抖音現在正在做同城團購、旅游、電影票、住宿、包括之前傳出的抖音外賣，這些全都是和電商相關的。
如果一個用戶打開抖音，看十個視頻，其中有8個都是短視頻好物推薦、同城團購廣告或者是直播賣貨，這時候你覺得用戶還會繼續(xù)用抖音嗎？
所以這也注定了，不管是抖音做電商，還是商家在抖音里面做電商，都是有天花板的。
興趣催生了交易，但是興趣和交易到了某個階段也是要取舍的。
其實微信就是最好的案例，為什么大家除了聊天用微信外，很少看和發(fā)朋友圈了，因為朋友圈都已經成了廣告圈、營銷圈了。
所以這時候用戶才會轉戰(zhàn)到短視頻平臺，同樣的道理，如果抖音打開也全都是賣貨的時候，用戶一定會去找一個新的內容、社交平臺。
抖音必須要做出平衡，既要追求電商業(yè)務的增長，又要關注用戶的留存體驗，獨立電商app就是可能性的一種嘗試。
但抖音做獨立的電商app，絕對不是拋棄電商，而是把抖音做成了一個試驗田、孵化器、流量池。
先基于抖音把某一個業(yè)務順利測試之后，然后再剝離出來，單獨發(fā)展。
目前來看，以抖音直播帶貨為主的，酒店、機票、電影票、同城團購、外賣等電商業(yè)務要么陸續(xù)獨立出幾個app，要么暫時打包在一起做成一個電商APP。
其實抖音這么做，也是對其他平臺很好的流量防御策略。
通過多矩陣多業(yè)務的策略，來鞏固自己的流量。
否則用戶不用抖音購物就去其他平臺了，但如果字節(jié)抓住了用戶的衣食住行游娛樂，總體的流量反而多了，因為用戶有更多選擇了，再加上現在反壟斷法的實施。
那么對于字節(jié)來說，抖音做電商獨立app有哪些優(yōu)勢呢？
我覺得主要是四個方面;
其一是流量優(yōu)勢，字節(jié)的APP矩陣都可以為新的電商app進行導流，這是字節(jié)起盤一貫的套路，包括飛書產品，我們也經常在頭條上看到廣告。
其二是數據優(yōu)勢，只要用戶下載了抖音電商app，用戶在頭條、抖音等瀏覽、搜索相關的數據都會被精準匹配，有效推薦。
對賣家來說，只要把店鋪評分與抖音相關的賬號評分、內容推薦、權限關聯，就能有效解決一些商品質量、發(fā)貨等問題。
其三是內容優(yōu)勢，無論是頭條還是抖音發(fā)展到現在，已經有了大量的內容創(chuàng)作者，只要他們號召推薦一下，抖音電商app會在短時間內引爆。
其四是訂單優(yōu)勢，目前抖音電商日均發(fā)貨量已經超過2000萬單。
從3月份抖音已經在全面發(fā)力自身的電子面單，已與順豐、郵政、京東、三通一達、百世等企業(yè)完成對接。
據傳抖音正在與百世物流秘密接觸，也有望收購一家物流公司，發(fā)力自己的物流配送體系。
通過近三年的直播電商發(fā)展，抖音電商也在供應鏈、物流、電商機構、直播基地、原產地等方面都算是有了一定的積累。
另外我預計，抖音電商app如果真的上線了，初期的商家可能是邀請制的，比如原本就在抖音上做的好的主播，可能先會走品質精選的路線。
而且字節(jié)一直在布局支付相關的業(yè)務，電商發(fā)展越好，頭條支付才能真正被使用起來。
所以無論是對字節(jié)還是抖音來說，抖音電商業(yè)務獨立勢在必行。
但獨立后的抖音電商app具體會怎么打，目標是多少，對標是誰，還得看具體發(fā)布之后再來分析。
來源：十里村 文/村長住在十里村
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