各大品牌把虛擬偶像視作了金字招牌�？系禄蠣敔敁u身一變成為虛擬“酷大叔”，在ins收割137萬粉絲的心。
國內(nèi)茶飲品牌奈雪的茶推出虛擬形象大使“NAYUKI“，通過虛擬品牌形象開直播宣傳產(chǎn)品，據(jù)報道72小時斬獲GMV 近2個億，而這相當(dāng)于奈雪的茶全國門店近一周的銷量。
虛擬偶像的火熱也帶動了整條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。據(jù)了解，一些主打動捕技術(shù)、AI技術(shù)的科創(chuàng)公司，在2021年集中迎來了一批融資潮。除了字節(jié)跳動之外，bilibili、紅衫資本、順位資本等知名資方都爭相入局。
據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2021年中國虛擬偶像的核心市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 62.2 億元，帶動周邊市場規(guī)模達(dá)到 1074.9 億元。
各家大廠也紛紛在娛樂之外的領(lǐng)域布局。2021年11月，央視第一個手語AI主播正式亮相。她將從2022年北京冬奧會開始，全年無休，為聽力障礙群體做好報道。動作精確，實時傳譯加上不用休息，這就是虛擬人物對現(xiàn)實工作最重要的補充。這款登陸央視的虛擬主播，便是由百度智能云的“數(shù)字明星運營平臺”提供技術(shù)支持和服務(wù)。
萬科也把去年的最佳新人獎頒給了首位數(shù)字員工崔筱盼。這名虛擬員工于2021年2月1日正式“入職”，在系統(tǒng)算法的加持下，她很快學(xué)會了如何在流程和數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，以遠(yuǎn)高于人類千百倍的效率在各種應(yīng)收/逾期提醒及工作異常偵測中大顯身手。她催辦的預(yù)付應(yīng)收逾期單據(jù)核銷率更是達(dá)到91.44%。
虛擬人的市場價值還在被慢慢發(fā)掘，各方都在不斷嘗試他們在商業(yè)上新的可能性。
虛擬偶像的現(xiàn)實困境
虛擬偶像的發(fā)展看似順風(fēng)順?biāo)�，但背后仍然存在一些局限與問題。
在今年B站舉辦的一次線下漫展中，A-SOUL的展臺人滿為患，狂熱的粉絲跟著屏幕中的偶像大合唱，甚至發(fā)出了“下一站是鳥巢”的呼聲。能夠登上鳥巢，意味著真正得到了主流的認(rèn)可。
然而，在7月17日的樂華家族演唱會里，和王一博、吳宣儀等現(xiàn)實流量明星同臺演藝時，A-SOUL卻遭到了場下觀眾“尬”“下去”的噓聲。
普通觀眾對于只能在屏幕上載歌載舞的小人似乎并不感冒。A-SOUL粉絲們憤慨，不解，也有些泄氣，他們中不少人開始明白被大眾看到與被大眾認(rèn)可，依舊存在距離。
不可否認(rèn)虛擬偶像如今的活躍，但普通觀眾們對他們的接受度與粉絲轉(zhuǎn)化率如何，還需要打一個問號。
虛擬偶像的制作運營成本要比一般人想象的高出不少。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)及業(yè)內(nèi)人士在向36kr采訪時透露，國內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作成本便高達(dá)200萬元；一場全息虛擬演唱會的成本更是在 2000 萬左右。而作為對比，薛之謙曾在節(jié)目中透露自己一首單曲制作成本為100萬左右;鳥巢體育館的日租費450萬,一場全息虛擬演唱會的錢可以開四天。
盡管虛擬偶像背后大多有著資本巨頭撐腰，如A-SOUL背后的字節(jié)跳動、騰訊旗下也有”無限王者團(tuán)“......但如此昂貴的燒錢模式也造成入局門檻高，商業(yè)閉環(huán)難的問題。
另外，虛擬偶像就真的不會塌房嗎？
悠哉君（化名）是名職業(yè)畫師，算是二次元圈子里的老人。他向鋅財經(jīng)表述，現(xiàn)在的虛擬偶像受歡迎，很大程度上是因為虛擬背后的那種真實。
“現(xiàn)實生活這么累，總有需要傾訴壓力的出口。身邊你能找到每天隨時隨地可以無話不談的對象嗎？就算有也不好意思說出口。但在虛擬偶像的直播間里，每個人都戴著面具暢所欲言。同時也可以收到真情實感的建議，因為主播說白了也是披著皮套的真人。”
這種虛擬下的真情實感來自于背后的中之人，但只要有人設(shè)就會有塌房的可能。
像悠哉君這類的二次元老人的記憶里，印象最深刻的塌房應(yīng)該是日本虛擬偶像團(tuán)體hololive辱華事件。
2020年九月，hololive旗下vtuber赤井心與桐生可可先后在直播間中將臺灣說成是一個國家。隨后，B站所有日本虛擬偶像被封禁一個月。
在后續(xù)的道歉中，hololive的態(tài)度并不誠懇，甚至一度出現(xiàn)復(fù)播“挑釁”。這刺激到了絕大部分中國粉絲，字幕組也紛紛刪除稿件并退圈。悠哉君說，當(dāng)時很多人就是因為這次塌房對虛擬偶像徹底死心，再也沒有回坑。
虛擬偶像除了自己的不當(dāng)言論會導(dǎo)致人設(shè)崩塌，他們還要時刻提防被“扒皮”的塌房風(fēng)險。一旦面具被撕下，和觀眾之間的神秘感就將不復(fù)存在。反差過大，還就會引起粉絲的抵觸。在日本就有不少虛擬少女偶像被扒出背后其實是大叔的例子。
這也引發(fā)了另外一種更深的思考：觀眾是否能夠接受中之人的迭代？目前來看這仍是一個尚未解決的痛點，也是所有虛擬事物需要探討的現(xiàn)實問題。
虛擬偶像或許正朝著主流邁進(jìn)，但還成為不了頂流。破圈程度、成本與塌房都是其不可忽視的問題。至少在現(xiàn)在，還只是諸多簇?fù)碚邏糁械碾娮友颉?/p>
來源：鋅財經(jīng) 福老二
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