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甚至，聚劃算連線下消費(fèi)者的感受都考慮到了。10月20日開始，北京、上海、杭州等城市核心商業(yè)區(qū)的戶外大屏上，都能看到聚劃算輪番展示的品牌海報(bào)。比如素有“中國第一店”之稱的王府井百貨，往來于此的人們只需稍稍留神，就能注意到橫亙于樓宇上的巨型屏幕，從而被別出心裁的品牌創(chuàng)意所吸引。
所以，品牌需要根據(jù)消費(fèi)客群的特質(zhì)，創(chuàng)造不一樣的驚喜感消費(fèi)體驗(yàn)，傳達(dá)差異化的品牌價(jià)值，才能延伸品牌價(jià)值。因消費(fèi)者而異，因品牌而異，便是聚劃算歡聚日對(duì)情感營銷的二度升級(jí)。
實(shí)際上，要想在雙11狂歡季創(chuàng)造“驚喜感”，難度系數(shù)極高。因?yàn)橄M(fèi)者全部的心智，都被雙11打折促銷這一理念占據(jù)了，所以要想吸引消費(fèi)者，就要在便宜低價(jià)之外，創(chuàng)造不一樣的購物體驗(yàn)。
聚劃算基于不同的消費(fèi)圈層愛好，根據(jù)不同品牌的產(chǎn)品屬性和調(diào)性，通過營造特定場景的歡聚故事，激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，幫品牌和消費(fèi)者之間產(chǎn)生更深的情感連接。
聚劃算歡聚日統(tǒng)計(jì)顯示，其人群滲透前三名分別是品質(zhì)辣媽、Z世代、新銳白領(lǐng)，這部分人群消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)欲望旺盛，對(duì)品牌和品質(zhì)都有要求，注重消費(fèi)體驗(yàn)。所以對(duì)大牌而言，他們是極具潛力的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，挖掘價(jià)值巨大，更是影響品牌增量的關(guān)鍵人群。
過往數(shù)據(jù)顯示，聚劃算歡聚日場均爆發(fā)系數(shù)為20倍。美的曾借聚劃算歡聚日對(duì)話新中產(chǎn)，獲得40萬家庭的青睞，智能家居銷售占比增長31%；歐萊雅男士借聚劃算歡聚日引爆Z世代，品牌Gen.Z新客增長100%。
哪里有藍(lán)海人群，哪里就有品牌增量。通過圈定目標(biāo)人群，打造歡聚場景，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，拉近品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系，繼而助力品牌傳遞聚劃算歡聚的快樂基因，這便是聚劃算歡聚日的情感營銷之道！
03
聚劃算歡聚日，
讓消費(fèi)者和品牌的雙11更“值得”！
“消費(fèi)并不完全都是勞動(dòng)力的再生產(chǎn)過程，真正的消費(fèi)就是一種人性的恢復(fù)過程。”
正如馬克思所說，在物質(zhì)豐富的消費(fèi)主義時(shí)代，消費(fèi)者雖然執(zhí)著于消費(fèi)，但他們消費(fèi)的目的并非獲得單純的物欲滿足。大眾消費(fèi)觀念的迭代，恰恰是品牌自我轉(zhuǎn)變的絕佳時(shí)機(jī)。唯有完成與消費(fèi)者之間的情感溝通，品牌才算是真正滿足消費(fèi)者的需求，占據(jù)了消費(fèi)者的心智。
就拿雙11而言，從前人們認(rèn)可雙11是因?yàn)閯澦惚阋�。然而，隨著時(shí)間的推移，大眾消費(fèi)能力的增強(qiáng)、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、以及營銷大環(huán)境的變化，便宜劃算的吸引力不斷下降。所以，繼續(xù)讓消費(fèi)者保持對(duì)雙11的敏感度和興趣度，便是平臺(tái)和品牌共同遇到的難題。
聚劃算歡聚日的存在，便是一場來自平臺(tái)的創(chuàng)舉，目的就是讓雙11的“值得”印象深入人心。之于消費(fèi)者，聚劃算歡聚日意味著更驚喜感的品牌貨品、權(quán)益乃?價(jià)格，以及有驚喜感的營銷體驗(yàn)和情感共鳴；之于商家，是確定性的資源?持，最?的曝光和最多的流量。
在雙11激烈的營銷資源爭奪中，聚劃算歡聚日通過集合品牌、聚合資源，在營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中再造關(guān)鍵，幫助品牌吸引更多消費(fèi)者注意力，也讓聚劃算歡聚日這一IP，在消費(fèi)者心中的品牌歡聚印象和驚喜心智進(jìn)一步深化。
來源：電商頭條 文/風(fēng)清 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 雙十一 |
