距離城市越遠(yuǎn)的農(nóng)戶線上消費(fèi)傾向越高。報(bào)告顯示，農(nóng)民居住地離最近的城市每增加1公里，農(nóng)民在線上消費(fèi)的支出就多出765元。“這表明電商豐富了商品選擇，較為快捷的物流配送，確實(shí)能夠?yàn)檫h(yuǎn)離城市、購物不便的農(nóng)村居民提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。”周晉竹解釋。
農(nóng)戶線上消費(fèi)支出規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。
接受問卷調(diào)查的農(nóng)民表示，他們每增加1年的電商使用會(huì)增加3061元的線上消費(fèi)支出。“我們量化分析結(jié)果也顯示，網(wǎng)絡(luò)零售并不是替代了農(nóng)民的線下消費(fèi)，而是實(shí)實(shí)在在產(chǎn)生了釋放農(nóng)村居民消費(fèi)潛力的作用，在帶動(dòng)線上消費(fèi)的同時(shí)也促進(jìn)了整體消費(fèi)支出3158元的增長。”周晉竹說。
農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。
調(diào)查顯示，在線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，雖然農(nóng)村食品類消費(fèi)支出仍然排在第一位，但是生活用品類消費(fèi)已經(jīng)超過穿著類消費(fèi)支出排到第二位，其中家電和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)支出不斷提升，也是現(xiàn)代科技在農(nóng)村居民生活中加大應(yīng)用的體現(xiàn)。
這當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)零售對農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的提升影響突出。例如，蘇寧物流的縣鎮(zhèn)服務(wù)中心在全國的覆蓋率達(dá)到95％，還能實(shí)現(xiàn)90％以上區(qū)域次日達(dá)。當(dāng)上行農(nóng)產(chǎn)品快速抵達(dá)全國重點(diǎn)城市的同時(shí)，農(nóng)村居民的居家購物也變得更加便捷。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡(luò)零售對鄉(xiāng)村市場的作用，其實(shí)是推動(dòng)了以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的全方位服務(wù)，使商品、倉儲(chǔ)、物流等能根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行布局，打造符合本地消費(fèi)者習(xí)慣的零售業(yè)態(tài)。
進(jìn)入快車道，鄉(xiāng)村市場未來可期
——農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向2019年達(dá)0.858，農(nóng)民收入、農(nóng)村消費(fèi)雙提升意義重大
一方面，網(wǎng)絡(luò)零售在促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)上發(fā)揮重要作用；另一方面，現(xiàn)實(shí)的短板也不容忽視。
按照去年的數(shù)據(jù)測算，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出僅相當(dāng)于城市居民的一半左右，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例不足15%。
但農(nóng)村市場呈現(xiàn)增速快、潛力大的趨勢。
從消費(fèi)量看，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年到2019年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速連續(xù)8年高于城鎮(zhèn)地區(qū)；2015年到2019年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長率連續(xù)5年高于全國網(wǎng)絡(luò)零售增長率。
從農(nóng)村的網(wǎng)民人數(shù)來看，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，全國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。雖然農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率仍較低，但近年來增速高于全國水平。
此外，農(nóng)村居民邊際消費(fèi)傾向一直處于較高水平。報(bào)告顯示，2019年農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向是0.858，意味著農(nóng)村居民每增加1元可支配收入，就會(huì)產(chǎn)生0.858元的消費(fèi)，而城鎮(zhèn)居民這一數(shù)值為0.628。“農(nóng)村市場的增長潛力是非常巨大的，這也意味著未來中國消費(fèi)市場有著強(qiáng)有力的增長引擎。”趙萍說。
國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長呂本富認(rèn)為，目前在中國，如果5億多居住在鄉(xiāng)村的人口的購買力、消費(fèi)力和鄉(xiāng)村市場建設(shè)都提升到一定的水平，對推動(dòng)形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局具有巨大意義，所以鄉(xiāng)村振興的意義怎么估量都不算過分。
鄉(xiāng)村振興如何發(fā)力？“數(shù)字鄉(xiāng)村是重要抓手，其中的重要板塊就是鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)零售。”呂本富說，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售既可以提升農(nóng)民消費(fèi)能力，也可以建設(shè)農(nóng)村這個(gè)市場，甚至建設(shè)城鄉(xiāng)循環(huán)一體化的市場，它處在這三個(gè)要點(diǎn)中間的結(jié)合部。
4月27日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)流通暢通和農(nóng)民收入、農(nóng)村消費(fèi)雙提升。近年來，越來越多電商平臺、市場主體參與農(nóng)村物流、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)力鄉(xiāng)村電商，鄉(xiāng)村市場潛力未來可期。
來源：人民日報(bào)海外版 李 婕
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