今年的雙11，即將重新迎來“互聯(lián)”。
此前，在工信部要求“9月17日前需按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽”的截止日，微信率先開放外鏈，用戶可以在1對1聊天窗口內(nèi)，通過瀏覽器訪問淘寶、抖音的鏈接，但在群聊、朋友圈依舊沒法打開，預(yù)計這會是一個逐步開放的過程。
擁有12億用戶的微信，自然是眾人目光關(guān)注的焦點，我們同樣應(yīng)該關(guān)注的，是傳統(tǒng)電商平臺“貓狗拼”，以及懷抱電商野心的抖音與快手。
抖音群聊內(nèi)，已經(jīng)可以打開淘寶、京東、拼多多的商品鏈接，點擊商品就能直接跳轉(zhuǎn)APP，進行下單——在一年中最重要的購物節(jié)點，互聯(lián)網(wǎng)大門已經(jīng)敞開了條縫。
如果結(jié)合去年雙11前的情景，或許會對這次雙11的開放有更深刻的理解。
抖音從去年10月起，禁止在直播間跳轉(zhuǎn)淘寶、京東等第三方平臺鏈接（短視頻依舊可以掛鏈接），同時降低了商家入駐抖音小店的門檻，到今年春節(jié)力推支付產(chǎn)品，上線自己的物流面單，同一時間，快手也在優(yōu)化自有商品池，全力鋪墊自己的電商閉環(huán)。
誕生于2009年的雙11，在當(dāng)時尚未封閉的互聯(lián)網(wǎng)中誕生，但隨后便在2013年11月22日見證了淘寶屏蔽微信的大事件。此后10年內(nèi)，隨著競爭加劇，國內(nèi)幾個最大的APP，取消“分享”按鈕，將用戶鎖定在各自生態(tài)圈內(nèi)。
以2008年淘寶屏蔽百度為分界線，割據(jù)了10余年的互聯(lián)網(wǎng)，封閉程度幾乎在去年雙11前達到峰值。
雙11已經(jīng)開啟預(yù)售，“互通互聯(lián)”做的怎樣了？「電商在線」測試了各個平臺的群聊功能。需要回答的一個問題是，前腳用封閉手段吸納商家與品牌的短視頻平臺們，在開放外鏈之后會受到怎樣的影響。
幾大平臺的互通做得怎樣了
微信：
微信用戶可以直接在聊天頁面打開淘寶商品，不再需要復(fù)制一串火星文到瀏覽器。但用戶只能在一對一的聊天場景中訪問外部鏈接，沒法將外鏈丟到群聊和朋友圈中。體驗下來，微信的開放程度依舊不高，復(fù)制鏈接再通過瀏覽器打開的過程略顯復(fù)雜，體驗上還不如現(xiàn)有的淘口令。
盡管騰訊給出了官方說法，“群鏈接涉及廣大接收方用戶”，需要“以安全為底線”逐步開放。但實際上，手握12億用戶的微信，不論對哪個平臺來說都是一筆流量富礦，前有拼多多前期通過社交裂變的成功，后有“頭騰大戰(zhàn)”中張一鳴與馬化騰的攻防和以公司為名的對簿公堂。微信9宮格的選擇與布局，更是顯示出幾大互聯(lián)網(wǎng)公司微妙的競爭合作關(guān)系。
抖音和快手：
抖音與快手的開放比微信晚了一步，不過開門更徹底——微信群里沒法分享的鏈接，抖音和快手粉絲群里都能一一打開：
抖音粉絲群聊里無需跳轉(zhuǎn)，即可直接打開拼多多鏈接，京東和淘寶的鏈接則會跳轉(zhuǎn)到主APP；快手上，除了拼多多需要重新登錄賬號，淘寶與京東的鏈接都可以直接打開，也可以在頂部選擇跳轉(zhuǎn)至APP內(nèi)打開。
淘寶：
盡管這事有點無聊——的確沒多少人會在淘寶旺旺里看公眾號、短視頻，或是打開另一個電商平臺，但從淘寶到微信公眾號、京東、拼多多和抖音們的路徑是通暢的，只不過淘寶會先彈出一個安全提醒，“下個頁面不受我們控制，使用時請注意安全”。
社交夢和電商夢，抖音只能得其一？
在整個互聯(lián)互通的大環(huán)境下，對抖音的影響很難簡單地評價“好”與“壞”。好處在于抖音的內(nèi)容可以在微信/QQ等平臺實現(xiàn)無阻礙分享，可以觸達到更多用戶，持續(xù)擴大流量池。中金研究曾發(fā)布過一項報告，推算出微信對抖音的用戶流量（DAU）和時長貢獻增量分別為4.2%和0.1%。
此外，群聊內(nèi)可以打開的商品鏈接，或許也可以成為社交的連接點。今年開始社交動作頻繁的抖音，先后在3月份內(nèi)測并正式上線了粉絲群聊、K歌、一起看視頻等功能，你在刷抖音時，可能也不止一次遇到官方為你推薦的用戶卡片——你不一定直接認(rèn)識ta，但抖音希望以這種方式，增加用戶之間的互動性。一系列劍指社交的動作在應(yīng)用側(cè)顯得相當(dāng)激進，源于字節(jié)跳動CEO張楠在1月28日的宣告，社交化是抖音重要的發(fā)展方向。
抖音在app內(nèi)部通過不斷建立用戶之間的連接點，希望保證內(nèi)容盡可能多地觸達用戶。商品，本身也是一種內(nèi)容。
比起像是小區(qū)廣場的快手，抖音更像是游樂場，用戶們不光會對樂園里展示“奇技淫巧”的表演者感興趣，目光也時而被叫賣聲奪人的攤販們吸引。
不過，這種社區(qū)環(huán)境的差異，還是決定了抖音群聊很難變成朋友之間好物分享的平臺，但它會是抖音博主們帶貨，或是給粉絲分享購物清單的場地。很多人會把關(guān)鍵的購物決策放在淘寶或京東。但是當(dāng)你在抖音關(guān)注的博主在粉絲群里發(fā)送了一個淘寶鏈接時，你還是極有可能打開它。此時，抖音博主扮演的角色就等于過去的淘寶客。
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