|
“真的特別好逛！”
淘寶資深用戶小雅已經(jīng)連續(xù)7年參加雙11，以前每年她都要為“雙11買什么”四處做功課、抄作業(yè)，今年因?yàn)樘詫毠涔湫峦瞥龅?ldquo;雙11種草機(jī)”，她的購物功課輕松了很多。
“現(xiàn)在抖音小紅書b站微博到處都有種草內(nèi)容，信息太泛濫了，我缺的是準(zhǔn)確高效的種草內(nèi)容。”在雙11這樣“種草時(shí)間緊，購物任務(wù)重”的大促期間，這個(gè)訴求變得更加強(qiáng)烈。
小雅舉了個(gè)例子，“今年雙11我大概想好了要買幾類東西，每次在站外看到種草，都需要到淘寶搜店鋪看詳情頁、購買評(píng)價(jià)，可能還有一些細(xì)節(jié)問題要問客服。但是我發(fā)現(xiàn)，站外種草太不懂我的消費(fèi)習(xí)慣了。有些東西，比如咖啡，我比一般人要求高，博主說‘絕絕子’的在我看來也就剛及格。最后就跟小馬過河的故事一樣，老牛和松鼠說的話，對(duì)小馬沒有參考價(jià)值。”
有類似小雅訴求的用戶不在少數(shù)，他們對(duì)種草提出了更高的要求：“既要懂我的興趣，還要懂我的需求”。抖音小紅書這樣的內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)前者一直很擅長，對(duì)后者還束手無策。
淘寶逛逛的“雙11種草機(jī)”讓小雅有發(fā)現(xiàn)寶藏的感覺，“推薦的就是我想買的那種，價(jià)格又合適，一邊種草一邊下單，都不用跳轉(zhuǎn)APP，真的是特別好逛好買。加上今年號(hào)召適當(dāng)儲(chǔ)存應(yīng)急物資，不知不覺就在逛逛里買了一大堆。”
結(jié)合用戶過往在淘寶購物的畫像，“雙11種草機(jī)”獨(dú)特的搜索推薦一體呈現(xiàn)方式，讓種草變得更加準(zhǔn)確高效。這是淘寶逛逛作為電商社區(qū)，區(qū)別于其他內(nèi)容平臺(tái)的突出優(yōu)勢(shì)。
1
躋身三大內(nèi)容平臺(tái)之一
淘寶逛逛年初晉升為淘寶中心化內(nèi)容平臺(tái)，占據(jù)首頁一級(jí)入口，這是它首次參加雙11，從此雙11的時(shí)間表里有了“種草期”。
今年10月1日，淘寶逛逛板塊升級(jí)為“雙11種草機(jī)”，全網(wǎng)百位明星、達(dá)人聚集在其中變身“人形種草機(jī)”。他們通過視頻、圖文等多種形式，向數(shù)億淘寶用戶推薦創(chuàng)意好物。
借助大促，淘寶逛逛讓更多用戶體驗(yàn)到了這種高效準(zhǔn)確的種草方式。據(jù)透露目前逛逛月活超過2.5億，日活破4000萬，淘寶約1/3的訂單都來自種草內(nèi)容。按用戶數(shù)排名，逛逛已經(jīng)悄然超越小紅書，直逼抖音，躋身三大內(nèi)容平臺(tái)之一。
站在外界的角度，逛逛整合成形剛滿一年，這么快就躋身三大內(nèi)容平臺(tái)，速度著實(shí)驚人。
但若了解淘寶這些年在內(nèi)容轉(zhuǎn)型上的探索，就知道，逛逛的崛起是量變產(chǎn)生了質(zhì)變。2016年，淘寶提出內(nèi)容化方向。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾公開表態(tài)，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來的三大方向。嚴(yán)格說，逛逛的探索從那時(shí)就開始了，只不過直到去年10月，逛逛才被作為一個(gè)中心化的內(nèi)容場(chǎng)被正式命名，并將買家秀、洋淘、微淘等淘寶內(nèi)本身就很豐富的消費(fèi)內(nèi)容整合在一起。
無論是內(nèi)容生態(tài)還是商業(yè)變現(xiàn)設(shè)計(jì)，逛逛都已經(jīng)打磨得非常成熟扎實(shí)。為了今天的一鳴驚人，它其實(shí)已經(jīng)準(zhǔn)備了很久。
2
種草“水暖”商家先知
種草是否有效，商家無疑是最敏感的。
早在今年雙11的籌備階段，我們跟一些商家聊大促規(guī)劃時(shí)就發(fā)現(xiàn)，不少人都準(zhǔn)備把運(yùn)營重頭放在站內(nèi)種草上。
淘寶短視頻的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，商家短視頻參與規(guī)模同比翻倍，淘寶短視頻成交轉(zhuǎn)化率同比提升110%。究其原因，淘寶內(nèi)容種草鏈路短、效率高，這與開頭用戶對(duì)“雙11種草機(jī)”種草準(zhǔn)確高效的印象其實(shí)是一體兩面。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 淘寶 |
