無(wú)獨(dú)有偶，在大眾點(diǎn)評(píng)上，也有用戶稱抖音虛假宣傳，自己看了短視頻去餐館打卡，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與視頻根本不是一回事。
“多次踩雷后我算是長(zhǎng)了記性，要是喜歡什么產(chǎn)品，我一定會(huì)去‘反向’搜索，找找吐槽帖、避坑帖，往往十件東西就有八件能打消想買的念頭。”正如一位消費(fèi)者所言，如今的平臺(tái)用戶，已經(jīng)很難分清哪些是網(wǎng)紅博主真心實(shí)意的分享，哪些是“恰爛錢”的軟文推廣。
當(dāng)分享者與消費(fèi)者之間的信任失真，從“種草”到“拔草”也只是一瞬間的事。
更可恨的是，伴隨著“種草”經(jīng)濟(jì)爆火，一條條文案代寫產(chǎn)業(yè)鏈隨之產(chǎn)生，只需幾十元，便可擁有與產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)條好評(píng)推薦。
這也意味著，當(dāng)我們?cè)谫?gòu)物前想要先去網(wǎng)上看看評(píng)價(jià)時(shí)，可能從手中劃過(guò)的有關(guān)產(chǎn)品的所有好評(píng)都被人工制造出的“假象”。
各種充斥的虛假信息導(dǎo)致用戶信任危機(jī)，這顯然是任何一個(gè)“種草”平臺(tái)都不愿看到的事。
三、愈發(fā)激烈的角斗場(chǎng)
同樣在“種草”領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的，還有淘寶。
在2月推出以圖文和短視頻為主的內(nèi)容社區(qū)“逛逛”后，為了備戰(zhàn)雙十一，淘寶又上線了一項(xiàng)功能——“種草機(jī)”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)至少有5000萬(wàn)人在淘寶種草了自己的心儀商品。
不難看出，隨著“內(nèi)容種草”與“電商帶貨”的融合不斷加強(qiáng)，如今的平臺(tái)是動(dòng)作頻頻。
正如將種草功能從視頻擴(kuò)大到圖文鏈接的抖音，去年一紙禁令，宣布第三方來(lái)源的商品不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車，而抖音小店來(lái)源商品不受影響。
靠種草圖文收割超3億用戶的小紅書，也在前不久宣布嚴(yán)厲打擊軟文筆記，并表示切斷平臺(tái)與淘寶外部鏈接，打通小紅書站內(nèi)的店鋪體系。
“現(xiàn)在的APP越來(lái)越像了，電商平臺(tái)可以看直播做分享，社交平臺(tái)也可以搶優(yōu)惠券購(gòu)買商品……”
有一位網(wǎng)友無(wú)不感慨，隨著生態(tài)內(nèi)容的不斷擴(kuò)張，“內(nèi)容+電商”幾乎已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司的歸途。
功能同質(zhì)化的語(yǔ)境中，平臺(tái)有時(shí)也是一個(gè)品牌，讓消費(fèi)者愿意舍近求遠(yuǎn)花費(fèi)更高的價(jià)格下單，這其中所容納的利潤(rùn)與忠誠(chéng)度，恰恰是品牌的價(jià)值所在。
正如2013年創(chuàng)立的小紅書曾憑借著源源不斷的優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，成為年輕人生活方式的展示平臺(tái)，同時(shí)也是人們公認(rèn)的“種草圣地”。
但坐擁巨大流量的背后，小紅書卻依舊沒(méi)有擺脫“前人栽樹，后人乘涼”的尷尬局面，仍有不少用戶在平臺(tái)被種草后，轉(zhuǎn)頭便打開了淘寶、拼多多。
無(wú)獨(dú)有偶，淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌曾在會(huì)上說(shuō)：“今年我們的工作重點(diǎn)就是圍繞一個(gè)中心化陣地淘寶逛逛，聯(lián)合首頁(yè)、直播、搜索、訂閱等多個(gè)內(nèi)容場(chǎng)域，進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容化，讓淘寶更好逛。”
不斷在內(nèi)容生態(tài)做加法，一位業(yè)內(nèi)人士曾分析，這背后的終極目標(biāo)，是想要通過(guò)種草這種形式，緩解阿里存在已久的流量焦慮。
多方競(jìng)逐的角力場(chǎng)上，不同基因成就的不同平臺(tái)，終究是殊途同歸。
來(lái)源：電商報(bào)
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