1月6日，字節(jié)跳動投資了“李未可”。這個“李未可”并不是一個真人，而是一個虛擬人。
這也是2022年新年伊始的第一筆虛擬賽道上的融資。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，“李未可”這個IP隸屬于杭州李未可有限公司，成立時間不過半年。
本身虛擬人物并不是一個新的話題，從第一個虛擬歌手“初音未來”于2007年出道算起，這個賽道也已經(jīng)是一個15年的老行業(yè)了。只不過，后來隨著AR、VR技術(shù)的成熟，二次元的虛擬人物開始變得更加立體、真實。
比如，洛天依就曾登上了2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會；“柳葉熙”幾乎一夜之間爆紅，靠著兩分多鐘的視頻，一夜?jié)q粉450萬。
對于虛擬人物的應(yīng)用，并不只停留于娛樂。前段時間，虛擬學(xué)生華智冰正式加入了清華大學(xué)的學(xué)堂；微軟小冰的虛擬人N小黑可以連續(xù)70天播報《每日經(jīng)濟(jì)新聞》；央視也宣布會在冬奧會上用虛擬主播播報新聞。
尤其是在元宇宙這把虛火的加溫下，虛擬人更是一下子涌進(jìn)了現(xiàn)實世界。
破圈進(jìn)行時
虛擬人物發(fā)展的最為成熟的是泛娛樂偶像領(lǐng)域。2007年，第一個具有里程碑意義的虛擬歌手“初音未來”誕生。
當(dāng)時的虛擬偶像的內(nèi)核其實就是一個聲音合成軟件，因此盡管可以看到初音未來各種各樣不同的人設(shè)與形象，但對資深粉絲來說，最有辨識度的還是她的嗓音。
初音未來一面世就引爆了全球范圍內(nèi)的二次元粉絲，在多國舉辦的演唱會座無虛席。大部分人哪怕不了解她，也知道當(dāng)年破圈的那首《甩蔥歌》，如今在日本彈幕網(wǎng)站niconico上點擊量已破千萬。
這個二次元少女偶像的影響力，絲毫不遜色真人偶像。初音未來已經(jīng)在中國舉行了多次巡演。上個《初音未來GALAXY LIVE 》巡演系列，就曾走過了上海、廣州等多個城市�，F(xiàn)在的初音未來已經(jīng)坐擁全球6億粉絲，身價已經(jīng)超過百億日元。
初音未來的成功讓國內(nèi)也想如法炮制出自己的虛擬偶像。2012年7月，洛天依正式發(fā)布。她和初音一樣，仍然是以VOCALOID系列語音合成引擎為基礎(chǔ)制作的虛擬形象，出道后的發(fā)展也以唱作歌曲為主。在2016年登上湖南跨年演唱會的舞臺，第一次出現(xiàn)在了主流視野。2021年亮相春晚節(jié)目，更是將曝光度推至頂流。
隨著時代發(fā)展，虛擬偶像也衍生出了新的方式：通過面部捕捉、動捕技術(shù)將真人投射到虛擬形象上，屏幕人物的一舉一動、一顰一笑包括對話都完全出自真人。
這也是目前最火熱的一種模式，粉絲們形象地將虛擬形象稱作“皮套”，而背后的扮演者則是“中之人”。在國外主要以vtuber（虛擬主播）的群體存在，傳到國內(nèi)后則逐漸開始產(chǎn)業(yè)化與偶像團(tuán)體化。
其中最有代表性的當(dāng)屬樂華娛樂旗下虛擬偶像女團(tuán)“A-SOUL ”。
A-SOUL于2020年11月以“樂華娛樂首個虛擬偶像團(tuán)體”名義出道，成員由五個虛擬女孩組成，每個形象背后都有專屬的中之人扮演。
出道僅僅十個月后，五位成員賬號的微博、B站粉絲數(shù)均超百萬。團(tuán)長貝拉更是在2021年7月16日的生日會直播中，達(dá)成了萬艦成就，創(chuàng)下了虛擬主播區(qū)第一位、B站歷史第二位萬人艦長的紀(jì)錄。
去年12月11日，A-SOUL在B站舉辦了開播周年慶直播。預(yù)熱活動的聲勢堪比流量明星：北上廣杭等各大城市的繁華區(qū)都點亮了大屏，循環(huán)播放五個女孩的宣傳視頻。直播當(dāng)天，預(yù)約人數(shù)超過12萬，在B站全程熱度保持1000萬人氣值以上，峰值達(dá)到1200萬，當(dāng)晚直播熱度登頂全站直播榜。
在短視頻平臺上，虛擬偶像也已經(jīng)有了爆火的趨勢。去年10月31日萬圣夜，一個名叫柳夜熙的虛擬美妝博主發(fā)布了第一條抖音視頻。隨即7天漲粉400萬，引發(fā)了人們對于虛擬偶像作為KOL的熱烈探討。
不論是直播、短視頻還是官方舞臺，虛擬偶像都越來越頻繁地出現(xiàn)在了大眾視野里。
商業(yè)化初嘗試
從現(xiàn)狀看，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正在被不斷嘗試。目前大部分虛擬形象的變現(xiàn)渠道還只是直播與品牌合作。
在B站12周年慶上，CEO陳睿提到，在過去的一年里共有超過32000名虛擬主播在B站開播，同比增長40％，虛擬主播已經(jīng)成為B站直播領(lǐng)域增長最快的品類。
B站上開通艦長198/元一個月，連續(xù)包月價格也要138元。真金白銀的打賞金額比單純粉絲、彈幕數(shù)量要更能體現(xiàn)主播的價值。根據(jù)二次元數(shù)據(jù)平臺 vtbs.moe 抓取的數(shù)據(jù)，過去一年，B站用戶針對虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長了350%。
去年7月16日，A-SOUL的隊長貝拉在B站舉辦了自己的生日會直播，當(dāng)時A-SOUL全員在B站僅僅直播了半年多，貝拉也只有25萬的關(guān)注。但就在生日會當(dāng)晚，大量粉絲涌入直播間瘋狂氪金，令貝拉直接達(dá)成萬艦成就，相當(dāng)于每25個關(guān)注里就有一位粉絲給貝拉充值了艦長。
據(jù)相關(guān)網(wǎng)站統(tǒng)計，在近三個小時的直播中貝拉一人就創(chuàng)造了233萬禮物收益。
值得一提的是，截至目前B站上也僅有四名主播達(dá)成了萬艦成就，虛擬偶像就占了其中兩名。千人艦隊主播排行榜下，前二位置也被虛擬主播同時牢牢占據(jù)。
在品牌合作上，虛擬偶像也表現(xiàn)出了潛力。
老牌虛擬偶像洛天依，2020年亮相淘寶直播間帶貨，觀看人數(shù)270萬，近200萬人打賞互動。據(jù)參與商家稱，一個直播坑位費(fèi)就要高達(dá)90萬。而目前普通帶貨主播的坑位費(fèi)一般在幾萬到幾十萬，相比之下洛天依已經(jīng)堪稱帶貨身價頂流——要知道羅永浩直播首秀坑位費(fèi)都只是60萬。
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