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鷹集咖啡也同樣誕生于上海，是目前炙手可熱的精品咖啡品牌之一。通過線下門店+快消產(chǎn)品的模式在咖啡賽道中搶占市場，并提出了“日咖晚酒”的概念，在同一家門店提供兩類飲品，白天是文藝咖啡店晚上是微醺小酒吧。
翻開B站的投資版圖，不難發(fā)現(xiàn)2020年前其一直局限在文娛方面投資，例如MCN機構(gòu)、游戲、動畫等領(lǐng)域。2020年B站曾表示要繼續(xù)破圈，不再局限二次元。隨后，B站先后投資了連鎖咖啡品牌鷹集咖啡、網(wǎng)紅漢堡店粉紅漢堡。值得注意的是，2020年后B站的投資動作占總投資數(shù)量的三分之一。
但這次B站為什么要做餐飲？
首先B站平臺中一直有美食基因，誕生過幾位百萬級的美食UP主，早已養(yǎng)成了用戶在B站上觀看吃播和美食教程的習(xí)慣。其次，B站曾為美食紀(jì)錄片《人生一串》開設(shè)線下體驗店，嘗試影視IP和線下店的聯(lián)動，拓寬一條新的商業(yè)路。同時在B站的財報中，餐飲也站在前五名廣告主的隊列中。
被投的兩家企業(yè)均是目前年輕人熱愛的網(wǎng)紅品牌，圍繞年輕人做的餐飲投資似乎是B站投資的一條新策略。
火鍋、輕食、茶飲，字節(jié)全都要
一年投資六家餐飲公司，字節(jié)跳動持續(xù)擴(kuò)大版圖。
2021年8月2日，字節(jié)跳動入股東方鴻鵠，成為其第二大股東，后者的主要經(jīng)營范圍是餐飲管理、酒店管理。2020年字節(jié)跳動開始進(jìn)軍餐飲，5月28日字節(jié)跳動以千萬級人民幣的天使輪規(guī)模投資了火鍋超市品牌懶熊火鍋，并在2021年2月24日參與懶熊火鍋近億人民幣的A輪融資。
隨后的2021年字節(jié)跳動持續(xù)加碼，3月2日投資酒類品牌厚雪酒業(yè)、5月7日字節(jié)跳動參與了輕食品牌鯊魚菲特近億元人民幣的B輪融資、6月16日參與咖啡品牌Manner的戰(zhàn)略融資、7月9日字節(jié)跳動數(shù)千萬人民幣投資了長沙檸檬茶飲品牌檸季。
字節(jié)跳動頻頻現(xiàn)身于餐飲賽道，和騰訊偏愛的中式餐飲不同，字節(jié)跳動投資的輕食、檸檬茶、火鍋超市均屬于較為細(xì)分的行業(yè)。
另一方面，字節(jié)跳動從2020開始不斷進(jìn)攻本地生活業(yè)務(wù)，抖音在2020年3月升級企業(yè)號，推出團(tuán)購功能、6月星圖平臺上線達(dá)人探店任務(wù)、7月企業(yè)號頁面上線酒店預(yù)訂、門票預(yù)訂按鈕、10月抖音推出我和我的家鄉(xiāng)活動，鼓勵用戶添加POI定位拍攝內(nèi)容、11月推出心動餐廳活動、12月推出城市大玩家活動，鼓勵用戶拍攝各類探店視頻。
2020年12月，字節(jié)跳動商業(yè)化部成立了專門拓展本地生活業(yè)務(wù)的“本地生活直營業(yè)務(wù)中心”。在原SMB（中小型客戶）業(yè)務(wù)線撤銷后，約一萬名員工將在2021年1月調(diào)整至該中心。圍繞生活服務(wù)、文化旅游和餐飲等行業(yè)進(jìn)行客戶挖掘。
近日抖音又開始內(nèi)測外賣業(yè)務(wù)，推出心動外賣，繼續(xù)向本地生活發(fā)起沖鋒的號角。由此來看，今年字節(jié)跳動在餐飲方面的不斷投資似乎和加強本地生活業(yè)務(wù)有關(guān)。
數(shù)字化、差異化的新餐飲賽道
將傳統(tǒng)餐飲重做的新消費浪潮已經(jīng)到來，這其中的關(guān)鍵詞就是數(shù)字化和差異化。
通過數(shù)字化賦能供應(yīng)鏈和運營成為了拓張店面數(shù)量的必需品，營收、采購數(shù)字化有利于降低單店成本，基于數(shù)據(jù)可視化展示更有利于及時調(diào)整方向降低損失。
打造差異化競爭點成為破局的重要因素。通過和府撈面、擰季、粉色漢堡等餐飲品牌可以看出差異化的重要性，和府撈面將面和書房融合、擰季則通過主打綠色在茶飲賽道破局、粉色漢堡通過風(fēng)格和季節(jié)限定成為網(wǎng)紅。
在新消費浪潮下，餐飲品牌通過升級已有的賽道發(fā)展，不僅降低了用戶教育的成本，也趕上了Z世代年輕人消費觀念轉(zhuǎn)變的浪潮。
經(jīng)過疫情洗禮后的餐飲市場，留下的都是抗風(fēng)險能力較強的玩家，未來幾年，餐飲行業(yè)的投融資熱度只會只增不減，但在浪潮下，餐飲企業(yè)仍要堅守內(nèi)心，修煉好內(nèi)功后，才能真正迎來資本和市場的春天。
來源：獵云網(wǎng) 四火 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 餐飲 |
