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2021年春節(jié)，“就地過年”悄然改變了傳統(tǒng)春節(jié)消費市場，人們不僅開啟“買買買”模式，“買買買”方向也不斷轉變。線上消費多領域“飄紅”，線下零售不斷下沉；快遞“春運”不期而遇，激發(fā)許多線下零售店多線出擊；線下商業(yè)體迎來久違的高流量，春節(jié)黃金周消費者買得高興，商家賣得起勁。“不打烊”的春節(jié)催生了許多新的消費變化，多領域出現(xiàn)消費新機。
品質商品備受青睞
購物、聚餐、看電影……今年春節(jié)，記者通過走訪北京市場發(fā)現(xiàn)，各大商場人氣旺盛，已然成為節(jié)日里的“氣氛擔當”。停車場門口等待入庫的車輛在有序排隊，商場內(nèi)人們戴著口罩也遮擋不住滿臉的喜氣洋洋。由于大批居民“就地過年”，加上春節(jié)消費熱潮帶動，春節(jié)期間商場熱鬧依舊。
據(jù)有關機構監(jiān)測，春節(jié)期間全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%，達到2019年春節(jié)同期水平的86%。
“一直以來，‘85后’人群是我們商場的消費主力，但今年春節(jié)期間，許多三世同堂甚至四世同堂的家庭出現(xiàn)了同逛商場、其樂融融的景象。”銀泰商業(yè)副總裁鄧朝軍告訴經(jīng)濟日報記者，全家齊聚來商場，不僅是為了購物，也是一同娛樂休閑，體味闔家團圓的樂趣。
今年春節(jié)期間，銀泰百貨的消費人數(shù)與2019年同期相比增長了46%，消費金額增長近20%。由于新冠肺炎疫情影響，2020年春節(jié)假期的客流量并沒有納入比較范圍。
商務部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通信器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%。雙節(jié)疊加更激發(fā)了金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花伴手禮等品質商品消費的旺盛勢頭。
“我第一次看見稀奇藝術的雕塑作品，是在某活動上展示的一尊粉紅色護士雕塑，刻畫的是奮戰(zhàn)在疫情最前線的醫(yī)護人員們，令人動容。沒想到今天在僑福芳草地逛街能看見這個品牌的門店，太讓我興奮了。”在人頭攢動的店鋪門口，時尚雜志編輯王倩告訴記者。
記者留意了一下店內(nèi)陳列的商品，有些商品售價并不算便宜，但依舊有不少消費者購買。店員告訴記者，購買者多數(shù)是沖著商品的藝術價值和生活審美，“現(xiàn)在我們的消費族中追求藝術和品質生活的中青年人群越來越多”。
稀奇藝術首席內(nèi)容官劉揚介紹，相較于往年，稀奇藝術中高端消費用戶群體維持穩(wěn)定的基礎上，年輕用戶群體不斷擴大，他們對于節(jié)日的儀式感和生活儀式感需求強烈，追求高品質商品的消費比重呈現(xiàn)增加趨勢。
線上消費表現(xiàn)亮眼
受新冠肺炎疫情影響，今年春節(jié)期間網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費方式成為新潮流。借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道，“就地過年”群眾可以與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)；邊看直播邊搶年貨，“原產(chǎn)地直發(fā)”成為今年年貨節(jié)的最大特色。
商務部最新數(shù)據(jù)顯示，“2021年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間(1月20日至2月18日)，全國網(wǎng)絡零售額達9057.6億元。網(wǎng)購、在線餐飲等線上消費成為年貨消費主流，全國網(wǎng)絡零售額穩(wěn)步增長。
郵政快遞業(yè)的數(shù)據(jù)更加印證了春節(jié)期間消費市場的火爆。國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，春節(jié)期間(2月11日至17日)，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。在高位運行狀態(tài)下，全網(wǎng)攬收量是去年同期的3倍左右，投遞量更是達到3倍至4倍。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 假期 |
