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社區(qū)團(tuán)購終于走到命運(yùn)的“十字路口”。9月14日，阿里巴巴社區(qū)電商召開發(fā)布會(huì)，宣布將其品牌正式升級(jí)為“淘菜菜”，將沉寂多時(shí)的社區(qū)團(tuán)購再次拉回到人們的視野當(dāng)中。今年以來，監(jiān)管力度不斷加大，社區(qū)團(tuán)購一度成為各大企業(yè)避而不談的話題。持續(xù)虧損、資本退燒、監(jiān)管趨嚴(yán)、投訴不斷，有些社區(qū)團(tuán)購企業(yè)逐漸退出市場，但也有一些企業(yè)迎難而上轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對全新的市場環(huán)境，社區(qū)團(tuán)購是全面“退潮”還是走向“重生”？
行業(yè)發(fā)展有喜有憂
今年以來，隨著有關(guān)部門對社區(qū)團(tuán)購監(jiān)管加碼，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢急轉(zhuǎn)直下。7月7日，同程生活正式宣布破產(chǎn)，并宣稱“幾年來因經(jīng)營不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無法擺脫經(jīng)營困境”。在同程生活“猝死”的同時(shí)，十薈團(tuán)也傳出全國整體戰(zhàn)略收縮的消息。橙心優(yōu)選的日子一樣不容樂觀，記者近日多次打開橙心優(yōu)選APP，不論是糧油調(diào)味、日用百貨還是個(gè)護(hù)清潔等頁面，多數(shù)商品都顯示為“已售罄”狀態(tài)。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購公開融資事件達(dá)19起，披露融資金額高達(dá)171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下歷史新高。而今年前8個(gè)月，社區(qū)團(tuán)購賽道僅完成11起融資。
強(qiáng)監(jiān)管下，企業(yè)命運(yùn)不盡相同。今年3月份，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門，對外品牌為“盒馬集市”“淘寶買菜”。9月14日，阿里社區(qū)電商繼續(xù)發(fā)力，統(tǒng)一升級(jí)品牌為“淘菜菜”。
“我們希望在為群眾提供更多的好貨和服務(wù)的同時(shí)，幫助農(nóng)民增加收入，讓小店生意更好。”在阿里淘菜菜負(fù)責(zé)人戴珊看來，阿里做社區(qū)電商并不是為搶小販生意而來。
值得注意的是，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜日件量仍然領(lǐng)跑行業(yè)，優(yōu)勢凸顯。雖然監(jiān)管趨嚴(yán)疊加消費(fèi)淡季，兩大平臺(tái)春節(jié)期間件量出現(xiàn)短期下滑，但隨后平臺(tái)通過活動(dòng)運(yùn)營件量得以恢復(fù)。天風(fēng)證券數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)優(yōu)選件量日均穩(wěn)定在2300萬，同期多多買菜日件量在2000萬左右。
向近場電商演變
社區(qū)團(tuán)購是源于社交電商的一種團(tuán)購模式，在快速發(fā)展過程中，行業(yè)出現(xiàn)補(bǔ)貼大戰(zhàn)、低價(jià)傾銷等一系列問題，嚴(yán)重破壞了原有市場的價(jià)格秩序，損害了公平競爭的市場環(huán)境，給線下社區(qū)經(jīng)濟(jì)造成了沖擊。
近日，國家市場監(jiān)管總局局長張工在國新辦發(fā)布會(huì)上表示，嚴(yán)厲查處社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐等違法行為，加強(qiáng)虛假促銷、大數(shù)據(jù)殺熟等不正當(dāng)競爭行為監(jiān)管執(zhí)法，堅(jiān)決防止資本無序擴(kuò)張，保護(hù)消費(fèi)者利益。
隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，社區(qū)團(tuán)購野蠻生長的亂象有所收斂，行業(yè)粗放式擴(kuò)張將告一段落，追求精細(xì)化運(yùn)營成為下一階段企業(yè)經(jīng)營的必然選擇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模增速不斷下滑，2018年至2020年增速分別為58.01%、25.37%、11.9%。行業(yè)退潮背后，實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)的社區(qū)團(tuán)購模式走進(jìn)了“死胡同”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購 |
