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從品牌類(lèi)別看，國(guó)貨品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提升，“國(guó)潮”成為消費(fèi)新風(fēng)尚。天貓首次為老字號(hào)設(shè)置了專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)，整體成交額突破10億元。抖音電商為非遺產(chǎn)品、老字號(hào)、農(nóng)產(chǎn)品等提供銷(xiāo)售新平臺(tái)。過(guò)去一年，85名手藝人通過(guò)抖音電商實(shí)現(xiàn)年收入過(guò)百萬(wàn)元，200余個(gè)老字號(hào)在抖音打開(kāi)了新銷(xiāo)路。海外進(jìn)口商品同樣受捧。截至6月18日上午10時(shí)，京東進(jìn)口超市成交額環(huán)比增長(zhǎng)10倍，其中游戲機(jī)、洗護(hù)套裝、貓干糧、凈水器等成交額增長(zhǎng)較快。
國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源認(rèn)為，在發(fā)展多年后，電商打造的年中購(gòu)物節(jié)如今已不單純是消費(fèi)者的狂歡，而是具備了消費(fèi)、生產(chǎn)的雙重屬性，成為一個(gè)鏈接消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的舞臺(tái)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加有序
拼購(gòu)、滿(mǎn)減、紅包、秒殺、優(yōu)惠券……每逢電商購(gòu)物節(jié)，商家的促銷(xiāo)措施總是引發(fā)關(guān)注。
隨著國(guó)家加大對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷力度，今年的年中購(gòu)物節(jié)期間，“二選一”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象總體減少，多個(gè)平臺(tái)紛紛簡(jiǎn)化促銷(xiāo)規(guī)則，將重心放到關(guān)注用戶(hù)消費(fèi)品質(zhì)上，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加聚焦關(guān)鍵技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式與效率的提升。
京東推出了現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、頭號(hào)京貼、首購(gòu)禮金等多種優(yōu)惠活動(dòng)，承諾九成熱銷(xiāo)商品享有保價(jià)服務(wù)，熱門(mén)地區(qū)可達(dá)到小時(shí)級(jí)送貨；同時(shí)支持線(xiàn)下實(shí)體店鋪、供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升運(yùn)營(yíng)效率。天貓平臺(tái)降低了商家參與門(mén)檻，鼓勵(lì)更多新品牌進(jìn)入；推出的預(yù)售、超級(jí)紅包、補(bǔ)貼金、星秀貓、會(huì)員滿(mǎn)減優(yōu)惠券等促銷(xiāo)規(guī)則更加簡(jiǎn)明。蘇寧易購(gòu)打造“六一寶寶節(jié)”，用一場(chǎng)“開(kāi)心直播夜”引發(fā)共情消費(fèi)。拼多多主推省錢(qián)月卡和無(wú)門(mén)檻通用券，活動(dòng)期間商品價(jià)格在平時(shí)優(yōu)惠基礎(chǔ)上繼續(xù)打折，其中農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。
今年5月底，國(guó)家網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》。此次購(gòu)物節(jié)，直播帶貨行業(yè)迎來(lái)“首考”，多個(gè)平臺(tái)企業(yè)采取了包括建立完善規(guī)則體系、全面管控入駐門(mén)檻、強(qiáng)化商品品質(zhì)保障等措施。天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)除了繼續(xù)邀請(qǐng)明星、商家負(fù)責(zé)人等走進(jìn)直播間，還搭配多種優(yōu)惠活動(dòng)。抖音、快手正式入局，前者推出好物節(jié)，力推國(guó)潮好物和源頭好貨，通過(guò)興趣電商形式，讓更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、購(gòu)買(mǎi)到自己感興趣的商品；后者推出品質(zhì)購(gòu)物節(jié)，并上線(xiàn)“小店信任卡”，內(nèi)含消費(fèi)者購(gòu)物保障、平臺(tái)優(yōu)惠券和商家提供給消費(fèi)者的系列體驗(yàn)保障，包含假一賠十、七天無(wú)理由退貨等權(quán)益。
專(zhuān)家表示，隨著對(duì)電商行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加大，多個(gè)平臺(tái)企業(yè)更加積極改善商家服務(wù)。在新發(fā)展格局下，平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)需求引領(lǐng)供給、供給促進(jìn)消費(fèi)，為暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)揮更大作用。（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 線(xiàn)上消費(fèi) |
