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最近，以鴻星爾克為首的國潮運動品牌火了！
除了鴻星爾克，貴人鳥、白象方便面、蜜雪冰城、匯源等廣泛獲得消費者好感的國產(chǎn)品牌都被消費者“光顧”了個遍。這次國產(chǎn)品牌和消費者的良性互動，也反映出國貨品牌有很大的潛力成為新消費品牌。
在幫助傳統(tǒng)品牌發(fā)展成為新消費品牌的過程中，電商的作用不言而喻。除了大家熟知的電商巨頭之外，不少垂直電商平臺轉型成功后發(fā)力為不同行業(yè)的品牌賦能。
7月27日，蘑菇街宣告對銳鯊科技的收購完成。據(jù)悉在交易結束時，蘑菇街將持有杭州銳鯊59.62%的股權。在該消息對外發(fā)布之后，蘑菇街當天股價一度上漲超18%。從資本市場情緒來看，不少投資者還是看好這筆收購交易。
通過對這個收購案例的分析，未來國內消費升級的趨勢將為蘑菇街帶來什么機遇？
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蘑菇街布局代運營其來有自
作為國內較早轉型做直播賣貨的電商平臺，蘑菇街在體驗、供應鏈及獲客方面與其他電商平臺有明顯差異。其商業(yè)模型P2K2C已經(jīng)在業(yè)績層面給予蘑菇街較好的增長回報。蘑菇街作為平臺型企業(yè)幫助很多傳統(tǒng)品牌、工廠、供應鏈完成了從線下到線上，從貨架式電商到直播電商的轉型。
在不斷推動直播電商業(yè)務轉型的過程中，蘑菇街建立了完備的直播生態(tài)體系，其中包括交易系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、財務系統(tǒng)等，蘑菇街通過這些系統(tǒng)賦能品牌及供應鏈合作伙伴�；谇罢靶缘闹辈ド鷳B(tài)布局，這也讓蘑菇街在直播電商領具備了成熟的商家服務能力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，流量進入存量博弈的時代，不只有電商平臺要對存量用戶進行精細化運營，同樣的，品牌商也要去思考如何更好的滿足消費者需求。在這樣的消費趨勢下，新老品牌的競爭大時代將來臨。
新品牌中，以元氣森林為例，其書法體包裝設計和主打清爽的產(chǎn)品調性迎合了當下Z世代對個性、顏值與社交的訴求，這也讓它短期內在眾多飲料品牌中脫穎而出。又如干掉了一眾國外開架美妝品牌，開創(chuàng)了平價國貨美妝的完美日記和花西子，他們都依靠性價比極高同時符合年輕人審美的產(chǎn)品在短時間內迅速崛起，一躍成為該類目下的頭部品牌。
同時，老品牌一方面面臨著被新品牌搶占市場的巨大挑戰(zhàn)，同時也面臨著蛻變新生的巨大機遇。從最早一批通過年輕化營銷手段重新進入大眾視野的百雀羚、回力，以及通過香水跨界營銷“起死回生”的大白兔，包括近期因汛情捐款獲得空前關注的鴻星爾克。老品牌的身上寄托著國人特有的情感和時代記憶，他們正在或主動或被動地被“發(fā)掘”出來。
面對新時代，無論是新品牌還是老品牌，品牌商們都必須關注消費趨勢，積極擁抱各類線上渠道，才能在謀求發(fā)展和調配資源時抓住機遇，有的放矢。
由此可見，蘑菇街此次收購銳鯊科技布局代運營，一是基于其過往To B服務能力的積累，二是看中了品牌全域代運營的巨大市場。
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投資銳鯊科技，做品牌的“擴音器”
放眼當下中國零售市場，在線上，傳統(tǒng)電商平臺、跨境電商、短視頻平臺等多零售業(yè)態(tài)、多零售渠道融合發(fā)展，使得實現(xiàn)線上線下全域整合的難度加大，渠道運營成本不斷提升。尤其是受疫情影響，因品牌方尋求第三方助其實現(xiàn)銷售渠道數(shù)智化整合的訴求升溫，從而催生出體量龐大的代運營市場。
在這樣的前提下，不少傳統(tǒng)品牌需要代運營平臺做他們的“擴音器”。何為代運營？簡單來講代運營邏輯=線上流量代運營+線上渠道代運營。代運營服務商為品牌商來運營，提供一系列的服務來提高消費者的購買轉化率，提升品牌的知名度，而品牌商只需要發(fā)貨就行。
在轉型成為一家直播電商平臺之后，蘑菇街也發(fā)現(xiàn)不少合作伙伴在運營方面存在困難，比如線上銷售及客服系統(tǒng)打通、商品內容運營等。而此次蘑菇街收購的銳鯊科技就是一家代運營公司，它的商業(yè)模式有何看點？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 蘑菇街 |
