一、內(nèi)測(cè)圖文種草功能
電商時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)有如加冕的權(quán)杖，將昔日只能存在于貨架上的海量商品從線下搬至線上。
但伴隨著平臺(tái)中商品數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)，看似自由的選擇偶爾也會(huì)變成一種甜蜜的負(fù)擔(dān)。
因?yàn)楸绕饘ふ业倪^(guò)程，人們更關(guān)注好的結(jié)果。
周末想要放松卻不知道該去哪玩？想要給朋友送個(gè)禮物卻不知道該挑什么？沒(méi)有模特身材如何購(gòu)買適合自己的衣服？……
對(duì)于這些問(wèn)題的答案，打開(kāi)小紅書(shū)、微博等軟件搜索一下，無(wú)數(shù)條由他人真實(shí)分享的視頻、筆記便會(huì)映入眼簾。
當(dāng)“種草”成為人們消費(fèi)市場(chǎng)的重要一環(huán)時(shí)，如今發(fā)力“種草經(jīng)濟(jì)”的平臺(tái)越來(lái)越多。
有報(bào)道稱，抖音于近期在其App內(nèi)，測(cè)試了圖文種草功能，該功能旨在直播、短視頻等種草方式外，新增圖文種草模式。
值得一提的是，抖音的種草內(nèi)容和短視頻一樣，有相同的展示窗口，創(chuàng)作者在拍攝功能中選擇圖片創(chuàng)作形式后，即可發(fā)布帶有文字的圖片合集。
此外，該功能還支持添加話題標(biāo)簽，用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽后跳轉(zhuǎn)至專題頁(yè)面，所呈現(xiàn)的圖文、視頻內(nèi)容均與之相關(guān)。
同時(shí)，創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容可以掛商品鏈接，這也意味著創(chuàng)作者可以依靠圖文種草實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)。
本質(zhì)上講，無(wú)論是短視頻還是圖文，都只是作為“種草”形式的一種，自帶社交特性的表達(dá)模糊了平臺(tái)、商家以及用戶的多方邊界。
這讓用戶作為消費(fèi)者的同時(shí)，也可以通過(guò)分享自己的購(gòu)物體驗(yàn)、使用效果變身商品的推廣者。
從內(nèi)容到電商，如今的抖音帶著“千億GMV”的暢想，在賽道上一路猛沖。
去年4月，抖音電商總裁康澤宇談起對(duì)于電商的定義時(shí)，直言：短視頻、圖文，都是信息的承載形式，這并不是最關(guān)鍵的。
最關(guān)鍵之處在于，能否主動(dòng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)其潛在的需求。
二、從“種草”到“拔草”
“如果消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中使用了社交媒體，那么他購(gòu)買商品的可能性將增加29%，并且使用社交媒體的消費(fèi)者比不使用的人會(huì)花更多的錢。”
談起未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，被譽(yù)為現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普 · 科特勒曾這樣預(yù)言到。
如他所言，在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化的時(shí)代，商品的信息伴隨著千萬(wàn)條社交網(wǎng)絡(luò)傳播，人們通過(guò)相互“安利”、“種草”激發(fā)購(gòu)物的興趣。
例如在豆瓣中有不少因?yàn)橥瑯拥呐d趣而聚集在一起的購(gòu)物愛(ài)好者，超七千個(gè)“愛(ài)化妝的美少女”、超6萬(wàn)的“奶制品愛(ài)好者”，還有超8萬(wàn)的“冷門好物挖掘者”……
曾有業(yè)內(nèi)人士所言：“內(nèi)容在前，電商在后。”社交媒體的快速成長(zhǎng)幫助信息快速裂變，正如一個(gè)人每天從睜眼到閉眼要接收無(wú)數(shù)條新聞一樣。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，好的產(chǎn)品想要成為爆款，再也不能只是懷著“酒香不怕巷子深”的心理靜靜等待。
憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷，誕生于2017年的小眾國(guó)產(chǎn)品牌花西子完成了3年銷量30億的銷售奇跡。
從不被熟知到火速出圈，花西子在走向大眾的路上將“種草”做到了極致，不僅與眾多明星、美妝達(dá)人合作，在小紅書(shū)、抖音等新媒體上持續(xù)安利，同時(shí)與李佳琦達(dá)成深度合作。
品牌刷足了存在感，也將“中國(guó)風(fēng)”、“高性價(jià)比”等詞牢牢地“種”在了消費(fèi)者的心中。
不過(guò)對(duì)于電商而言，無(wú)論圖文還是視頻，“種草”只是形式，激發(fā)用戶的購(gòu)買需求才是目的。
但在如今的內(nèi)容“種草”中，真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的決定性因素正在消失。
就像前不久剛因?yàn)?ldquo;虛假濾鏡”陷入輿論的小紅書(shū)，網(wǎng)友紛紛吐槽平臺(tái)上的分享博主太虛假，自己看圖信以為真，結(jié)果趕到目的地才發(fā)現(xiàn)自己被騙了。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音
