01
阿里測(cè)試全新電商社區(qū)
商海波濤翻滾，風(fēng)口浪尖上不定時(shí)涌現(xiàn)出未開啟的寶箱。但機(jī)會(huì)稍縱即逝，沒有及時(shí)捕撈就只能望洋興嘆�？磻T了浮沉的電商玩家已經(jīng)練就了一身獵寶的好本事。
阿里在電商賽道上又有新動(dòng)作。據(jù)《新言財(cái)經(jīng)》報(bào)道，阿里測(cè)試了一款全新的電商APP,名為“態(tài)棒”。“態(tài)棒”諧音“太棒”，充滿口語意味和流行元素的名稱與其潮流電商的特性相契合，也表明了其服務(wù)對(duì)象是年輕人。
這款A(yù)PP現(xiàn)在還處于測(cè)試階段，注冊(cè)登錄需要邀請(qǐng)碼，但是已經(jīng)在應(yīng)用商店上架。在下載界面，可以看到態(tài)棒APP的Slogan為“有態(tài)度的中國(guó)創(chuàng)造”。
官方用四句朗朗上口的宣傳標(biāo)語對(duì)這款A(yù)PP進(jìn)行了介紹，分別是“好看能打”、“快樂老家”、“本土超牛”和“大膽開麥”，對(duì)應(yīng)了有態(tài)度的中國(guó)創(chuàng)造好貨、更貼合生活的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)、更中國(guó)的潮流文化社區(qū)和用戶的態(tài)度表達(dá)。
從APP的介紹中可以看出，態(tài)棒不僅僅是一個(gè)潮流電商平臺(tái)，還加入了社區(qū)玩法，鼓勵(lì)用戶和主理人交流并在社區(qū)進(jìn)行社交，通過態(tài)度和觀點(diǎn)的交換來提升用戶粘性。《新言財(cái)經(jīng)》的體驗(yàn)感受也證明了這一點(diǎn)。
為了營(yíng)造社區(qū)的氛圍，用戶可以在“態(tài)度”欄里發(fā)表自己對(duì)商品的評(píng)價(jià)和看法。對(duì)標(biāo)淘寶“逛逛”，“態(tài)度”欄是一個(gè)有著種草功能的板塊。除此之外，在購(gòu)物操作上，態(tài)棒APP與淘寶類似。
近兩年，電商平臺(tái)紛紛加碼社交和種草玩法。像淘寶“逛逛”、京東的“逛”、美團(tuán)“逛逛”都是存量時(shí)代的產(chǎn)物。雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直在該領(lǐng)域進(jìn)行開拓嘗試，但運(yùn)用在獨(dú)立APP上還是首次。
用戶增長(zhǎng)紅利見頂，局內(nèi)玩家一直在尋求新的增量，阿里也在不斷根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整自己的業(yè)務(wù)。此次聚焦年輕人購(gòu)物需求的產(chǎn)物“態(tài)棒”與社區(qū)玩法創(chuàng)新結(jié)合，也是巨頭流量焦慮下的新嘗試。
態(tài)棒APP扎根中國(guó)本土年輕的潮流文化，帶著阿里的期許和年輕創(chuàng)業(yè)者的希望，向未來蹣跚而行。
02
態(tài)棒與得物
對(duì)阿里來說，態(tài)棒APP是一次新的嘗試，但是市場(chǎng)上已經(jīng)有類似的產(chǎn)品且有著穩(wěn)定的用戶群體。珠玉在前，“態(tài)棒”剛剛誕生就面臨著一種微妙的處境。
態(tài)棒APP正在測(cè)試的消息被報(bào)道以后，不少網(wǎng)友開始議論，表示阿里又做了一個(gè)得物。
得物是中國(guó)目前最大的潮品垂直網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，主打潮流生活社區(qū)和潮流電商，但是得物最出名的業(yè)務(wù)卻是球鞋鑒定。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年5月，得物的月活躍用戶達(dá)到了8100萬。
*（得物的安裝次數(shù)達(dá)到2.4億次）
初步來看，得物與態(tài)棒兩者之間有相同點(diǎn)但是也存在不同。
首先，兩者的發(fā)展定位不同。得物的重心更傾向于打造獨(dú)特的購(gòu)物模式和安心的購(gòu)物保障。作為潮流市場(chǎng)的后起之秀，得物靠著“先鑒別后發(fā)貨”的銷售模式和“球鞋鑒定”服務(wù)殺出重圍。
經(jīng)過多年的發(fā)展，得物簽約了數(shù)百位鑒定師，已經(jīng)把假貨鑒定服務(wù)做成了自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。作為潮玩市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，得物十分依賴這種多年培養(yǎng)起來的用戶信任。
從態(tài)棒APP的介紹來看，官方更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“社區(qū)”特色。用態(tài)度引起共鳴，用共鳴來構(gòu)建社區(qū)關(guān)系，從而撬動(dòng)復(fù)購(gòu)。這是目前態(tài)棒APP傳遞給大眾的信息，至于會(huì)不會(huì)有更豐富的玩法，阿里應(yīng)該還在積極地探索中。
其次，兩者的用戶群體不同。球鞋愛好者占據(jù)了得物用戶的很大比重，球鞋、汽車腕表等熱點(diǎn)話題也決定了得物的用戶以男性居多。而態(tài)棒的生態(tài)目前并沒有向任何一個(gè)性別做出傾斜。
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