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Mr.QM跟大家分享一下“男性消費”洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2021年4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達到6.13億；總體上，男性用戶的月人均使用時長超過150小時，高出女性用戶20小時。相比女性用戶，男性用戶在游戲、新聞、閱讀等領(lǐng)域投入了相當(dāng)多的時間，此外，汽車、理財也是高頻應(yīng)用，而且男性用戶線上消費能力持續(xù)升級，千元以上用戶規(guī)模逐步攀升，從2019年4月的1.04億、2020年4月1.14億、2021年4月的1.22億。
具體看，男性用戶月人均使用時長TOP 10 APP，包括微信（31.5小時）、王者榮耀（30.6小時）、抖音（30.5小時）、快手極速版（28.7小時）、快手（26小時）、抖音極速版（19.6小時）、今日頭條（18.6小時）、新浪新聞（16.3小時）、嗶哩嗶哩（14.6小時）、和平精英（12.5小時）。在設(shè)備選擇上，男性用戶更偏愛華為、蘋果，華為占了32.4%（含榮耀）、蘋果22.6%。
雖然男性用戶在日常購物消費上比較沉悶（側(cè)重3C為主的數(shù)碼產(chǎn)品），不過，男性用戶消費的特點也很明顯：高價、低頻、沉浸，例如，房產(chǎn)、汽車等大宗消費的需求，吸引了汽車資訊類APP、房產(chǎn)資訊類APP的使用；同時，男性用戶是泛娛樂消費的主流人群，手機游戲、短視頻、在線視頻、在線閱讀、在線音樂，均是付費主力……
當(dāng)然，還有運動潮流、顏值和經(jīng)典IP，也在向男性的錢包招手，至于說，奧特曼到底有多吸引你男朋友？不妨看報告吧。
01
男性用戶泛娛樂特征
突出， 消費能力不輸女性
1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，男性月活躍用戶規(guī)模已超6億，其中，90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度
2、和女性相比，男性在游戲、新聞及閱讀等行業(yè)投入更多時間
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2021年4月，男性用戶月人均使用時長超150小時，高出女性用戶20小時
3、男性用戶對手機游戲的投入不容小覷，用戶時間爭奪越發(fā)激烈的環(huán)境下，游戲依舊是男性的喜愛
4、男性用戶線上興趣廣泛且特點突出，在社交、娛樂、購物等主要場景之余，對汽車、理財?shù)阮I(lǐng)域偏好顯著
5、男性用戶也是線上高消費人群的中堅力量，且保持持續(xù)增長態(tài)勢，線上消費能力1000元以上男性用戶已達1.22億
6、男女用戶對于手機終端品牌的選擇差異性較大，男性用戶更加集中在華為、蘋果等品牌，相比之下，女性用戶更加偏愛OPPO、vivo等品牌
02
低頻、高價及沉浸
特點背后，是男性強大的消費力
1、日常消費場景：頭部綜合電商平臺承載著男性用戶主要購物需求，以3C產(chǎn)品為主的數(shù)碼電商類APP深受男性用戶的偏愛
2、男性用戶消費偏好集中在車品、3C數(shù)碼類等 “低頻”特點品類上，女性用戶則多以母嬰、食品及美妝類等相對高頻消耗品為主
3、00后年輕用戶對于手機、運動以及鞋靴等偏悅己類商品更加關(guān)注， 隨著年齡的增長，80、70后男性用戶消費品類偏好趨同，集中在汽車用品、辦公以及家裝等品類
4、大宗消費場景：日常消費場景之外，房產(chǎn)類大宗消費的背后，更多是男性用戶的參與，越來越多步入工作和適婚年齡的90后成為該消費場景下的主要人群
5、汽車無疑是男性最大的“玩具”消費，無論是有車人群還是計劃買車人群，男性用戶都是主力軍
6、汽車資訊類APP融合汽車資訊、測評、詢價比價及社區(qū)等綜合服務(wù)成為男性用戶的聚集地，以專業(yè)講解、趣味活動等為主題的汽車類KOL吸粉效果顯著，拓寬了汽車內(nèi)容觸達渠道
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