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本地生活狼煙再起
和快手一樣，抖音也想在本地生活領域分一杯羹。
為了全面發(fā)力該市場，去年底，字節(jié)跳動商業(yè)化部又成立了專門拓展本地生活業(yè)務的 "本地直營業(yè)務中心"。在原SMB（中小客戶）業(yè)務線撤銷后 ，約一萬名員工將在明年1月調整至該中心，圍繞生活服務、文化旅游和餐飲等行業(yè)進行客戶挖掘。
這并不是突發(fā)奇想，在這之前，抖音已經(jīng)做了一番準備。
2019年，抖音就推出"抖in City-城市美好生活節(jié)"，初步與各地商家消費線上互動了一番。三月初，字節(jié)跳動在今日頭條App上線"在家玩"頻道，架設了美團外賣、美菜商城、叮當快藥等多個本地生活服務板塊，還推出“抖音餐廳”對標大眾點評的黑珍珠餐廳。
與此同時，抖音官方在積極打造探店內容。雖然頭部主播的帶貨能力不及快手，但抖音正在抓緊補救。
去年11月，抖音推出了“餐飲扶持計劃”，為指定商戶免費邀請達人探店，并發(fā)布探店視頻。之后又上線了“探店達人團”板塊，截止今年至1月29日，已經(jīng)入駐了4907名達人。
另一方面，字節(jié)跳動強大的推薦算法是今日頭條、抖音等產(chǎn)品在同類競爭競品中取勝的根本�，F(xiàn)在抖音大舉進攻本地生活市場，必定會對本地生活相關視頻進行流量和推薦傾斜。在算法的加持下，其本地業(yè)務也會相應的取得一定進展。
不過，抖音、快手們要想在本地生活這個領域有所作為，最終還是無法繞開美團和阿里。
作為國內本地生活業(yè)務的頭號玩家，截止2020年8月，美團的市場份額直逼70%，2020年全年的營收達到1148億元。而在美團之后，便是阿里巴巴旗下餓了么和口碑組成的本地生活業(yè)務，在2021年Q3財報中，該業(yè)務收入也已經(jīng)達到83億元。
這樣的市場體量說明兩大公司的本地生活業(yè)務已經(jīng)建立起用戶心智，短視頻玩家們幾乎很難在短時間內攻下市場。
但無論如何，美團也無法輕視這個新晉的對手，就像王興在飯否上感慨的那樣：“美團外賣最大的對手看起來是餓了么，但更可能顛覆外賣的卻是我們還沒關注到的公司和模式。”
來源：DoNews 文/長風 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 本地生活 |
