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將小紅書和大眾點(diǎn)評，塞進(jìn)美團(tuán)
在種草經(jīng)濟(jì)的熱潮下，王興也按捺不住了。
近些年，小紅書憑借干貨筆記在互聯(lián)網(wǎng)突圍，并成功帶火種草這門生意經(jīng)。
隨著種草經(jīng)濟(jì)的盛行，做電商的淘寶，搞問答的知乎，拍短視頻的抖音也紛紛入局，講起了淘寶逛逛、知乎種樹、興趣電商的新故事。
突圍的小紅書，一時(shí)遭到多方圍剿。而在近期，想要分食蛋糕的美團(tuán)也申請加入戰(zhàn)場，悄然發(fā)力種草電商。
據(jù)媒體報(bào)道，美團(tuán)去年12月上線了“珍箱”這一種草社區(qū)，但當(dāng)時(shí)入口設(shè)置極深，也沒有進(jìn)行推廣。
直到近期，美團(tuán)才將“珍箱”入口移至美團(tuán)電商首頁，位置頗為醒目。
從隱秘的角落推至臺前，這不僅代表了珍箱重要性的上升，還透露出新的一年美團(tuán)發(fā)力內(nèi)容種草的野心。
目前，珍箱的內(nèi)容生態(tài)主要分為兩部分，一部分是種草筆記，另一部分是圖文短評。前者的亮點(diǎn)在于可以添加話題和關(guān)聯(lián)的商品鏈接，而后者的亮點(diǎn)在于可以給商品打分。
值得一提的是，珍箱的打分系統(tǒng)是立足于種草生態(tài)之中，與美團(tuán)電商的商品評價(jià)系統(tǒng)是分別獨(dú)立的。
有別于傳統(tǒng)的五星評分，珍箱采用其諧音“真香”分的概念，將評分分為五個(gè)級別，分別是踩雷、不太香（不會推薦）、一般般（無功無過，有需要就買）、真香（會推薦給親朋好友）、頂香（都給我買，按頭推薦）。
這一功能的設(shè)置，有利于用戶清晰地展現(xiàn)某一商品的推薦程度，幫助其余用戶更快進(jìn)行消費(fèi)決策。
既做筆記，又做評分，美團(tuán)這回是將小紅書和大眾點(diǎn)評塞進(jìn)了電商業(yè)務(wù)里。
“真香分”的功能，其實(shí)是在內(nèi)容之外延伸商品的種草價(jià)值。這一評分系統(tǒng)在未來，或許還有其他可能性。
例如給筆記的真實(shí)性打分，名曰“真實(shí)分”，或者將“真香分”開放給瀏覽用戶，讓種草博主之外的人也能給商品打分。這些都有利于建設(shè)一個(gè)真實(shí)、有用的種草生態(tài)，避免虛假營銷。
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內(nèi)容種草的戰(zhàn)場，四處明槍暗箭
美團(tuán)的悄然入局，或許會在多年后被稱為“偷襲小紅書”事件。
事實(shí)上，小紅書要防的不僅美團(tuán)這一暗箭，還有淘寶、知乎、抖音、快手、微博、B站等明槍。
2020年，淘寶將原買家秀社區(qū)整合升級為內(nèi)容平臺“逛逛”，正式入局內(nèi)容種草賽道。截至目前，逛逛的月活躍用戶已超過2.5億。同時(shí)，淘寶1/3的訂單都來自內(nèi)容種草。
雖說是建立在電商平臺的內(nèi)容社區(qū)，但淘寶逛逛，逛的可不只是商品。目前，用戶在淘寶逛逛里能看到的除了好物推薦，還有許多生活方式內(nèi)容，例如萌寵分享、旅游攻略等。
而被認(rèn)為是高質(zhì)量內(nèi)容問答社區(qū)的知乎，則直接顛覆了“種草”這一概念，喊出了“別處種草，知乎種樹”的口號。在知乎看來，“種樹”比“種草”更系統(tǒng)、更專業(yè)、更可信、更長效。
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