有市場(chǎng)人士告訴《商業(yè)觀察家》，橙心優(yōu)選近期再對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行大范圍調(diào)整。將全國(guó)市場(chǎng)劃分為五大戰(zhàn)區(qū)，分別由5位負(fù)責(zé)人分管。橙心優(yōu)選CEO陳汀，以及之前空降而來(lái)分管橙心優(yōu)選商品業(yè)務(wù)的原滴滴CFO等高管，都被“下放”主管單個(gè)戰(zhàn)區(qū)，并直線向程維匯報(bào)，各個(gè)戰(zhàn)區(qū)則自負(fù)盈虧。
“員工薪資層面，自8月開(kāi)始取消戰(zhàn)時(shí)補(bǔ)貼，其實(shí)就是等于原工資縮水30%。”
此次調(diào)整，市場(chǎng)主要有兩個(gè)解讀。一是，缺錢(qián)止損，有收縮的意思，滴滴主業(yè)務(wù)目前都有些自顧不暇，橙心優(yōu)選的虧損則很大，因此要收縮。取消戰(zhàn)時(shí)補(bǔ)貼甚至也有些“裁員”的意思在，目前，橙心優(yōu)選也出現(xiàn)了一些員工離職的情況。
二是，被認(rèn)為要整體強(qiáng)化戰(zhàn)區(qū)職權(quán)，弱化總部職能。由于橙心優(yōu)選沒(méi)有零售經(jīng)驗(yàn)，一路發(fā)展過(guò)來(lái)，組合過(guò)很多批人馬與團(tuán)隊(duì)，包括美菜、家樂(lè)福、京東等等，導(dǎo)致內(nèi)耗比較大。
“現(xiàn)在換成大區(qū)制，很多在收編，但收編之后總部的政策可能推行不下去，所以現(xiàn)在就只有各區(qū)戰(zhàn)區(qū)制。”
橙心優(yōu)選（滴滴）是入場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的三巨頭中，人事調(diào)整相對(duì)更為頻繁的一家。
以北京上海四川為例，有市場(chǎng)人士告訴《商業(yè)觀察家》，之前，北京上海四川算是一個(gè)特區(qū)，目前，這個(gè)區(qū)域的負(fù)責(zé)人為査咭，按時(shí)間線就有頻繁調(diào)動(dòng)。先是由北京負(fù)責(zé)人兼管上海，然后調(diào)往四川，新的北京負(fù)責(zé)人再兼管上海，到最近，北京團(tuán)隊(duì)全面接管上海。
單說(shuō)成都，橙心優(yōu)選在成都曾做到絕對(duì)的第一，然而，這個(gè)市場(chǎng)也換過(guò)五六撥人，每換一撥人也會(huì)換一撥供應(yīng)商。
整體來(lái)說(shuō)，橙心優(yōu)選作為滴滴的“第二增長(zhǎng)曲線”，曾被寄予厚望，與美團(tuán)、多多組成的三巨頭中，其最先殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，2020年5月就在成都拉開(kāi)了陣勢(shì)，握有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
然而，發(fā)展到當(dāng)下，橙心優(yōu)選也是三巨頭中最先露出疲態(tài)的。其在核心市場(chǎng)——成都失去了領(lǐng)導(dǎo)地位，全國(guó)關(guān)了一些倉(cāng)，人員則有一些裁減，組織架構(gòu)、管理團(tuán)隊(duì)則出現(xiàn)了更為頻繁的調(diào)動(dòng)。
由此，這也帶來(lái)了很多疑問(wèn)。
現(xiàn)在關(guān)于橙心優(yōu)選的最大疑問(wèn)就是：“三板斧”之后，橙心優(yōu)選、滴滴到底有沒(méi)有縱深能力。如果沒(méi)有縱深，遇阻后的“閃電戰(zhàn)”就將會(huì)被打回原形。
擺在滴滴面前的世界跟它起家時(shí)的世界肯定是不同的�，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)也不是從前的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)了。
不再是巨頭無(wú)暇顧及而選擇押寶式操作的滴滴與快旳之戰(zhàn)，而是增量空間狹窄下的巨頭直接下場(chǎng)肉搏戰(zhàn)。是與成長(zhǎng)起來(lái)的新老巨頭——美團(tuán)、拼多多、阿里、京東的全力對(duì)抗。
也不再是滴滴與快旳每天最高燒掉3000萬(wàn)元，各方就喊受不了并哄著你合并的打車(chē)之戰(zhàn)，而是一家企業(yè)燒掉的錢(qián)就能大幅超過(guò)整個(gè)打車(chē)賽道的社區(qū)團(tuán)購(gòu)之戰(zhàn)。
最糟糕的是，也不再有“放任”野蠻生長(zhǎng)的寬松“戰(zhàn)場(chǎng)”環(huán)境，而有了有序發(fā)展的監(jiān)管“大棒”。而一旦社區(qū)團(tuán)購(gòu)變成一樁慢生意，“閃電戰(zhàn)”與先發(fā)優(yōu)勢(shì)不再有沖擊力，互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)故事就不能自洽。橙心優(yōu)選之于滴滴的整體價(jià)值就可能會(huì)被龐大的虧損數(shù)字所拖累。
這些，是滴滴需要應(yīng)付的。
一些市場(chǎng)人士稱，到目前為止，橙心優(yōu)選在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道中，差不多已經(jīng)燒掉了100個(gè)億。
這帶來(lái)了兩個(gè)問(wèn)題，它還有能力再燒100個(gè)億嗎？
而燒掉的這100個(gè)億，到底又能沉淀下來(lái)什么東西？
來(lái)源：商業(yè)觀察家
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