有消息稱(chēng)抖音電商獨(dú)立APP將于10月份正式上線，該項(xiàng)目將由抖音電商總裁康澤宇負(fù)責(zé)推動(dòng)。
其實(shí)這已經(jīng)不是第一次傳出抖音要上線獨(dú)立的電商APP了。
早在今年4月份抖音首次定義“興趣電商”，被問(wèn)及抖音電商是否要做APP時(shí)，官方就就表態(tài)不排除嘗試各種形態(tài)的可能。
01
字節(jié)的電商之路
字節(jié)電商的階段性成功的確要?dú)w功于抖音，但字節(jié)很早就開(kāi)始涉足電商了。
2014年7月，字節(jié)旗下的今日頭條APP就上線了“特賣(mài)”頻道，以導(dǎo)購(gòu)的方式引導(dǎo)用戶(hù)去淘寶、蘇寧、唯品會(huì)等平臺(tái)下單。
2017年9月，今日頭條又上線了“放心購(gòu)”，主打貨到付款模式。
直到2018年9月，字節(jié)才正式推出第一款獨(dú)立的電商APP值點(diǎn)。
當(dāng)年天貓雙11的交易額是2135億，拼多多全年的交易額超過(guò)4700億。
值點(diǎn)當(dāng)時(shí)的定位和拼多多類(lèi)似，主打物美價(jià)廉，工廠源頭好貨，但幾乎沒(méi)有看到頭條給任何的引流，所以值點(diǎn)也只是曇花一現(xiàn)。
同年，抖音也上線了“抖音小店”，還與淘寶達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
隨著短視頻的火爆，淘寶也嘗到了短視頻的甜頭，直接促成了抖音與淘寶近幾年的百億年框合作。
也正是這樣的成功合作，讓字節(jié)看到了短視頻+直播+電商的模式具有超級(jí)大的想象空間，把電商希望從頭條轉(zhuǎn)移到抖音。
2020年10月9日，抖音直播間正式封禁第三方來(lái)源的商品，但短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方鏈接商品。
02
抖音電商是
字節(jié)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)就是流量，旗下有頭條、抖音、西瓜、蝦皮等十幾個(gè)流量矩陣。
談到流量變現(xiàn)，大家容易想到的是廣告，這當(dāng)然是字節(jié)很重要的一部分收入，但這完全不夠。
而頭條經(jīng)過(guò)多年嘗試，半娛樂(lè)半新聞性質(zhì)的頭條內(nèi)容，做電商變現(xiàn)效果極不理想，對(duì)廣告的助力也不大。
但是抖音短視頻，因?yàn)橛辛饲逦嗽O(shè)，更直觀的內(nèi)容輸出，有了人與人之間的快速互動(dòng)鏈接，從而形成了興趣電商模式。
2019年6月，抖音成立“直播”部門(mén)，成為直播帶貨的重要內(nèi)容陣地。
2020年618之初，字節(jié)跳動(dòng)正式成立了以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。
在字節(jié)大力扶持電商的情況下，2020年抖音電商全年GMV超過(guò)5000億元，比2019年翻了三倍多，也是拼多多2020年GMV的1/3。
事實(shí)已經(jīng)完全證明抖音電商的成功，但在這5000多億交易總額中，只有1000多億元是通過(guò)抖音小店賣(mài)出的，另外3000多億元的交易是跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等第三方電商平臺(tái)完成的。
如何把抖店的交易比重變成3000億、5000億甚至是一萬(wàn)億呢？
而且電商做的規(guī)模越大，又能反向推動(dòng)字節(jié)在電商廣告上的收入增加，所以抖音做自己獨(dú)立的電商勢(shì)在必行。
03
抖音要瘦身
電商要生娃
盡管現(xiàn)在基于抖音，直播、短視頻電商的業(yè)務(wù)發(fā)展的很快，包括還有一些其他新的電商業(yè)態(tài)在抖音里面嘗試。
但抖音畢竟還是一個(gè)內(nèi)容為主的娛樂(lè)平臺(tái)，是先有內(nèi)容，再有交易。
抖音無(wú)法做成一個(gè)巨無(wú)霸，把所有的業(yè)務(wù)都堆在一個(gè)APP上。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音電商
