主播“驢嫂平榮”直播間所售賣的“朵唯12Pro”手機是未經(jīng)官方認證的山寨貨。而“驢嫂”的直播間，這款山寨貨被包裝成了主播送給粉絲的正品福利，官網(wǎng)4999的價格直降3000元，低價的刺激下無數(shù)人哄搶。
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