而在美團(tuán)、餓了么，哪怕是明星在評(píng)論區(qū)說了真好吃，也幾乎沒有多大作用，因?yàn)樗膬?nèi)容沒有擴(kuò)散性。
4、人人都是傳播者
用戶到店堂食和外賣，對(duì)于商家來說是完全分開的，用戶堂食之后，無(wú)法幫助商家在外賣平臺(tái)上評(píng)價(jià)。
但在抖音上卻可以實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槎兑舻膬?nèi)容是開放的。
其一用戶到店消費(fèi)后，商家可以引導(dǎo)用戶拍視頻發(fā)抖音，用戶可以關(guān)聯(lián)商家的地址和商品，如果推薦成功還能獲得傭金。
所有的客戶只要帶上商家的地址，都會(huì)被自動(dòng)歸類在一起，形成口碑視頻的合集。
其二目前抖音已經(jīng)在一些城市餐廳內(nèi)測(cè)掃碼點(diǎn)餐，用戶在店內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)餐、支付、食用、分享。
03
抖音布局本地生活
抖音上線外賣，我覺得短時(shí)間里面，不足為慮，這也不是抖音最主要的事情。
我覺得大家應(yīng)該關(guān)注抖音做本地生活的決心，外賣只是其中一個(gè)試水的部分。
本地生活的市場(chǎng)有幾萬(wàn)億，抖音的切入方式，更像是一個(gè)視頻版的小紅書+大眾點(diǎn)評(píng)。
而且抖音想做本地生活的野心，很早就已經(jīng)暴露了。
1、抖音吃喝玩樂榜
許多作者發(fā)布的視頻里會(huì)有門店的地址，官方會(huì)根據(jù)用戶發(fā)布的定位、點(diǎn)擊想去、消費(fèi)評(píng)價(jià)等信息進(jìn)行排行推薦。
每一個(gè)城市都有吃喝玩樂相關(guān)的榜單，以美食為例，還會(huì)細(xì)分西餐、川菜、粵菜、日料、咖啡等十幾個(gè)小分類。
另外，抖音2020還上線了心動(dòng)餐廳的榜單，用戶也可以直接進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。
2、同城團(tuán)購(gòu)帶貨
只要粉絲數(shù)≥1000且發(fā)布5個(gè)帶有位置的短視頻，就有機(jī)會(huì)申請(qǐng)開通團(tuán)購(gòu)帶貨。
開通成功后，只要用戶發(fā)布作品時(shí)，帶上有開通獎(jiǎng)勵(lì)的門店，用戶下單就有收益。
而抖音官方也成立了比較資深的抖音探店團(tuán)，向用戶推薦本地好吃、好玩、好住的地方。
3、山竹旅行
在抖音搜索”山竹旅行“，就可以看到它的定位是城市旅游吃住玩優(yōu)質(zhì)信息大全，目前主頁(yè)里面也以景區(qū)、酒店、餐館精選團(tuán)購(gòu)為主。
如果再加上購(gòu)買飛機(jī)、高鐵等車票的話，這個(gè)業(yè)務(wù)和美團(tuán)在做的無(wú)異了。
4、抖音電影
本地生活中還有一個(gè)重要的業(yè)務(wù)就是看電影，首先抖音里面就有大量的影片分析賬號(hào)。
另外在抖音電影榜中，還有直接購(gòu)票的入口。
除此外，關(guān)于布局本地生活，抖音還做了抖音餐廳、抖音玩樂、同城優(yōu)惠、食物主義等，這些都和用戶的生活息息相關(guān)。
最重要的是，頭條有望在支付上找到新的突破口。
最后希望大家都記住這樣一句話：
有時(shí)候打敗你的不一樣是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可能是跨界選手。
在商場(chǎng)上沒有絕對(duì)安全，只要市場(chǎng)足夠大，大家都有新的機(jī)會(huì)。
來源：十里村 文/村長(zhǎng)住在十里村
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